什么是商標(biāo)顯著性
2023-12-14 15:19 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：Z
商標(biāo)的顯著性又被稱為商標(biāo)的“區(qū)別性”或者“識(shí)別性”，是指用于特定商品或服務(wù)的標(biāo)志具有的識(shí)別該商品或服務(wù)來(lái)源的屬性或者特征。一方面，人們看到商標(biāo)上的標(biāo)識(shí)，能夠意識(shí)到這是表明商品來(lái)源的商標(biāo);另一方面，意識(shí)到這是商標(biāo)后，還能進(jìn)一步與同類商品的其他商標(biāo)進(jìn)行區(qū)分。商標(biāo)的顯著性是發(fā)揮其識(shí)別功能的重要基礎(chǔ)。根據(jù)商標(biāo)法原理，商標(biāo)的顯著性不是一成不變的，而是根據(jù)商標(biāo)使用和市場(chǎng)原因發(fā)生變化。因此，顯著性較低的商標(biāo)，可能通過(guò)使用獲得較強(qiáng)的顯著性;反之顯著性較高的商標(biāo)，也可能因?yàn)槭褂煤褪袌?chǎng)原因?qū)е氯趸踔羻适э@著性，淪落為通用名稱。
不少申請(qǐng)人在商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)遇到的駁回理由除了近似或相同之外，都是由于商標(biāo)沒(méi)有顯著性，容易導(dǎo)致公眾混淆而導(dǎo)致申請(qǐng)失敗。此外，具有顯著性的商標(biāo)，若使用方式不當(dāng)、品牌維護(hù)不到位，其顯著性也可能發(fā)生退化。若是商標(biāo)顯著性退化成為通用名稱，企業(yè)就會(huì)失去商標(biāo)權(quán)。
商標(biāo)的通用名稱化是指原本具有商標(biāo)顯著特征的注冊(cè)商標(biāo)，在市場(chǎng)實(shí)際使用過(guò)程中，其顯著性逐漸被削弱，喪失區(qū)分商品或者服務(wù)來(lái)源的功能，最終退化為特定商品或服務(wù)的通用名稱而進(jìn)入公有領(lǐng)域無(wú)法為商標(biāo)注冊(cè)人專有使用的現(xiàn)象。當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)成為特定商品的通用名稱時(shí)，則任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人也無(wú)權(quán)禁止他人使用其注冊(cè)商標(biāo)用以描述其商品。
所以，企業(yè)在使用商標(biāo)的時(shí)候，要避免商標(biāo)缺乏顯著性，最后成為通用名稱。下面我們來(lái)看一下具有顯著性商標(biāo)的幾種情況，以此來(lái)對(duì)商標(biāo)顯著性更加的了解。
具有顯著性商標(biāo)的情況
1、商標(biāo)標(biāo)識(shí)要具有可識(shí)性
不能使相關(guān)公眾將某一標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)予以識(shí)別的標(biāo)識(shí)不可能發(fā)揮識(shí)別商品來(lái)源的作用。
2、商標(biāo)標(biāo)識(shí)要具有獨(dú)創(chuàng)性
需要強(qiáng)調(diào)的是這里“商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性”是指商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身具有的顯著性，有顯著性的商標(biāo)不一定具有獨(dú)創(chuàng)性。
3、商標(biāo)標(biāo)識(shí)要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合
通常認(rèn)為，當(dāng)標(biāo)識(shí)表示的含義與商品屬性關(guān)聯(lián)性最弱時(shí)，商標(biāo)的顯著性最強(qiáng)，反之則顯著性最弱。
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