Levi's商標侵權(quán)訴訟的前后經(jīng)過分析

　　商標是一個產(chǎn)品的標識，是公司無形的財富，而且這個商標越知名，其價值也是越大的。所以重視商標的申請是非常重要的事，而且越早的申請商標，就能越早的保護商標不被侵權(quán)，保護產(chǎn)品不被侵權(quán)，能讓企業(yè)規(guī)避很大的風險。

　　最近全球著名的牛仔褲品牌Levi's就關(guān)于商標問題提起來訴訟，更是以標志性設(shè)計和商標被大眾消費追捧，斜紋布、皮章、弧線、鉚釘?shù)榷际抢罹S斯品牌的標志特征。這些特征就很容易被模仿，誤導消費者的眼睛，從而就會對正品產(chǎn)品的企業(yè)造成很大的經(jīng)濟及名譽損失。Levi's最近一直在國內(nèi)進行維權(quán)，經(jīng)常提起訴訟，大多數(shù)訴訟的主體都是一部分中國公司在沒有得到其授權(quán)的情況下，使用雙弧線標識，侵害其商標權(quán)。

　　最近，Levi’s對廣東的一家服裝企業(yè)提起了侵犯“雙弧線”商標的訴訟，但是這個案子結(jié)果是Levi's公司的訴訟失敗了。法院判決結(jié)果就是認定廣東服裝公司被涉案的產(chǎn)品上標識與Levi’s公司的“雙弧線”注冊商標不會造成相關(guān)公眾消費者的混淆，不侵犯李維斯的注冊商標專用權(quán)。

　　廣東的這家公司讓我們非常值得關(guān)注，其品牌為Wenshite，創(chuàng)立于1985年到，是以牛仔褲、休閑褲、西褲為核心的褲裝產(chǎn)商，這一點來看是和Levi’s的經(jīng)營范圍有交集的。

　　Levi’s起訴稱的“雙弧線”是從1873年就開始使用的，是Levi’s品牌牛仔褲最有價值的標識之一，也是Levi’s公司的文化核心之一。目前Levi’s公司已經(jīng)在全球各個國家對“Levi’s及圖”“雙馬圖等主要商標標識進行了注冊。在中國，Levi’s公司2005年5月14日就申請注冊了“雙弧線”商標，其選擇的類別包括服裝、牛仔褲、襯衫、夾克、童裝等。

　　然而，在廣東這家服裝公司推出訴訟相關(guān)的多款產(chǎn)品后，Levi’s公司認為這些牛仔褲使用設(shè)計、標識與Levi’s注冊的“雙弧線”商標非常相似。李維斯認為廣東這家公司有侵權(quán)行為，而且造成了消費者對商品的混淆，所以提出來訴訟。

　　Levi’s在全球都注冊了這些商標圖樣，當然也包括在中國注冊成功了，傳統(tǒng)意義上來說，廣東的這家公司就是侵權(quán)了，那為什么最后Levi’s卻維權(quán)失敗了呢?

　　因為庭審過程中，雙方當事人對被訴行為的商標使用性問題上沒有異議，所以法院審理該案侵權(quán)判定的關(guān)鍵就在于，雙方的產(chǎn)品標識是否近似以及是否容易導致消費者混淆。

　　Levi’s的雙弧線和被訴產(chǎn)品的雙弧線，在弧線相交部位和弧線彎曲角度方面是存在一定差異的，這些區(qū)別直接讓整體圖形在視覺效果存在明顯差異。而且這些圖形是具有裝飾功能，即便雙弧線是“LEVI’S”的經(jīng)典元素，但在識別來源的商標功能時，是沒有很大顯著性的，，裝飾作用和效果性較強。另外被訴商品在專賣店、商品吊牌上都清晰表明了生產(chǎn)商、商標等識別信息，不是故意攀附涉案商標商譽的主觀意圖，所以，Levi’s公司的訴訟失敗了，所以在申請商標的時候需要注意顯著性等重要問題。

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