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從“加速”到“慢跑”美國(guó)跨境電商

2025-08-04 16:22 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：zy

　　2025年上半年，跨境電商行業(yè)在動(dòng)蕩中前行。隨著美國(guó)對(duì)多個(gè)國(guó)家商品加征關(guān)稅，全球貿(mào)易政策開始頻繁波動(dòng)，疊加商品價(jià)格上漲、物流成本上行，供應(yīng)鏈穩(wěn)定性遭受多重考驗(yàn)。這一系列變化不僅沖擊出口節(jié)奏，也深刻影響了海外市場(chǎng)的消費(fèi)需求。
　　跨境電商從業(yè)者正站在巨變的分岔口：一邊是政策與成本雙重壓力下的利潤(rùn)緊縮，另一邊則是全球市場(chǎng)需求分化、競(jìng)爭(zhēng)格局重塑帶來的全新挑戰(zhàn)。
　　面對(duì)不斷演化的全球格局，跨境電商平臺(tái)正加速全球化與本地化的雙線布局。一方面在不同市場(chǎng)之間靈活博弈，爭(zhēng)奪增量;另一方面深耕本地用戶與供應(yīng)鏈，力求在細(xì)分市場(chǎng)打出穿透力。
　　在全球化層面，亞馬遜和TikTok Shop依舊是攻勢(shì)最猛的兩大玩家。3月18日，亞馬遜正式上線愛爾蘭站點(diǎn)，繼續(xù)完善其在歐洲的市場(chǎng)布局。TikTok Shop則在3月末同步上線德國(guó)、法國(guó)、意大利三大站點(diǎn)，緊接著又籌備進(jìn)軍拉美市場(chǎng)，于5月8日計(jì)劃開放巴西站點(diǎn)。
　　2025 年美國(guó)跨境電商核心態(tài)勢(shì)剖析
　　1. 政策與市場(chǎng)雙重沖擊
　　關(guān)稅政策革新：2025 年 2 月，美國(guó)對(duì)華商品加征 10% 關(guān)稅，同時(shí)取消 800 美元以下包裹的 T86 免稅政策，這一舉措使直郵渠道成本大幅增加 35%。以服裝品類為例，綜合稅率疊加后可能高達(dá) 60%，這無疑對(duì)低價(jià)策略構(gòu)成了巨大挑戰(zhàn)。
　　消費(fèi)格局生變：Statista 預(yù)測(cè)，2025 年美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將突破 1.7 萬億美元，其中跨境電商占比提升至 35%。Z 世代和 Alpha 世代成為消費(fèi)主力，他們對(duì)個(gè)性化、可持續(xù)性和即時(shí)體驗(yàn)(如 AR 試穿、AI 推薦)的需求日益增長(zhǎng)。
　　合規(guī)成本攀升：FDA 認(rèn)證、FCC 檢測(cè)、Avalara 稅務(wù)申報(bào)等要求愈發(fā)嚴(yán)格，未認(rèn)證產(chǎn)品面臨扣押風(fēng)險(xiǎn)。例如，某賣家因電池?zé)o UN38.3 認(rèn)證被追繳 20 萬美元關(guān)稅。
　　2. 技術(shù)革新引領(lǐng)行業(yè)變革
　　AI 貫穿全流程：從選品(借助 Jungle Scout AI)、客服(運(yùn)用 ChatGPT 4.0+)到物流預(yù)測(cè)(依靠 IBM Watson Supply Chain)，AI 技術(shù)正在重塑運(yùn)營(yíng)效率。
　　區(qū)塊鏈廣泛應(yīng)用：商品溯源(如 VeChain)、支付安全(如 Ripple 跨境結(jié)算)成為標(biāo)配，F(xiàn)DA 認(rèn)證周期因區(qū)塊鏈技術(shù)縮短 67%。
　　全球都在重新審視電商務(wù)行業(yè)，除了美國(guó)，歐盟、土耳其等國(guó)家都在計(jì)劃收緊政策。美國(guó)近期一系列的動(dòng)作，也許只是今年的第一次月考。

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