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亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)福利多

2018-04-23 16:53 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：易辰國(guó)際

自2005年誕生以來，亞馬遜的Prime會(huì)員服務(wù)已經(jīng)運(yùn)行了有13年之久，近日亞馬遜CEO貝索斯首次公布了它的用戶數(shù)量：超過1億。1億是什么概念？德國(guó)的人口才8200多萬，日本總?cè)丝谝膊?億多一點(diǎn)。
上線13年來，我們已經(jīng)在全球擁有超過1億 Prime 付費(fèi)會(huì)員。2017年，亞馬遜為Prime會(huì)員配送了超過50億件商品，在美國(guó)和全球各地的新增會(huì)員人數(shù)也超過往年。
亞馬遜Prime會(huì)員服務(wù)包含的福利很多，比如億種商品免費(fèi)、隔天送貨，還可以享受亞馬遜提供的在線流媒體視頻服務(wù)，在其游戲平臺(tái)Twitch還可以享受優(yōu)惠。這些福利的確會(huì)減少本來應(yīng)該支付但現(xiàn)由會(huì)員費(fèi)代付的收入，但據(jù)CIRP調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購買了會(huì)員服務(wù)的用戶每年在亞馬遜上的開銷比非會(huì)員多將近一倍，即會(huì)員用戶的1300美元每年對(duì)比非會(huì)員用戶的700美元每年。
這些年來，Prime 用戶一直是亞馬遜最重要的資產(chǎn)之一，但對(duì)于其具體數(shù)量，亞馬遜卻始終三緘其口，不愿意對(duì)外透露。不過，在美國(guó)這樣增長(zhǎng)已經(jīng)趨于穩(wěn)定的地區(qū)，如何吸引不那么富裕的人群也是亞馬遜 Prime 面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。分析師認(rèn)為，在人均年收入低于75000美元的地區(qū)，Prime可能并不是太有吸引力。亞馬遜為此已經(jīng)作出了一些妥協(xié)，比如推出了按月訂閱功能（每月12.99美元），并為低收入者提供了5.99 美元/月的優(yōu)惠價(jià)。
此外，海外市場(chǎng)也是Prime的重點(diǎn)拉新區(qū)域。目前Prime服務(wù)已經(jīng)覆蓋了16個(gè)國(guó)家，今年晚些時(shí)候也將在澳大利亞上線。亞馬遜此前曾給出過一個(gè)含糊的數(shù)據(jù)，說2017年中國(guó)Prime付費(fèi)會(huì)員是上年同期的3倍多，75%的海外購用戶在成為會(huì)員后花費(fèi)增加，海外購在亞馬遜中國(guó)的Prime訂單中占據(jù)明顯的比例。
根據(jù)亞馬遜最新一度的財(cái)報(bào)，全球大約有200萬獨(dú)立賣家在亞馬遜上銷售商品。

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