哈根達(dá)斯注冊(cè)品牌商標(biāo)的價(jià)值
2019-03-05 17:07 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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說(shuō)到品牌，簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是給公司產(chǎn)品或者公司創(chuàng)建一個(gè)好聽(tīng)的名字，并注冊(cè)成商標(biāo)，在經(jīng)營(yíng)宣傳的過(guò)程中，商標(biāo)品牌也將是伴隨企業(yè)永久的無(wú)形資產(chǎn)，為什么有些品牌價(jià)值可以達(dá)到萬(wàn)億，而有些企業(yè)的品牌卻難以帶來(lái)更高的附加值，制約企業(yè)發(fā)展？其實(shí)是，國(guó)內(nèi)許多企業(yè)家對(duì)于品牌價(jià)值的重要性還是不夠重視。
一個(gè)好的商品不是通過(guò)廣告宣傳、起個(gè)好的名字、有個(gè)好的服務(wù)就可以成為品牌的。企業(yè)創(chuàng)業(yè)前就需要申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在銷售宣傳中，商標(biāo)是企業(yè)與消費(fèi)者建立的持久穩(wěn)定的互需關(guān)系。是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)及其提供的產(chǎn)品（包括附加在產(chǎn)品上的理念、文化、售后服務(wù)等）或服務(wù)的體驗(yàn)和認(rèn)知；企業(yè)通過(guò)向消費(fèi)者提供這種體驗(yàn)和認(rèn)知，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了認(rèn)知時(shí)間久了商標(biāo)也就是品牌了。
所以說(shuō)，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，要給他策劃個(gè)好名字，再其次符合和顧客之間的要求，必須得有口碑，有了名字又有口碑，才可以創(chuàng)建屬于你的品牌名稱。做一個(gè)品牌必須要有知名度和形象，在知名度里又必須有品牌記憶和認(rèn)知。在設(shè)計(jì)商標(biāo)、logo、名字一定要有識(shí)別度。中國(guó)企業(yè)在做品牌和品牌識(shí)別時(shí)比較喜歡模仿，其實(shí)這是一大誤區(qū)，您模仿別人的商標(biāo)雖然蹭了熱度，但是也丟了您自己品牌的識(shí)別度。如果，您曾經(jīng)模仿的品牌知名度不好了，即使您自己商品經(jīng)營(yíng)的很好，也會(huì)因模仿帶來(lái)一些不必要的損失。
哈根達(dá)斯曾經(jīng)也因上市銷售火熱，遭遇到了仿制，小作坊打著哈根達(dá)斯的招牌，卻用著極其便宜的原材料生產(chǎn)銷售。對(duì)此，魯本自來(lái)到那些山寨門店，用法律手段解決了問(wèn)題。這也是注冊(cè)品牌商標(biāo)的一大優(yōu)勢(shì)，當(dāng)您的商品在遭遇山寨、侵權(quán)的時(shí)候可以通過(guò)法律手段來(lái)維護(hù)您的利益。
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