Temu“挑”起拼多多跨境

　　即便拼多多高管一再低調(diào)地將Temu稱作“還在初期”的業(yè)務(wù)，以Temu如今的體量與影響力，算得上是一個(gè)“巨嬰”了。

　　拼多多最新財(cái)報(bào)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)和Temu在2024年開年以來的種種動(dòng)作都在反復(fù)證明，Temu已經(jīng)成為拼多多的第二增長引擎。同時(shí)，拼多多仍然在努力“哺育”這個(gè)“大小孩”，以助其在全球奪下更多的市場份額。

　　Temu主打全托管模式，通過為商家提供包括網(wǎng)站引流、跨境物流、法務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等在內(nèi)的一站式服務(wù)，助力中國制造業(yè)直連海外消費(fèi)者，拓寬中國制造業(yè)出口渠道。

　　在海外市場，其先是以“超級(jí)碗”上30秒廣告讓消費(fèi)者建立平臺(tái)認(rèn)知，又以補(bǔ)貼大促、社交裂變等玩法吸引用戶，一路高歌猛進(jìn)，將中國制造帶到全球消費(fèi)者面前。

　　Temu有望成為“四小龍”之首?

　　在拼多多官方表達(dá)的語境里，已經(jīng)上線近兩年的Temu總是一個(gè)“仍在初期”的新業(yè)務(wù)，但從拼多多對(duì)其的投入和Temu自身的表現(xiàn)、潛力來看，這項(xiàng)全球化業(yè)務(wù)早已不是一個(gè)只在燒錢的“吞金獸”了，而已成為拼多多集團(tuán)的“現(xiàn)金牛”。

　　拼多多最近一次為Temu豪擲千金是今年2月的“超級(jí)碗”現(xiàn)場。繼2023年首登“超級(jí)碗“后，Temu今年再度承包“超級(jí)碗”廣告位，且投放的廣告播放次數(shù)是去年的兩倍多，同時(shí)贈(zèng)送價(jià)值1000萬美元的贈(zèng)品、價(jià)值500萬美元的優(yōu)惠券和積分。

　　最新財(cái)報(bào)顯示，拼多多2023年銷售和營銷費(fèi)用為821.9億元，比2022年同期的543.4億元增長了51.3%，主要原因是促銷和廣告活動(dòng)支出增加。

　　不過，讓Temu“高調(diào)”亮相的上億元付出得到了立竿見影的效果�！� 每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察Google Trends數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2月11日亮相“超級(jí)碗”后，Temu在2月12日的谷歌搜索量達(dá)到了前一天的5倍。

　　Temu是拼多多的第一次正式出海，但在此之前，海外市場從不缺像拼多多那樣的玩家。成立于2010年的Wish，最初是一家技術(shù)服務(wù)商，根據(jù)算法向用戶推送一些商品廣告。有人擔(dān)心，Temu對(duì)商家的苛刻規(guī)則最終只會(huì)接受背刺，不否認(rèn)這樣的情況很可能發(fā)生，但在當(dāng)下的情形是，Temu手握大量訂單，這對(duì)商家來說有無法抗拒的吸引力。