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將聲音注冊(cè)成商標(biāo)不是件容易的事情

2018-12-11 16:19 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：易辰國(guó)際

將聲音注冊(cè)成商標(biāo)不是件容易的事情
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將聲音注冊(cè)成商標(biāo)不是件容易的事情，通常需要花費(fèi)數(shù)年時(shí)間，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗議也會(huì)影響最終申請(qǐng)結(jié)果。比較知名的案例是哈雷，其申請(qǐng)將引擎聲注冊(cè)成商標(biāo)，但遭到了 9 個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抗議，最終失敗。

Zippo 將打火機(jī)開(kāi)閉聲音商標(biāo)化的最初嘗試是 1999 年，但兩年后就因?yàn)榱鞒痰姆爆嵎艞壛�。這次申請(qǐng)成功據(jù)說(shuō)是因?yàn)闇?zhǔn)備更充分。Zippo 于 2016 年聘請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師 Beth Seals 作為總顧問(wèn)，在這次準(zhǔn)備申請(qǐng)材料時(shí)，增加了更多來(lái)知名電影等制作人的證詞。ASMR 在美國(guó)已經(jīng)更多被品牌方用于營(yíng)銷。針對(duì)這次與 Zippo 的合作，Buzzfeed 品牌策略副總裁 Brant McLean 稱：“最近幾個(gè)月，我們（YouTube 視頻頻道）的觀眾對(duì) ASMR 越來(lái)越感興趣，我們迫不及待地想在我們一個(gè)標(biāo)志性視頻中播放（Zippo）這個(gè)聲音。”過(guò)去幾個(gè)月，宜家、汽車廠商雷諾都嘗試將 ASMR 用作品牌廣告。這種聽(tīng)覺(jué)上的變化也許是最近營(yíng)銷比較熱門的方式。

例如雷諾于今年 9 月份與 YouTube 主播 ASMR Zeitgeist 合作，為新的電動(dòng)車 Zoe 拍攝廣告片，強(qiáng)調(diào)電動(dòng)車在駕駛過(guò)程中更安靜的體驗(yàn)。“沒(méi)有多少人知道駕駛電動(dòng)車與駕駛傳統(tǒng)汽車是完全不同的感覺(jué)。”雷諾內(nèi)容與媒介主管 Carine Gailliez 稱：“我們考慮過(guò)如何給觀眾一種流暢和放松的感覺(jué)，就像你通過(guò)手機(jī)或電腦屏幕駕駛雷諾 Zoe 一樣。我們也希望喚醒觀眾對(duì)我們周圍自然環(huán)境的環(huán)保意識(shí)。ASMR 是最完美的方法。”

商標(biāo)可以辦理官方資質(zhì)文件、質(zhì)量監(jiān)測(cè)報(bào)告、檢驗(yàn)檢疫、衛(wèi)生許可證、產(chǎn)品的條形碼等。有了商標(biāo)還可以申請(qǐng)官方的認(rèn)證，比如說(shuō)申請(qǐng)QQ、微博等，有了商標(biāo)，您的產(chǎn)品就可以入駐知名電商平臺(tái)了，比如說(shuō)入駐京東、天貓等，這樣會(huì)更好的銷售您的產(chǎn)品，打開(kāi)產(chǎn)品的銷售渠道，如果沒(méi)有商標(biāo)，舉個(gè)例子有一個(gè)賣了10年的皮具的人，想入駐天貓店鋪，沒(méi)有商標(biāo)直接被拒。有了商標(biāo)可以防止別人使用或者盜用你的品牌，比如說(shuō)林愛(ài)虎銷售假冒貴州茅臺(tái)酒等，還可以避免你的商標(biāo)存在被山寨的風(fēng)險(xiǎn)，比如雪碧模仿成雪雷，奧利奧”成了“粵利粵等，看著這些山寨的名稱，有的是不是很搞笑呢。有了商標(biāo)可以利于企業(yè)品牌的宣傳推廣，提升商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
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