喬丹和喬丹體育商標糾紛帶來的啟示
2019-10-30 08:23 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際-zz
一提到邁克爾喬丹，喜歡打籃球的朋友很定會興奮喊叫空中飛人，Michael Jordan是美國NBA史上著名的籃球運功動員之一。他將自己的籃球生涯刷新了無數(shù)次記錄。還有喜歡逛街的朋友會想到喬丹體育。但是大家估計都不知道喬丹和喬丹體育因為名字的問題打過8年的官司。
喬丹體育股份有限公司注冊“丹橋”商標后，于2000年改名為喬丹體育，并注冊多個商標，包括“喬丹”、“QIAODAN”等。正因為喬丹的人氣效應(yīng)，很多搞不清狀況的消費者誤認為喬丹體育名下推出的籃球鞋和耐克推出的喬丹系列混為一談。在改名的兩年過程中，喬丹體育的銷售額創(chuàng)下歷史新記錄。隨著我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展，喬丹體育成為了運動品牌的領(lǐng)頭羊。
就是在這個大背景下，開啟了8年官司大戰(zhàn)。結(jié)果可能讓大家大跌眼鏡。贏得了無數(shù)場比賽的喬丹，卻輸了官司。因為喬丹體育一記漂亮的擦邊球，在一定程度上借著飛人的人氣，創(chuàng)造出了巨大的競爭力。也借此加大的企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)文化。再加上多年的發(fā)展經(jīng)營，為自己積累了自己的品牌文化。
首先，要注意避開商標的名字避免低俗。因為商標法明確規(guī)定，有損道德風(fēng)尚或容易產(chǎn)生其他不良影響的商標不得申請注冊為商標。
其次商標要避免成為近似商標。因為商標法中明確規(guī)定，商標相同或者近似的都會被駁回。商標取名要增加商標的顯著性。申請注冊時要全面查詢，及早避免被駁回的風(fēng)險。
再次，商標的名字不要攀附名人的名字。很多人可能想向喬丹體育一樣，借著名人的名氣來提升自己商品的知名度和可信度�？墒巧虡司謱τ谂矢矫说淖陨虡说纳暾埵謬栏窨量�。通過的幾率極少。司法部門也給出了相應(yīng)的解釋，政治領(lǐng)域，經(jīng)濟領(lǐng)域，文化領(lǐng)域等公眾人物姓名不得注冊為商標。
最后，申請注冊商標要記得避開“國”字號商標。同樣的道理，含有“國”字號的商標容易讓消費者產(chǎn)生聯(lián)想，會讓消費者認為該商品和國家存在著某種聯(lián)系。也容易夸大宣傳，容易產(chǎn)生不必要的欺騙性�？赡茉斐刹涣加绊�。所以在商標審核通過中帶有“國”字號的商標也會受到嚴格的審查過程。
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