商標(biāo)和品牌的區(qū)別
2023-08-24 15:29 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：Z
商標(biāo)是一個(gè)法律概念，指的是商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中使用的標(biāo)識(shí)，可以是詞、圖形、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)記等。商標(biāo)的主要作用是讓消費(fèi)者更容易地識(shí)別出產(chǎn)品或服務(wù)的來(lái)源，并保障商家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。品牌則是一個(gè)營(yíng)銷概念，指的是企業(yè)或產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象和信譽(yù)，是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的象征和承諾。品牌不僅僅是指商標(biāo)，還包括產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量、服務(wù)、價(jià)值等方面。
品牌和商標(biāo)是極易混淆的一對(duì)概念，兩者既有聯(lián)系，又有區(qū)別。可以說(shuō)，商標(biāo)是品牌的一部分，它是品牌中最具有識(shí)別性的元素之一，但品牌比商標(biāo)更加廣義和復(fù)雜。品牌建立在商標(biāo)的基礎(chǔ)上，需要通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、營(yíng)銷傳播等多種手段來(lái)建立和維護(hù)。而商標(biāo)只是品牌的一個(gè)組成部分，它只負(fù)責(zé)傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識(shí)和來(lái)源信息。
1、商標(biāo)是品牌的一部分
注冊(cè)商標(biāo)是建立品牌的第一道工作，要真正成為品牌，還要著手品牌個(gè)性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面內(nèi)容的完善。這樣，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)，才會(huì)由形式到內(nèi)容、由感性到理性、完成由未知到理解、購(gòu)買的轉(zhuǎn)變，形成品牌忠誠(chéng)。
2、商標(biāo)屬于法律概念，品牌是市場(chǎng)概念
商標(biāo)是法律概念，它強(qiáng)調(diào)對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益的保護(hù);品牌是市場(chǎng)概念，它強(qiáng)調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立、維系與發(fā)展。
商標(biāo)的法律作用主要表現(xiàn)在通過(guò)商標(biāo)專用權(quán)的確立、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、爭(zhēng)議仲裁等法律程序，保護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益;同時(shí)促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保護(hù)商品質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)。在與商標(biāo)有關(guān)的利益受到侵犯的時(shí)候，可以通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，商標(biāo)顯現(xiàn)出法律的莊嚴(yán)與不可侵犯。品牌的市場(chǎng)作用表現(xiàn)在：品牌有益于促進(jìn)銷售，增加品牌效益;有利于強(qiáng)化顧客品牌認(rèn)知，引導(dǎo)顧客選購(gòu)商品，并建立顧客品牌忠誠(chéng)。
3、商標(biāo)要注冊(cè)審批，品牌則可自己決定
商標(biāo)需要向商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)形式審查和實(shí)質(zhì)審查和公告等程序后，才能取得商標(biāo)證，歷時(shí)約一年左右。品牌則不同，公司用什么品牌和怎么用不需要誰(shuí)來(lái)批，由企業(yè)自定。不過(guò)，建議品牌最好和公司商標(biāo)一致，這樣便于推廣和宣傳。
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