商標(biāo)如何提升品牌價(jià)值
2022-03-04 13:47 來(lái)源：未知 點(diǎn)擊：次 編輯：聽(tīng)和國(guó)際
怎樣理解品牌價(jià)值？一個(gè)品牌是否具有價(jià)值，關(guān)鍵要看能否為企業(yè)帶來(lái)收益。品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值需要把品牌價(jià)值同無(wú)形資產(chǎn)、品牌價(jià)值同品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌價(jià)值同品牌權(quán)益聯(lián)系起來(lái)。
品牌資產(chǎn)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)商號(hào)使用權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、專有技術(shù)、品牌榮譽(yù)等。
品牌權(quán)益分為財(cái)務(wù)權(quán)益、顧客權(quán)益和延伸權(quán)益。是指對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值，它們可以增加或減少通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價(jià)值。
品牌價(jià)值大小的決定因素：
品牌的價(jià)值決定是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、國(guó)際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時(shí)具有不可測(cè)性，考察品牌價(jià)值必須看品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場(chǎng)占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)品牌要同時(shí)具有較高的市場(chǎng)占有率和超額贏利能力，才真正具有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌價(jià)值就是這種競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場(chǎng)占有率（銷售額）品牌的超額贏利能力是品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個(gè)品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價(jià)和利潤(rùn)，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力（凈盈利水平）品牌價(jià)值首先要看品牌的市場(chǎng)占有率，這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的直接表現(xiàn)，一個(gè)品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、國(guó)際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護(hù):
1、縱向保護(hù)：縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持“用一個(gè)聲音說(shuō)話”，如果今天定位于“陽(yáng)剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對(duì)品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)：橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
品牌資產(chǎn)包括：品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、品牌標(biāo)識(shí)商號(hào)使用權(quán)、版權(quán)、著作權(quán)、專利權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、專有技術(shù)、品牌榮譽(yù)等。
品牌權(quán)益分為財(cái)務(wù)權(quán)益、顧客權(quán)益和延伸權(quán)益。是指對(duì)企業(yè)、經(jīng)銷商或消費(fèi)者而言，品牌賦予產(chǎn)品的附加價(jià)值，它們可以增加或減少通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)給企業(yè)或顧客的價(jià)值。
品牌價(jià)值大小的決定因素：
品牌的價(jià)值決定是一個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、國(guó)際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時(shí)具有不可測(cè)性，考察品牌價(jià)值必須看品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場(chǎng)占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競(jìng)爭(zhēng)力一個(gè)品牌要同時(shí)具有較高的市場(chǎng)占有率和超額贏利能力，才真正具有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌價(jià)值就是這種競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場(chǎng)占有率（銷售額）品牌的超額贏利能力是品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個(gè)品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價(jià)和利潤(rùn)，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力（凈盈利水平）品牌價(jià)值首先要看品牌的市場(chǎng)占有率，這是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的直接表現(xiàn)，一個(gè)品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長(zhǎng)性、國(guó)際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護(hù):
1、縱向保護(hù)：縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持“用一個(gè)聲音說(shuō)話”，如果今天定位于“陽(yáng)剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對(duì)品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)：橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
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