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現(xiàn)如今一個品牌的展現(xiàn)方式有很多種。而世界上最有價值的食品品牌當屬可樂。經(jīng)典的紅色罐裝，點綴著白色飄帶，就算沒有LOGO，也不會有人誤會這是其他一種新的飲料產(chǎn)品。可口可樂的高辨識度使得消費者單憑一個特征就能認出，這就在于可口可樂在品牌元素上堅持長期一致。
品牌是一個多元素集合體，每一個元素都有自己的特色，形成一種綜合的品牌感，而最能代表這種感覺的當屬于商標。就像紅白罐裝可樂一樣，人們知道這是可樂，也就能聯(lián)想到可樂的商標。一看到可樂的商標就算沒有可樂也能想到它的口味品牌特色一樣。
可樂的商標在悠久的時間里，一直經(jīng)過了多次的“改造”。但經(jīng)過多次的改造也并沒有放棄原來“ Coca-Cola”的名字。只是改用了其他字體或添加了其他的元素。

商標作為商品品質(zhì)的代表，是很需要受到重視的。特別是在商標申請中，應該注意一下就幾種狀況：
1：商標雷同：在商標注冊時，查詢商標是否被注冊，商標是否與其他商標有所雷同是很重要的。
2：商標接近：商標注冊盡量避免在文字字形、讀音、含義、圖形的構(gòu)圖及顏色、整體結(jié)構(gòu)、立體形狀、顏色組合近似等情況。一般混淆視聽的商標是不被通過的。
3：商標缺乏代表性：申請的商標過于簡單或是設(shè)計線條與普通幾何圖案是不能作為商標注冊的。
4：商標違規(guī)：商標的設(shè)計不符合社會價值觀，或使用一些帶有不良的詞匯是不能通過的。
商標的設(shè)計不簡單同樣在商標的申請階段也有著很大的困難。
美國商標注冊申請流程：
1.申請階段
申請美國商標需要申請人提交美國商標注冊申請，之后會進行最開始的形式審查，主要檢查申請人提交的商標是否符合商標注冊的基本要求。符合要求，美國商標局就會簽發(fā)日期并提交該注冊申請，并下發(fā)商標受理通知書。如不符合，將會退還申請材料和申請費用。
2.審查階段
申請?zhí)峤?個月后，會進入實質(zhì)審查階段。美國商標局會進一步的審查并最終決定該商標是否能注冊。主要調(diào)查該商標與已注冊商標是否存在相似或者近似，申請商品和服務的描述不規(guī)范等原因。
3.公告異議階段
商標經(jīng)過審查確認可注冊后，就會進入為期3個月的公告階段。無人提出異議就會允許注冊，如果有人提出異議，就需要收集證據(jù)進行答辯。
4.發(fā)證階段
如美國商標注冊申請人提交商標的聲明，12個星期后頒發(fā)通知書。
5.商標注冊的有效期
商標注冊并不是一經(jīng)注冊便永久有效，商標使用的有效期為十年。如需要繼續(xù)使用則需要申請商標續(xù)展。
提交申請商標是一個很漫長的過程。如有必要應該盡快申請。注冊美國商標更是如此，因為商標的審查并不是走場形式，所以我們一定要重視商標。
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