字節(jié)跳動又有新動作，注冊了“抖音朋友”商標(biāo)
2019-01-02 16:46 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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北京字節(jié)跳動科技有限公司即“今日頭條”和“抖音”母公司于12月4日提交了一份名為“抖音朋友”的商標(biāo)申請。值得一提的是，之前今日頭條已經(jīng)確認(rèn)用獨立公司單獨推出社交IM軟件飛聊，有媒體猜測，“抖音朋友”可能會作為“飛聊”的“朋友圈”。抖音目前日活達(dá)到1.5億，而月活更是有3億之多，今日頭條或許考慮將抖音用戶轉(zhuǎn)化成為社交軟件用戶。
另外還有可能字節(jié)跳動會為用這個“抖音朋友”商標(biāo)為抖音推出一款名為“抖音朋友”的獨立社交軟件，當(dāng)然目前這些都還是猜測。“今日頭條”和“抖音”都是北京字節(jié)跳動科技有限公司的子品牌的商標(biāo)，此次北京字節(jié)跳動科技有限公司的商標(biāo)注冊動向引起諸多猜測，這讓小編注意到北京字節(jié)跳動科技有限公司的商標(biāo)情況。
北京字節(jié)跳動科技有限公司個別子品牌的知名度已遠(yuǎn)超公司的知名度，具不完全統(tǒng)計該公司共有子品牌50多個，最終運行下去的子品牌都注冊了商標(biāo)。該公司對子品牌進(jìn)行了周密的商標(biāo)布局，但整個公司沒有進(jìn)行一個大的品牌的規(guī)劃和商標(biāo)申請，使公司的發(fā)展和品牌影響力的提升受限。
首先要明確，商標(biāo)是法律概念。依據(jù)我國商標(biāo)法對商標(biāo)的定義，任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，都可以作為商標(biāo)申請注冊。品牌，是一個市場概念，根據(jù)美國市場營銷協(xié)會的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標(biāo)記，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售上或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使他們與其競爭的商品與服務(wù)區(qū)分開來”。從品牌和商標(biāo)的概念可知，二者之間既有緊密關(guān)系又有所不同。
品牌的內(nèi)涵大于商標(biāo)的內(nèi)涵：品牌不僅包括用于標(biāo)識作用的元素，還包括口碑、質(zhì)保、優(yōu)質(zhì)服務(wù)承諾、文化、營銷策略等內(nèi)容；而商標(biāo)僅是標(biāo)識。不同的品牌規(guī)劃，有不同的商標(biāo)申請策略：以打造公司主品牌及子品牌為目的，一般以主品牌類商標(biāo)結(jié)合各子品牌商標(biāo)進(jìn)行組合申請；而為給企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場開道，把控風(fēng)險防搶注，通常會申請輔助類商標(biāo)。商標(biāo)是品牌的立根之本，有了商標(biāo)，才有品牌可言。要保護(hù)好一個商標(biāo)品牌，就必須要根據(jù)品牌需要做好完善的商標(biāo)布局。
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