美國跨境電商現(xiàn)狀

　　作為世界上主要的電子商務(wù)市場之一，美國無疑是成長型品牌和零售商所應(yīng)扎根的一片沃土。世界銀行數(shù)據(jù)顯示，美國擁有3.347億人口，其中90%的居民使用互聯(lián)網(wǎng)，74%的居民進(jìn)行線上購物。

　　與其他國家一樣，美國正在從疫情的影響中恢復(fù)過來，在此期間，美國政府為支持經(jīng)濟(jì)投入了大量資金。此后，居民消費(fèi)力又恢復(fù)到了正常水平。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織預(yù)計(jì)，2022年美國實(shí)際GDP將增長18%，2023年的增長率預(yù)計(jì)為0.5%，2024年的增長率約為1.0%。而與此同時(shí)，美國的通脹率為4.99%，高于2%的長期目標(biāo)。

　　隨著全球化的深入推進(jìn)，美國作為全球最大的消費(fèi)市場，其消費(fèi)趨勢對跨境電商賣家具有重要的參考價(jià)值。本文將為您深入解析2023年美國的跨境電商采購趨勢，幫助您更好地把握市場機(jī)會。

　　全行業(yè)類目都將電商滲透率持續(xù)上漲

　　電商滲透率可能會在所有類目中持續(xù)提升。其中有部分曾經(jīng)被認(rèn)為是“不受影響”的行業(yè)類目已經(jīng)開始逐步進(jìn)入線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型并取得了盈利增長，主要增長點(diǎn)也是由于COVID-19 帶動的。

　　這種滲透將會在 2022 年持續(xù)深化。超市和家居裝修行業(yè)就是其中兩個(gè)典型例子。預(yù)估到 2025 年，在線超市電商滲透率將從 2021 年的 8% 上升到 17%。其他服裝和鞋類等行業(yè)大類目的電商滲透率將會繼續(xù)增長。

　　美國消費(fèi)者購買的驅(qū)動因素

　　報(bào)告指出，66% 的美國消費(fèi)者更愿意購買大型零售商自有品牌而不是獨(dú)立品牌主要是因?yàn)樽杂衅放苾r(jià)格更低。但Z 世代和千禧一代例外他們更有可能通過社交媒體接觸獨(dú)立品牌。中低收入階層的消費(fèi)者的購買決定更受價(jià)格影響,高收入者的決定則更依賴于產(chǎn)品價(jià)值。

　　76% 的亞馬遜買家更傾向于購買亞馬遜自有品牌產(chǎn)品而不是第三方品牌產(chǎn)品,這可能是由于亞馬遜能夠以更低價(jià)格提供和第三方品牌類似產(chǎn)品的原因。

　　影響消費(fèi)者在亞馬遜上選擇自有品牌的主要因素包括價(jià)格(72%)、運(yùn)輸成本低(60%)、產(chǎn)品評論(57%)、產(chǎn)品外觀/Listing 質(zhì)量(54%)、快速發(fā)貨(52%)、靈活的退貨政策(49%)。

　　跨境電商平臺圍繞年輕用戶的爭奪也將越演越烈。從各中小型跨境平臺的發(fā)展即可體現(xiàn)，小紅書美妝社區(qū)自帶增長用戶，母嬰產(chǎn)品蜜芽的迅速發(fā)展等。而年輕人較為擁護(hù)此類電商平臺，該垂類電商的快速發(fā)展也間接表明跨境電商低齡化趨勢。隨著跨境電商趨勢的明確體現(xiàn)，其需要救治的難題也浮出水面。