知識(shí)篇：商標(biāo)起名的技巧和原則
2019-01-10 15:24 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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商標(biāo)幾乎是企業(yè)的第一競(jìng)爭(zhēng)力!因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)無論是營(yíng)銷見長(zhǎng)的公司，如可口可樂、腦白金等，還是以技術(shù)研發(fā)見長(zhǎng)的公司，如微軟、華為等，還是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴、騰訊等，其所持續(xù)運(yùn)營(yíng)的都是品牌，也就是產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)。
商標(biāo)是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，商標(biāo)起名大有技巧可言。企業(yè)及其產(chǎn)品的命名，既要易于知名度的擴(kuò)大，又要講究營(yíng)銷效應(yīng)。好讀好記好看好聽是商標(biāo)起名的基準(zhǔn)原則，通過對(duì)企業(yè)商標(biāo)起名策劃實(shí)踐及經(jīng)驗(yàn)的研究，小編總結(jié)了以下商標(biāo)起名的技巧和原則。
商標(biāo)起名要立足行業(yè)性質(zhì)，體現(xiàn)產(chǎn)品的性能功用。符合行業(yè)性質(zhì)就是要根據(jù)具體的行業(yè)和產(chǎn)品來進(jìn)行策劃，找準(zhǔn)定位，精確切入，找到兩者間的最佳契合點(diǎn)。同時(shí)起名者還應(yīng)站在新、奇、特的角度上，使理念與行業(yè)性質(zhì)和產(chǎn)品功用相諧成趣。典型案例如山東省的“魯能”、“山鋼”商標(biāo)，兩商標(biāo)的首字均表現(xiàn)了強(qiáng)烈的地域特征;尾字則反映了服務(wù)和生產(chǎn)內(nèi)容。這類商標(biāo)具有較強(qiáng)暗示性，容易讓消費(fèi)者牢記和熟知。
商標(biāo)起名要符合企業(yè)形象，傳播企業(yè)文化。企業(yè)形象作為現(xiàn)代企業(yè)管理中廣為應(yīng)用的舶來品，應(yīng)用到商標(biāo)命名上主要體現(xiàn)的是一種有計(jì)劃、前瞻性的戰(zhàn)略理念和積極、向上的企業(yè)文化。如商標(biāo)“九陽”，“九陽”是“旭”字的拆分體，寓意這一年輕企業(yè)旭日東升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
商標(biāo)起名要兼顧漢字音律、意蘊(yùn)、字形，名字與美感。商標(biāo)命名還是應(yīng)該以漢字為首選，漢字的意蘊(yùn)含蓄、字形優(yōu)美、變化無窮，音律也大有講究。起名時(shí)要注意字意的健康，有現(xiàn)代感，有沖擊力，品味起來有深度，并且有利于傳播;音律要做到瑯瑯上口，盡量不用生僻字和繞口字，注重名字的韻律美;字形方面主意考慮創(chuàng)意性，易于識(shí)別又不流于形式。只有把音、形、義三方面融為一體，把漢字理念融會(huì)貫通，才是一個(gè)符合中國(guó)漢字使用習(xí)慣的好名字。如“浪潮”商標(biāo)，含義大氣，字體蒼勁有力，音律優(yōu)美。
商標(biāo)起名要符合潮流，融入國(guó)際化大潮。現(xiàn)代企業(yè)要和國(guó)際市場(chǎng)接軌，就應(yīng)參考國(guó)際現(xiàn)狀。商標(biāo)起名既要考慮到國(guó)內(nèi)受眾，也要著眼于國(guó)際市場(chǎng)。如“雅戈?duì)?rdquo;，中英文發(fā)音接近，英文“Younger”有著年輕的、青春的意思，不失為一個(gè)很好的國(guó)際商標(biāo)。
商標(biāo)絕不僅是一個(gè)名字，在其背后還承載著企業(yè)文化和企業(yè)精神，通過對(duì)相關(guān)行業(yè)起名規(guī)律的研究，參考別人的成功經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)商標(biāo)起和好名，必將有利于企業(yè)的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。
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