有關(guān)實體市場與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境商標(biāo)侵權(quán)有什么不同
2019-01-21 15:42 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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互聯(lián)網(wǎng)信息化的發(fā)展，為傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)保護體系帶來了前所未有的沖擊。那么有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的問題，在實體市場與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中又呈現(xiàn)出怎樣的不同呢?
�、倩ヂ�(lián)網(wǎng)參與主體的復(fù)雜性，導(dǎo)致難以辨別侵權(quán)主體
由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和全球性，我們難以辨別商標(biāo)侵權(quán)行為的主體。一方面網(wǎng)絡(luò)不受制于空間，實施侵權(quán)行為比較容易;另一方面，與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的電子商務(wù)平臺、APP以及搜索引擎等第三方的介入，使商標(biāo)維權(quán)變得復(fù)雜。權(quán)利人維權(quán)難以厘清互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)侵權(quán)信息鏈條中的作用與責(zé)任定位。
�、谏虡�(biāo)侵權(quán)信息呈現(xiàn)方式的復(fù)雜性，導(dǎo)致難以認(rèn)定侵權(quán)行為的事實
一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)信息具有多樣化、類型化的特點，在網(wǎng)站、PC端軟件、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、手機APP、游戲中均有商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，不斷涌現(xiàn)新的商業(yè)模式，創(chuàng)業(yè)門檻不斷降低，已經(jīng)使涉及C2C、O2O等商業(yè)模式的新類型商標(biāo)侵權(quán)案件層出不窮。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，部分實體經(jīng)濟主體從簡單的仿冒，到運用新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對商標(biāo)進行更隱蔽的使用，這使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的商標(biāo)權(quán)保護將接受越來越多的挑戰(zhàn)。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所呈現(xiàn)出的商標(biāo)侵權(quán)信息，難以判斷其事實基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)行為的多樣性和隱蔽性，也使得主要規(guī)制傳統(tǒng)市場下商標(biāo)侵權(quán)行為的現(xiàn)有判斷標(biāo)準(zhǔn)變得相對模糊。比如在商標(biāo)使用問題上，商標(biāo)使用的地域范圍、以及特定商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性判斷，商業(yè)性和非商業(yè)性之間的使用界限、商標(biāo)侵權(quán)信息來源的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)等，如用傳統(tǒng)的判斷標(biāo)準(zhǔn)將很難作出明確的回答。又如在“混淆”的判斷標(biāo)準(zhǔn)上，傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)保護中的混淆大多為售中混淆;在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，售前混淆理論獲得了新的應(yīng)用領(lǐng)域，用戶注意力才是競爭的基礎(chǔ)。
�、劬W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的固有屬性，導(dǎo)致難以合理界定侵權(quán)損害的結(jié)果
傳統(tǒng)的商標(biāo)權(quán)保護模式下，侵權(quán)損害結(jié)果主要依據(jù)侵權(quán)造成權(quán)利人的損失，或侵權(quán)人獲得的利益而定。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，侵權(quán)行為人實施侵權(quán)的成本低、門檻低，對市場的高滲透率和高效能，以及知識產(chǎn)權(quán)自身價值的不確定性等因素，使得權(quán)利人的損失和侵權(quán)人獲益都變得難以估算。即使適用法定賠償，據(jù)以考量的因素也處于相對不確定狀態(tài)。因此，司法的裁量標(biāo)準(zhǔn)變得模糊不清，裁判標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一。
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