商標提升價值怎么做
2023-06-07 15:39 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：zy
品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志。認識品牌的價值需要把品牌價值同無形資產(chǎn)、品牌價值同品牌競爭力、品牌價值同品牌權(quán)益聯(lián)系起來。
品牌價值大小的決定因素：
品牌的價值決定是一個比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時具有不可測性，考察品牌價值必須看品牌價值的實現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競爭力一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場占有率(銷售額)品牌的超額贏利能力是品牌價值的實現(xiàn)的自變量，一個品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力(凈盈利水平)品牌價值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護:
1、縱向保護：縱向保護是指在時間上，品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅持“用一個聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護：橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
商標注冊流程
1.首先要提前設(shè)計注冊商標。
2.確定商標的使用范圍，然后選擇商標類別。
3.檢查商標是否提前注冊。檢查該商標是否在國家工商行政管理局網(wǎng)站上注冊。注冊的，應(yīng)當(dāng)在提交前更改商標。無需注冊即可提交注冊申請;
4.向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭痔峤恍畔ⅰＷ陨虡藨?yīng)當(dāng)提交身份證復(fù)印件2份，身份證復(fù)印件2份，商標圖案6份，并簽署商標注冊申請。或者你可以向一個組織申請。
5.等待商標局的批準。
6.宣傳期。商標局初審合格后，進入3個月的宣傳期。任何人都可以提出異議，無異議可以成功注冊。有異議的，應(yīng)當(dāng)回復(fù)商標異議，答辯合格后方可成功注冊;
7.商標公告。公示期滿后，商標局將宣布商標注冊成功，商標受法律保護。
品牌價值大小的決定因素：
品牌的價值決定是一個比較復(fù)雜的問題，商品質(zhì)量、知名度、顧客的信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)等等。但是有很多因素又同時具有不可測性，考察品牌價值必須看品牌價值的實現(xiàn)因素。因此，品牌市場占有率和品牌贏利能力是兩大主要因素。
主要因素：真正具有競爭力一個品牌要同時具有較高的市場占有率和超額贏利能力，才真正具有競爭力。品牌價值就是這種競爭力的表現(xiàn)。體現(xiàn)的基礎(chǔ)：品牌市場占有率(銷售額)品牌的超額贏利能力是品牌價值的實現(xiàn)的自變量，一個品牌的產(chǎn)品只有能夠獲得比同類產(chǎn)品更高的售價和利潤，才具有品牌的超額贏利能力。自變量：品牌超額贏利能力(凈盈利水平)品牌價值首先要看品牌的市場占有率，這是品牌競爭力的直接表現(xiàn)，一個品牌下的各種產(chǎn)品，究竟能夠占領(lǐng)行業(yè)市場多少比例，實現(xiàn)多少銷售收入，是品牌價值體現(xiàn)的基礎(chǔ)。其他因素：商品質(zhì)量、知名度、顧客信任度、穩(wěn)定性、成長性、國際化能力、創(chuàng)新能力、專利技術(shù)。
品牌的延伸保護:
1、縱向保護：縱向保護是指在時間上，品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不一致的廣告。在品牌的管理過程中，應(yīng)該堅持“用一個聲音說話”，如果今天定位于“陽剛”，明天又變?yōu)?ldquo;熱情”，那么傳遞的信息將會混亂不堪，這對品牌形象是極為不利的。
2、橫向保護：橫向保護是指在同一時期品牌的推廣上，應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn)，廣告、公關(guān)、促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致，不能相互打架，相互抵消。
商標注冊流程
1.首先要提前設(shè)計注冊商標。
2.確定商標的使用范圍，然后選擇商標類別。
3.檢查商標是否提前注冊。檢查該商標是否在國家工商行政管理局網(wǎng)站上注冊。注冊的，應(yīng)當(dāng)在提交前更改商標。無需注冊即可提交注冊申請;
4.向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭痔峤恍畔ⅰＷ陨虡藨?yīng)當(dāng)提交身份證復(fù)印件2份，身份證復(fù)印件2份，商標圖案6份，并簽署商標注冊申請。或者你可以向一個組織申請。
5.等待商標局的批準。
6.宣傳期。商標局初審合格后，進入3個月的宣傳期。任何人都可以提出異議，無異議可以成功注冊。有異議的，應(yīng)當(dāng)回復(fù)商標異議，答辯合格后方可成功注冊;
7.商標公告。公示期滿后，商標局將宣布商標注冊成功，商標受法律保護。
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