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現(xiàn)如今一個(gè)品牌的展現(xiàn)方式有很多種。而世界上最有價(jià)值的食品品牌當(dāng)屬可樂。經(jīng)典的紅色罐裝，點(diǎn)綴著白色飄帶，就算沒有LOGO，也不會(huì)有人誤會(huì)這是其他一種新的飲料產(chǎn)品�？煽诳蓸返母弑孀R(shí)度使得消費(fèi)者單憑一個(gè)特征就能認(rèn)出，這就在于可口可樂在品牌元素上堅(jiān)持長(zhǎng)期一致。
品牌是一個(gè)多元素集合體，每一個(gè)元素都有自己的特色，形成一種綜合的品牌感，而最能代表這種感覺的當(dāng)屬于商標(biāo)。就像紅白罐裝可樂一樣，人們知道這是可樂，也就能聯(lián)想到可樂的商標(biāo)。一看到可樂的商標(biāo)就算沒有可樂也能想到它的口味品牌特色一樣。
可樂的商標(biāo)在悠久的時(shí)間里，一直經(jīng)過了多次的“改造”。但經(jīng)過多次的改造也并沒有放棄原來“ Coca-Cola”的名字。只是改用了其他字體或添加了其他的元素。

商標(biāo)作為商品品質(zhì)的代表，是很需要受到重視的。特別是在商標(biāo)申請(qǐng)中，應(yīng)該注意一下就幾種狀況：
1：商標(biāo)雷同：在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，查詢商標(biāo)是否被注冊(cè)，商標(biāo)是否與其他商標(biāo)有所雷同是很重要的。
2：商標(biāo)接近：商標(biāo)注冊(cè)盡量避免在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖及顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合近似等情況。一般混淆視聽的商標(biāo)是不被通過的。
3：商標(biāo)缺乏代表性：申請(qǐng)的商標(biāo)過于簡(jiǎn)單或是設(shè)計(jì)線條與普通幾何圖案是不能作為商標(biāo)注冊(cè)的。
4：商標(biāo)違規(guī)：商標(biāo)的設(shè)計(jì)不符合社會(huì)價(jià)值觀，或使用一些帶有不良的詞匯是不能通過的。
商標(biāo)的設(shè)計(jì)不簡(jiǎn)單同樣在商標(biāo)的申請(qǐng)階段也有著很大的困難。
美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程：
1.申請(qǐng)階段
申請(qǐng)美國(guó)商標(biāo)需要申請(qǐng)人提交美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，之后會(huì)進(jìn)行最開始的形式審查，主要檢查申請(qǐng)人提交的商標(biāo)是否符合商標(biāo)注冊(cè)的基本要求。符合要求，美國(guó)商標(biāo)局就會(huì)簽發(fā)日期并提交該注冊(cè)申請(qǐng)，并下發(fā)商標(biāo)受理通知書。如不符合，將會(huì)退還申請(qǐng)材料和申請(qǐng)費(fèi)用。
2.審查階段
申請(qǐng)?zhí)峤?個(gè)月后，會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段。美國(guó)商標(biāo)局會(huì)進(jìn)一步的審查并最終決定該商標(biāo)是否能注冊(cè)。主要調(diào)查該商標(biāo)與已注冊(cè)商標(biāo)是否存在相似或者近似，申請(qǐng)商品和服務(wù)的描述不規(guī)范等原因。
3.公告異議階段
商標(biāo)經(jīng)過審查確認(rèn)可注冊(cè)后，就會(huì)進(jìn)入為期3個(gè)月的公告階段。無人提出異議就會(huì)允許注冊(cè)，如果有人提出異議，就需要收集證據(jù)進(jìn)行答辯。
4.發(fā)證階段
如美國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人提交商標(biāo)的聲明，12個(gè)星期后頒發(fā)通知書。
5.商標(biāo)注冊(cè)的有效期
商標(biāo)注冊(cè)并不是一經(jīng)注冊(cè)便永久有效，商標(biāo)使用的有效期為十年。如需要繼續(xù)使用則需要申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展。
提交申請(qǐng)商標(biāo)是一個(gè)很漫長(zhǎng)的過程。如有必要應(yīng)該盡快申請(qǐng)。注冊(cè)美國(guó)商標(biāo)更是如此，因?yàn)樯虡?biāo)的審查并不是走場(chǎng)形式，所以我們一定要重視商標(biāo)。
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