商標(biāo)提升價(jià)值怎么做
2023-06-07 15:39 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：zy
品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標(biāo)志。認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值需要把品牌價(jià)值同無形資產(chǎn)、品牌價(jià)值同品牌競爭力、品牌價(jià)值同品牌權(quán)益聯(lián)系起來。
品牌價(jià)值大小的決定因素：
品牌的價(jià)值決定是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時(shí)具有不可測性，考察品牌價(jià)值必須看品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競爭力一個(gè)品牌要同時(shí)具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價(jià)值就是這種競爭力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場占有率(銷售額)品牌的超額贏利能力是品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個(gè)品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價(jià)和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力(凈盈利水平)品牌價(jià)值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個(gè)品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護(hù):
1、縱向保護(hù)：縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅(jiān)持“用一個(gè)聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)：橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
商標(biāo)注冊流程
1.首先要提前設(shè)計(jì)注冊商標(biāo)。
2.確定商標(biāo)的使用范圍，然后選擇商標(biāo)類別。
3.檢查商標(biāo)是否提前注冊。檢查該商標(biāo)是否在國家工商行政管理局網(wǎng)站上注冊。注冊的，應(yīng)當(dāng)在提交前更改商標(biāo)。無需注冊即可提交注冊申請;
4.向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭痔峤恍畔�。注冊商�?biāo)應(yīng)當(dāng)提交身份證復(fù)印件2份，身份證復(fù)印件2份，商標(biāo)圖案6份，并簽署商標(biāo)注冊申請�；蛘吣憧梢韵蛞粋�(gè)組織申請。
5.等待商標(biāo)局的批準(zhǔn)。
6.宣傳期。商標(biāo)局初審合格后，進(jìn)入3個(gè)月的宣傳期。任何人都可以提出異議，無異議可以成功注冊。有異議的，應(yīng)當(dāng)回復(fù)商標(biāo)異議，答辯合格后方可成功注冊;
7.商標(biāo)公告。公示期滿后，商標(biāo)局將宣布商標(biāo)注冊成功，商標(biāo)受法律保護(hù)。
品牌價(jià)值大小的決定因素：
品牌的價(jià)值決定是一個(gè)比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時(shí)具有不可測性，考察品牌價(jià)值必須看品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競爭力一個(gè)品牌要同時(shí)具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價(jià)值就是這種競爭力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場占有率(銷售額)品牌的超額贏利能力是品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)的自變量，一個(gè)品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價(jià)和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力(凈盈利水平)品牌價(jià)值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個(gè)品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實(shí)現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護(hù):
1、縱向保護(hù)：縱向保護(hù)是指在時(shí)間上，品牌應(yīng)該堅(jiān)持一個(gè)主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅(jiān)持“用一個(gè)聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會(huì)混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護(hù)：橫向保護(hù)是指在同一時(shí)期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
商標(biāo)注冊流程
1.首先要提前設(shè)計(jì)注冊商標(biāo)。
2.確定商標(biāo)的使用范圍，然后選擇商標(biāo)類別。
3.檢查商標(biāo)是否提前注冊。檢查該商標(biāo)是否在國家工商行政管理局網(wǎng)站上注冊。注冊的，應(yīng)當(dāng)在提交前更改商標(biāo)。無需注冊即可提交注冊申請;
4.向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭痔峤恍畔�。注冊商�?biāo)應(yīng)當(dāng)提交身份證復(fù)印件2份，身份證復(fù)印件2份，商標(biāo)圖案6份，并簽署商標(biāo)注冊申請�；蛘吣憧梢韵蛞粋�(gè)組織申請。
5.等待商標(biāo)局的批準(zhǔn)。
6.宣傳期。商標(biāo)局初審合格后，進(jìn)入3個(gè)月的宣傳期。任何人都可以提出異議，無異議可以成功注冊。有異議的，應(yīng)當(dāng)回復(fù)商標(biāo)異議，答辯合格后方可成功注冊;
7.商標(biāo)公告。公示期滿后，商標(biāo)局將宣布商標(biāo)注冊成功，商標(biāo)受法律保護(hù)。
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