農(nóng)夫山泉為何如此成功，看看它的知識產(chǎn)權(quán)布局
2019-01-25 17:20 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
易辰國際(lh0395.cn)致力為您提供專業(yè)的國際商務(wù)服務(wù)。易辰國際提供美國、歐盟各國、日韓、加拿大、澳大利亞等全球多個國家的公司注冊咨詢及后期維護等服務(wù)，更可以幫您辦理全球各國商標注冊、商標查冊、商標復(fù)議等服務(wù)。易辰國際會為您定制多套解決方案，我們?nèi)轿�、高品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)定為您排憂解難。2019年開年，農(nóng)夫山泉尖叫煥新，開啟新一年的新品運作。與此同時，農(nóng)夫山泉快馬加鞭的開啟了商標注冊。鐘睒睒這位“最能生孩子”的老板，亦是“最能注冊商標”的老板。
鐘睒睒一手創(chuàng)作了尖叫、農(nóng)夫果園、東方樹葉、水溶C100、維他命水和茶π等飲料品牌。而養(yǎng)生堂旗下更不用多說，像朵而、成人維生素、成長快樂、清嘴含片、母親牌牛肉棒等均是鐘睒睒一手打造，其中廣為流傳的廣告語如：“喝前搖一搖”、“好開心，又吃成長快樂了”、“茶π，自成一派”均是出自鐘睒睒之手。
作為一位杰出的產(chǎn)品經(jīng)理，也必然是一個商標注冊達人。
一年申請131個商標
查詢得知，農(nóng)夫山泉股份有限公司遞交的商標申請有955個，其中有效注冊達到566個。像農(nóng)夫山泉、東方樹葉等商標的注冊并不奇怪，但不乏意料之外的商標。
隨著農(nóng)夫山泉的做大做強，越來越多的跟風(fēng)模仿品牌出現(xiàn)，為了預(yù)防被別人“蹭熱度”，農(nóng)夫山泉一口氣申請注冊了138個“農(nóng)夫山泉”相關(guān)的商標，注冊類別幾乎覆蓋了商標的所有的類型。
再看2018年，農(nóng)夫山泉申請了131個商標，涉及各行各業(yè)。其中僅32類（啤酒、礦泉水和汽水以及其他不含酒精的飲料）商標注冊就有33個。
申請頻率最高的是植物系列，農(nóng)夫山泉申請了“植物酸奶60”系列7個商標，近年來酸奶市場大熱，不排除農(nóng)夫山泉伺機切入酸奶領(lǐng)域。而以植物健康為主打的飲品層出不窮，農(nóng)夫山泉也有意進行布局。
“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商標也是農(nóng)夫山泉2018年商標申請的一個重點項目，但是具體是什么類型飲品尚不清楚。
在植物蛋白領(lǐng)域，農(nóng)夫山泉申請了“鐵核桃”等商標。
2018年農(nóng)夫山泉新品“泡泡茶”，以及自動售貨機“芝麻店”也是被重點申請的商標。
除此之外，農(nóng)夫山泉還圍繞“啊哈魔門”、“老西部”申請了多個分類的系列商標。
食企強大的知識產(chǎn)權(quán)布局
營銷做得好的農(nóng)夫山泉知識產(chǎn)權(quán)布局也不賴，農(nóng)夫山泉大范圍的商標注冊，一方面為了全產(chǎn)業(yè)鏈布局，另一方面為了建立自己的防御性商標。
那么申請商標具有哪些特征，使國內(nèi)外的名企們?nèi)绱酥匾?/strong>？
（1）顯著性：指區(qū)別于具有敘述性、公知公用性質(zhì)的標志；區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標志，便于消費者識別。
（2）獨占性：指注冊商標所有人對其商標具有專用權(quán)、獨占權(quán)；未經(jīng)許可，他人擅自使用即構(gòu)成侵犯商標權(quán)。
（3）價值性：商標代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)、形象，商標所有人通過商標的創(chuàng)意、設(shè)計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。
（4）競爭性：指參與市場競爭的工具。商標知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強。
其實每個企業(yè)都想把自己品牌發(fā)展的和農(nóng)夫山泉一樣成功，甚至比農(nóng)夫山泉更具影響力，那你是否也像農(nóng)夫山泉一樣重視商標保護呢，注冊商標是把品牌推向全球化的第一把鑰匙。2019年企業(yè)發(fā)展必須要增強商標注冊保護。
2019年商標注冊流程：
商標查詢→申請文件準備→提交申請→繳納商標注冊費用→商標形式審查、下發(fā)商標受理通知書→商標實質(zhì)審查→商標公告→頒發(fā)商標證書
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