商標(biāo)如何提升品牌價值
2022-03-04 13:47 來源：未知 點(diǎn)擊：次 編輯：聽和國際
怎樣理解品牌價值？一個品牌是否具有價值，關(guān)鍵要看能否為企業(yè)帶來收益。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。認(rèn)識品牌的價值需要把品牌價值同無形資產(chǎn)、品牌價值同品牌競爭力、品牌價值同品牌權(quán)益聯(lián)系起來。
品牌資產(chǎn)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識、商標(biāo)、品牌標(biāo)識商號使用權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、專有技術(shù)、品牌榮譽(yù)等。
品牌權(quán)益分為財務(wù)權(quán)益、顧客權(quán)益和延伸權(quán)益。是指對企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價值，它們可以增加或減少通過產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價值。
品牌價值大小的決定因素：
品牌的價值決定是一個比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時具有不可測性，考察品牌價值必須看品牌價值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競爭力一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場占有率（銷售額）品牌的超額贏利能力是品牌價值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力（凈盈利水平）品牌價值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護(hù):
1、縱向保護(hù)：縱向保護(hù)是指在時間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅(jiān)持“用一個聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)：橫向保護(hù)是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
品牌資產(chǎn)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識、商標(biāo)、品牌標(biāo)識商號使用權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)、專有技術(shù)、品牌榮譽(yù)等。
品牌權(quán)益分為財務(wù)權(quán)益、顧客權(quán)益和延伸權(quán)益。是指對企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價值，它們可以增加或減少通過產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價值。
品牌價值大小的決定因素：
品牌的價值決定是一個比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時具有不可測性，考察品牌價值必須看品牌價值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競爭力一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場占有率（銷售額）品牌的超額贏利能力是品牌價值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力（凈盈利水平）品牌價值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護(hù):
1、縱向保護(hù)：縱向保護(hù)是指在時間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅(jiān)持“用一個聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)：橫向保護(hù)是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
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