跨境電商熱潮中對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有什么需要注意？

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　　跨境電商最近幾年可以說是非常火爆的，很多國內(nèi)的公司都瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場，已經(jīng)形成了一大熱潮。而且越來越多的國內(nèi)投資者考慮把自己的產(chǎn)品賣到美國去就通過跨境電商這一途徑。但在國內(nèi)電商和美國的電商有一些細(xì)節(jié)是不同的，美國的電商賣家注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，恰恰相反我們的店家正缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、法律觀念不強(qiáng)，加上電商平臺(tái)商家眾多，規(guī)模也都不大，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)侵犯其他品牌商標(biāo)的情況卻很少的起訴侵權(quán)行為。不少國內(nèi)的投資者做跨境電商時(shí)就心存僥幸，依然缺乏商標(biāo)意識(shí)，以致被海外品牌起訴受到巨額索賠。

　　在國內(nèi)“山寨文化”中獲利的賣家們一度心存僥幸，以為即便對海外企業(yè)造成品牌侵權(quán)，對方也會(huì)因?yàn)樽约菏莻�(gè)“小嘍啰”而不予計(jì)較，就算被國外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來必將困難重重，自己只要躲起來不應(yīng)訴就好。

　　但賣家們沒有意識(shí)到的是，隨著中國跨境電商的激增和品牌侵權(quán)的頻發(fā)，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國，品牌商們通過集體訴訟的方式，將侵權(quán)小商家們網(wǎng)羅在一起，采取“一網(wǎng)打盡”的方式保護(hù)品牌。

　　而以往的不應(yīng)訴“戰(zhàn)略”如今也行不通了。美國法院規(guī)定，不出庭應(yīng)訴，賠償金額是15萬美元，而且還會(huì)凍結(jié)電商們的在線支付平臺(tái)paypal的賬號(hào)，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進(jìn)行，可謂是“一招致命”，沒有哪個(gè)電商還敢坐視不理。

　　其實(shí)，不少跨境電商賣家并非有意要對海外知名品牌商標(biāo)侵權(quán)，然而，問題出在，許多電商沒有商標(biāo)侵權(quán)意識(shí)，也就是說，他們不知道自己這樣做是侵權(quán)了，也不知道那些文字或圖片在海外已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊。

　　比如一位設(shè)計(jì)飾品的中國賣家，為求美觀，在設(shè)計(jì)的眼鏡盒上架時(shí)，而在宣傳圖片中加了一個(gè)字母“O”，而被品牌Oakley提出侵權(quán)訴訟，賠了6萬美元。

　　可見，這些商家并非有意侵權(quán)，而是缺乏商標(biāo)意識(shí)，在售賣產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品宣傳中，沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊查詢，以防止與他人品牌商標(biāo)重復(fù)，造成侵權(quán)。

　　而更讓這些商家處于危險(xiǎn)境地的是，國外有一批“釣魚者”，專門盯著缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的中國電商，準(zhǔn)備拖他們下水，再索取高額賠償。

　　因此，跨境電商賣家一方面要規(guī)范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)，在進(jìn)行交易活動(dòng)之前，為確保萬無一失，要先進(jìn)行商標(biāo)注冊查詢，避免無意中使用了他人的注冊商標(biāo)。

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