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光線傳媒大量注冊哪吒商標 商標大量注冊背后的原因是什么

2019-09-03 17:16 來源:lh0395.cn 點擊:次 編輯:易辰國際-songly
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  截至9月2日,《哪吒之魔童降世》票房一路高歌猛進突破47億,超越《流浪地球》的46億成為國內票房排名第二的電影。而在這背后,其出品方光線傳媒(300251.SZ)在不到一個月時間內申請了近2000個商標注冊,商標內容基本與電影《哪吒》相關。
  大多數(shù)人甚至出品方光線傳媒都沒有料到這部電影能夠拿下如此高的票房。直到,在該片上映第十五天,光線傳媒突然回過神來,由旗下北京光線影業(yè)有限公司開始瘋狂注冊《哪吒》相關商標。
  目前看,光線影業(yè)的行為這么某種程度上可以理解,在商標大量注冊背后一般有三個原因,一個是的確真實需要使用,這種情況很少;第二個是惡性注冊,例如為了商標轉讓獲利而并非真實使用,這個是新商標法重點打擊的范圍;第三是保護性注冊,防止商標被他人搶先注冊。由于光線傳媒是《哪吒》的出品方,對于相關商標注冊是享有占先權的,從目前看,光線影業(yè)大量注冊‘哪吒’商標行為屬于第三種的可能性很高。”
  注冊商標使用過程中企業(yè)針對此商標采取一系列保護商標策略,不但能該商標發(fā)揮基本的作用,同時還能提升商標的使用價值,并且還可使企業(yè)商標更具頑強的生命力。那么,注冊商標的保護性的策略主要有什么呢?
  (1)延伸商標策略。這種策略主要用于依靠品牌的無形價值來延伸本企業(yè)產(chǎn)品類型,即注冊商標所有人將其個別商標擴展使用到新產(chǎn)品上的策略。
  (2)改進商標策略。當原商標在當初設計時過于草率或者由于歷史原因,影響了商品的銷售時,就應當采取這一策略。奔馳的圖形商標就曾經(jīng)歷過八次修改,每一次修改都是為了適應世界商標發(fā)展的潮流,促進其產(chǎn)品的國際知名度。
  (3)防御性商標策略。企業(yè)采取這一策略是為了保護其名牌商標,特別是馳名商標,而在包括所在國和銷售國以及其產(chǎn)品未來的潛在市場所在國的地區(qū)內注冊大量防御性商標。
  注冊商標是不僅要有一定的措施,也還要有防患意識,同時提醒企業(yè),要大力宣傳,提高商標的知名度,使商標得到更好的認知與傳播.


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