從紅罐涼茶的商標(biāo)之爭(zhēng)能得到哪些啟示

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　　紅罐涼茶之爭(zhēng)相信大家都知道是什么回事，而且還上了各大新聞的報(bào)道，這是商標(biāo)爭(zhēng)奪場(chǎng)面很激烈的，不僅僅是一場(chǎng)官司的戰(zhàn)爭(zhēng)，而是市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。下面給大家分析一個(gè)實(shí)際的案例，告訴你商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)的重要性。隨如今耳目能熟的廣告詞一起，“王老吉”這個(gè)商標(biāo)從默默無(wú)聞到成為了一個(gè)奇跡，也價(jià)值“千金”。這“金”有多重?就得從2010年開(kāi)始，廣藥集團(tuán)與加多寶之間展開(kāi)的“王老吉”的商標(biāo)之爭(zhēng)開(kāi)始說(shuō)起了。

　　2010年11月10日，廣藥集團(tuán)宣布旗下"王老吉"品牌價(jià)值經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)估為1080.15億元，并全球招募新合作伙伴。但眾所周知，1995年作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷(xiāo)售權(quán)租給了加多寶，而廣藥集團(tuán)自己則生產(chǎn)綠色利樂(lè)包裝的王老吉涼茶，也就是綠盒王老吉,而且在隨后年里，加多寶所在的鴻道集團(tuán)一手締造神話(huà)，將紅罐涼茶推向行內(nèi)領(lǐng)先的地位。

　　1.誰(shuí)生產(chǎn)的涼茶是知名商品?

　　2.紅罐包裝的歸屬權(quán)?

　　3.紅罐包裝包括“王老吉”的商標(biāo)嗎?

　　2001年后，看到?jīng)霾枋袌?chǎng)蓬勃發(fā)展前景的鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道尋求再次續(xù)簽協(xié)議，":廣藥集團(tuán)允許鴻道集團(tuán)將"紅罐王老吉"的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)延續(xù)到2020年，每年收取商標(biāo)使用費(fèi)約500萬(wàn)元。廣藥認(rèn)為協(xié)議中王老吉商標(biāo)租賃合同延期到2020年是無(wú)效的，商標(biāo)已于2010年到期，而加多寶則堅(jiān)持協(xié)議有效。由此，“王老吉”紅綠之爭(zhēng)拉開(kāi)帷幕。

　　2017年8月16日，最高人民法院宣布兩家公司共享“紅罐王老吉”包裝裝潢的權(quán)益。

　　舉世皆知的中國(guó)商標(biāo)第一案，暫時(shí)偃旗息鼓。將涼茶改名加多寶，并廣而告之，通過(guò)捆綁式營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)一步細(xì)分餐飲領(lǐng)域，主打龍蝦、串串、火鍋等市場(chǎng)。廣藥拿回商標(biāo)權(quán)開(kāi)始生產(chǎn)紅罐涼茶，強(qiáng)調(diào)國(guó)際戰(zhàn)略布局并開(kāi)起了實(shí)體涼茶鋪，走起了文化的路線。從這爭(zhēng)奪之中我們可以看到商標(biāo)是非常重要的，其重要性是不言而喻的，為了能保護(hù)您產(chǎn)品商標(biāo)不被侵害，盡早申請(qǐng)商標(biāo)保護(hù)才是明智之舉。

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