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光線傳媒大量注冊哪吒商標(biāo) 商標(biāo)大量注冊背后的原因是什么

2019-09-03 17:16 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：易辰國際-songly

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　　截至9月2日，《哪吒之魔童降世》票房一路高歌猛進(jìn)突破47億，超越《流浪地球》的46億成為國內(nèi)票房排名第二的電影。而在這背后，其出品方光線傳媒（300251.SZ）在不到一個月時間內(nèi)申請了近2000個商標(biāo)注冊，商標(biāo)內(nèi)容基本與電影《哪吒》相關(guān)。
　　大多數(shù)人甚至出品方光線傳媒都沒有料到這部電影能夠拿下如此高的票房。直到，在該片上映第十五天，光線傳媒突然回過神來，由旗下北京光線影業(yè)有限公司開始瘋狂注冊《哪吒》相關(guān)商標(biāo)。

　　目前看，光線影業(yè)的行為這么某種程度上可以理解，在商標(biāo)大量注冊背后一般有三個原因，一個是的確真實(shí)需要使用，這種情況很少；第二個是惡性注冊，例如為了商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲利而并非真實(shí)使用，這個是新商標(biāo)法重點(diǎn)打擊的范圍；第三是保護(hù)性注冊，防止商標(biāo)被他人搶先注冊。由于光線傳媒是《哪吒》的出品方，對于相關(guān)商標(biāo)注冊是享有占先權(quán)的，從目前看，光線影業(yè)大量注冊‘哪吒’商標(biāo)行為屬于第三種的可能性很高。”
　　注冊商標(biāo)使用過程中企業(yè)針對此商標(biāo)采取一系列保護(hù)商標(biāo)策略，不但能該商標(biāo)發(fā)揮基本的作用，同時還能提升商標(biāo)的使用價值，并且還可使企業(yè)商標(biāo)更具頑強(qiáng)的生命力。那么，注冊商標(biāo)的保護(hù)性的策略主要有什么呢?
　　(1)延伸商標(biāo)策略。這種策略主要用于依靠品牌的無形價值來延伸本企業(yè)產(chǎn)品類型，即注冊商標(biāo)所有人將其個別商標(biāo)擴(kuò)展使用到新產(chǎn)品上的策略。
　　(2)改進(jìn)商標(biāo)策略。當(dāng)原商標(biāo)在當(dāng)初設(shè)計(jì)時過于草率或者由于歷史原因，影響了商品的銷售時，就應(yīng)當(dāng)采取這一策略。奔馳的圖形商標(biāo)就曾經(jīng)歷過八次修改，每一次修改都是為了適應(yīng)世界商標(biāo)發(fā)展的潮流，促進(jìn)其產(chǎn)品的國際知名度。
　　(3)防御性商標(biāo)策略。企業(yè)采取這一策略是為了保護(hù)其名牌商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)，而在包括所在國和銷售國以及其產(chǎn)品未來的潛在市場所在國的地區(qū)內(nèi)注冊大量防御性商標(biāo)。
　　注冊商標(biāo)是不僅要有一定的措施，也還要有防患意識，同時提醒企業(yè)，要大力宣傳，提高商標(biāo)的知名度，使商標(biāo)得到更好的認(rèn)知與傳播.

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