知名電視節(jié)目對商標(biāo)的保護(hù)
2019-06-06 17:17 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際-songly
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《快樂大本營》是很多80后比較喜歡的一檔棕藝節(jié)目，縱觀快本的發(fā)展史，是電視綜藝節(jié)目不斷改革創(chuàng)新的歷史，也是電視節(jié)目商標(biāo)品牌保護(hù)不斷完善的歷史，可以豪不夸張地說，沒有商標(biāo)的細(xì)心呵護(hù)，也難有今天《快樂大本營》如此耀眼的品牌。今天就帶大家了解一下快樂大本營是如何對商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的。
一、商標(biāo)注冊：商標(biāo)注冊是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，也是品牌保護(hù)的第一步。但電視節(jié)目名稱是否能起到區(qū)別商品與服務(wù)來源的作用，是否為商標(biāo)性使用，一直有著較大的爭議。近年來，隨著電視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展以及市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，電視節(jié)目名稱在廣告招商、品牌宣傳等商業(yè)活動中能很好地起到識別商品或服務(wù)來源的作用，電視節(jié)目名稱的商標(biāo)性使用已越來越得到了業(yè)界的認(rèn)可，特別是在司法實(shí)踐中也獲得了不少法院的支持。
而在實(shí)際工作中，對知名電視節(jié)目進(jìn)行商標(biāo)注冊早已成為廣播電視傳媒機(jī)構(gòu)品牌保護(hù)的重要一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計，湖南廣播電視臺注冊商標(biāo)為2107件，是目前商標(biāo)注冊最多的，主要為各類綜藝節(jié)目，以自制節(jié)目居多，也含聯(lián)合制作以及引進(jìn)國外模式的節(jié)目。其中，王牌節(jié)目《快樂大本營》商標(biāo)注冊高達(dá)42個大類，基本實(shí)現(xiàn)了全類別覆蓋，這也是目前國內(nèi)單一電視節(jié)目商標(biāo)注冊最多的。通過大量的商標(biāo)注冊，可以說對《快樂大本營》品牌實(shí)現(xiàn)了從“頭”到“腳”的全方位保護(hù)。
二，商標(biāo)防御注冊：防御商標(biāo)是指商標(biāo)所有人在該注冊商標(biāo)核定使用的商品（服務(wù)）或類似商品（服務(wù)）以外的其他不同類別的商品或服務(wù)上注冊的若干相同商標(biāo)�！犊鞓反蟊緺I》的商標(biāo)注冊就是從早期的核心類別第38類、41類、42類向周邊類別不斷擴(kuò)大的，在多個類別甚至全部類別上進(jìn)行注冊，其目的就是防止他人“搭便車”、“傍名牌”，把周圍的“空位”填滿后，還可以實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)略卡位”，為企業(yè)的未來發(fā)展預(yù)留空間，掌握商標(biāo)保護(hù)的主動權(quán)。
當(dāng)然，我們并不建議對所有知名的電視節(jié)目都進(jìn)行全類注冊保護(hù)，畢竟商標(biāo)注冊、商標(biāo)異議等都要耗費(fèi)不少真金白銀，且后期維護(hù)任務(wù)艱巨。影視傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身情況及具體知名節(jié)目的定位、收視、后續(xù)開發(fā)等規(guī)劃好商標(biāo)注冊，做到既經(jīng)濟(jì)又穩(wěn)妥。
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