沒(méi)有干爹撐腰網(wǎng)站如何注冊(cè)商標(biāo)?
2019-01-25 14:39 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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有阿里巴巴、京東這樣土豪企業(yè)撐腰，淘寶網(wǎng)、京東商城盡可以“財(cái)大氣粗”地選擇全類別注冊(cè)來(lái)保護(hù)網(wǎng)站商標(biāo)，但是，當(dāng)條件不允許的時(shí)候，網(wǎng)站應(yīng)該注冊(cè)哪些類別的商標(biāo)，才能最大限度地保護(hù)自己的合法權(quán)益呢?
首先，以網(wǎng)站平臺(tái)為核心，主要應(yīng)該考慮到網(wǎng)站的搭建與主要功能。網(wǎng)站平臺(tái)的搭建，離不開(kāi)與計(jì)算機(jī)硬件與軟件開(kāi)發(fā)相關(guān)的第9類和第42類。如第9類中的“0901電子計(jì)算機(jī)及其外部設(shè)備”、第42類中的“4220計(jì)算機(jī)編程及相關(guān)服務(wù)”等，囊括了計(jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件維護(hù)等一系列與平臺(tái)搭建有關(guān)的小項(xiàng)，因此成為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)企業(yè)首選的商標(biāo)注冊(cè)類別。
除此之外，網(wǎng)站平臺(tái)的一個(gè)重要功能就是展示、廣告及交流功能，這就離不開(kāi)第35類“廣告;商業(yè)經(jīng)營(yíng);商業(yè)管理”及第38類中“3802通訊服務(wù)”類別。這兩大類中的“廣告350039”“替他人推銷350071”“為零售目的在通訊媒體上展示商品350092”“提供互聯(lián)網(wǎng)聊天室380043”“提供在線論壇380050”等小項(xiàng)，對(duì)企業(yè)的品牌宣傳、業(yè)務(wù)開(kāi)展都有很大的影響，尤其是對(duì)那些提供廣告位的網(wǎng)站或電商平臺(tái)，具有非常重要的意義。
其次，在為網(wǎng)站注冊(cè)商標(biāo)時(shí)還應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站的性質(zhì)，也就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方的核心業(yè)務(wù)。據(jù)觀察，絕大部分網(wǎng)站并不是以互聯(lián)網(wǎng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的，如果網(wǎng)站是做餐飲行業(yè)的，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，還要把與餐飲相關(guān)的類別進(jìn)行保護(hù)。
如電商網(wǎng)站，在發(fā)展過(guò)程中就要考慮金融、支付服務(wù)以及物流配送服務(wù)，這就需要重點(diǎn)關(guān)注與金融相關(guān)的第36類和與物流相關(guān)的第39類，以阿里巴巴和京東為例，這兩家電商網(wǎng)站都為旗下的第三方支付平臺(tái)“支付寶”、“京東白條”申請(qǐng)注冊(cè)了第36類商標(biāo)，對(duì)要拓展的業(yè)務(wù)做了充分的準(zhǔn)備。
如阿里巴巴集團(tuán)早期除了將“阿里巴巴”注冊(cè)為商標(biāo)之外，還注冊(cè)了“阿里媽媽”“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”等聯(lián)合商標(biāo)進(jìn)行防御，上文所說(shuō)的京東將京東的諧音“京咚”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，也是一種防御手段。“自己山寨自己”，可以有效地避免不法商家“傍名牌”、搶注商標(biāo)的行為。
雖然在商戰(zhàn)中阿里巴巴和京東勢(shì)如水火，但兩者的網(wǎng)站商標(biāo)保護(hù)策略卻驚人的相似。阿里巴巴和京東都把企業(yè)大佬的名字注冊(cè)成了商標(biāo)，范圍涵蓋計(jì)算機(jī)、雜志、物流配送等等，京東更是把“劉強(qiáng)東”進(jìn)行了全類別保護(hù)。當(dāng)企業(yè)大佬知名度不斷上升，乃至成為網(wǎng)站代名詞的時(shí)候，將其姓名注冊(cè)為商標(biāo)，也不失為一種很好的網(wǎng)站保護(hù)策略。
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