喬丹和喬丹體育商標(biāo)糾紛帶來的啟示
2019-10-30 08:23 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際-zz
一提到邁克爾喬丹，喜歡打籃球的朋友很定會(huì)興奮喊叫空中飛人，Michael Jordan是美國NBA史上著名的籃球運(yùn)功動(dòng)員之一。他將自己的籃球生涯刷新了無數(shù)次記錄。還有喜歡逛街的朋友會(huì)想到喬丹體育。但是大家估計(jì)都不知道喬丹和喬丹體育因?yàn)槊值膯栴}打過8年的官司。
喬丹體育股份有限公司注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)后，于2000年改名為喬丹體育，并注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，包括“喬丹”、“QIAODAN”等。正因?yàn)閱痰さ娜藲庑?yīng)，很多搞不清狀況的消費(fèi)者誤認(rèn)為喬丹體育名下推出的籃球鞋和耐克推出的喬丹系列混為一談。在改名的兩年過程中，喬丹體育的銷售額創(chuàng)下歷史新記錄。隨著我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展，喬丹體育成為了運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)頭羊。
就是在這個(gè)大背景下，開啟了8年官司大戰(zhàn)。結(jié)果可能讓大家大跌眼鏡。贏得了無數(shù)場(chǎng)比賽的喬丹，卻輸了官司。因?yàn)閱痰んw育一記漂亮的擦邊球，在一定程度上借著飛人的人氣，創(chuàng)造出了巨大的競(jìng)爭(zhēng)力。也借此加大的企業(yè)的規(guī)模和企業(yè)文化。再加上多年的發(fā)展經(jīng)營(yíng)，為自己積累了自己的品牌文化。
首先，要注意避開商標(biāo)的名字避免低俗。因?yàn)樯虡?biāo)法明確規(guī)定，有損道德風(fēng)尚或容易產(chǎn)生其他不良影響的商標(biāo)不得申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。
其次商標(biāo)要避免成為近似商標(biāo)。因?yàn)樯虡?biāo)法中明確規(guī)定，商標(biāo)相同或者近似的都會(huì)被駁回。商標(biāo)取名要增加商標(biāo)的顯著性。申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)要全面查詢，及早避免被駁回的風(fēng)險(xiǎn)。
再次，商標(biāo)的名字不要攀附名人的名字。很多人可能想向喬丹體育一樣，借著名人的名氣來提升自己商品的知名度和可信度。可是商標(biāo)局對(duì)于攀附名人的注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)十分嚴(yán)格苛刻。通過的幾率極少。司法部門也給出了相應(yīng)的解釋，政治領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，文化領(lǐng)域等公眾人物姓名不得注冊(cè)為商標(biāo)。
最后，申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)要記得避開“國”字號(hào)商標(biāo)。同樣的道理，含有“國”字號(hào)的商標(biāo)容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為該商品和國家存在著某種聯(lián)系。也容易夸大宣傳，容易產(chǎn)生不必要的欺騙性。可能造成不良影響。所以在商標(biāo)審核通過中帶有“國”字號(hào)的商標(biāo)也會(huì)受到嚴(yán)格的審查過程。
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