大企業(yè)為何要“山寨”自家商標?
2019-04-22 18:53 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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大企業(yè)“山寨”自家商標
“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……這些山寨商標居然是正主注冊的。為了防止別人惡意搶注相同、近似商標，很多知名企業(yè)在商標注冊上“山寨”了自己。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標注冊是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護知識產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”
日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標與“山寨品牌”之爭也成為人們關注的話題。
事實上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標，如可口可樂注冊了“雷碧”、大白兔注冊了“小白兔”、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”等。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，企業(yè)在商標注冊上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊，是大企業(yè)的常見做法。
企業(yè)在商標注冊上“山寨”自己非個案
根據(jù)查詢信息顯示，知名企業(yè)注冊自己品牌“山寨”商標的情況并非個案。例如，貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦猓瑫r也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息。
四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個商標，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。
最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標。
“山寨”自己是“防御性商標”策略
事實上，一些大企業(yè)大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關聯(lián)性特別是近似性的商標，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊。
專業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊自己的商標外，也注冊了不少近似商標：阿里媽媽，阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”，主動把藍米、紫米、桔米，甚至連爆米花、蝦米等都注冊了。
“這是出于對自己品牌的保護。”恒大知識產(chǎn)權(quán)相關專業(yè)人士指出，舉例來看，阿里巴巴作為全球500強企業(yè)，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊，則不排除有可能被傍品牌的投機分子所注冊。
據(jù)了解，商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。同時也有例外，尤其是《商標法》第31條“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。
但總體來看從維權(quán)角度來說，一旦商標被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責任、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標”的策略，即在主運營的商標之外，同時注冊若干相似商標。
酒香也怕巷子深
商標是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務的質(zhì)量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。也正是基于商標這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對于商標的防御性“搶注”了。
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