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現(xiàn)如今一個品牌的展現(xiàn)方式有很多種。而世界上最有價值的食品品牌當屬可樂。經(jīng)典的紅色罐裝，點綴著白色飄帶，就算沒有LOGO，也不會有人誤會這是其他一種新的飲料產(chǎn)品。可口可樂的高辨識度使得消費者單憑一個特征就能認出，這就在于可口可樂在品牌元素上堅持長期一致。
品牌是一個多元素集合體，每一個元素都有自己的特色，形成一種綜合的品牌感，而最能代表這種感覺的當屬于商標。就像紅白罐裝可樂一樣，人們知道這是可樂，也就能聯(lián)想到可樂的商標。一看到可樂的商標就算沒有可樂也能想到它的口味品牌特色一樣。
可樂的商標在悠久的時間里，一直經(jīng)過了多次的“改造”。但經(jīng)過多次的改造也并沒有放棄原來“ Coca-Cola”的名字。只是改用了其他字體或添加了其他的元素。

商標作為商品品質(zhì)的代表，是很需要受到重視的。特別是在商標申請中，應該注意一下就幾種狀況：
1：商標雷同：在商標注冊時，查詢商標是否被注冊，商標是否與其他商標有所雷同是很重要的。
2：商標接近：商標注冊盡量避免在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖及顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合近似等情況。一般混淆視聽的商標是不被通過的。
3：商標缺乏代表性：申請的商標過于簡單或是設計線條與普通幾何圖案是不能作為商標注冊的。
4：商標違規(guī)：商標的設計不符合社會價值觀，或使用一些帶有不良的詞匯是不能通過的。
商標的設計不簡單同樣在商標的申請階段也有著很大的困難。
美國商標注冊申請流程：
1.申請階段
申請美國商標需要申請人提交美國商標注冊申請，之后會進行最開始的形式審查，主要檢查申請人提交的商標是否符合商標注冊的基本要求。符合要求，美國商標局就會簽發(fā)日期并提交該注冊申請，并下發(fā)商標受理通知書。如不符合，將會退還申請材料和申請費用。
2.審查階段
申請?zhí)峤?個月后，會進入實質(zhì)審查階段。美國商標局會進一步的審查并最終決定該商標是否能注冊。主要調(diào)查該商標與已注冊商標是否存在相似或者近似，申請商品和服務的描述不規(guī)范等原因。
3.公告異議階段
商標經(jīng)過審查確認可注冊后，就會進入為期3個月的公告階段。無人提出異議就會允許注冊，如果有人提出異議，就需要收集證據(jù)進行答辯。
4.發(fā)證階段
如美國商標注冊申請人提交商標的聲明，12個星期后頒發(fā)通知書。
5.商標注冊的有效期
商標注冊并不是一經(jīng)注冊便永久有效，商標使用的有效期為十年。如需要繼續(xù)使用則需要申請商標續(xù)展。
提交申請商標是一個很漫長的過程。如有必要應該盡快申請。注冊美國商標更是如此，因為商標的審查并不是走場形式，所以我們一定要重視商標。
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