美國軍隊(duì)LOGO也當(dāng)商標(biāo)賣掙10多億!
2019-03-06 16:02 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際
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很難想象，“US NAVY”這樣的文字和軍徽在美國是允許作為商標(biāo)讓商品使用的，而且軍方為此掙了十幾億，但錢卻捐給了幾個(gè)特殊組織。
總部設(shè)在美國海軍科研辦公室ONR的海軍商標(biāo)許可辦公室NTLO，向海軍“士氣/福利/娛樂”MWR部門轉(zhuǎn)賬130萬美元，用于改進(jìn)官兵和軍屬的生活質(zhì)量。這些錢來自美國海軍商標(biāo)的商業(yè)特許產(chǎn)品的商標(biāo)使用費(fèi)。MWR將把這些錢用于舉辦官兵們喜聞樂見的文體休閑活動，算是取之于兵，用之于兵。
美國海軍的標(biāo)識有其商業(yè)價(jià)值，與其被商家濫用，不如官方證實(shí)授權(quán)使用，并合理收取費(fèi)用。海軍商標(biāo)許可辦公室NTLO就是負(fù)責(zé)確定哪些商品可以使用海軍的標(biāo)識。宗旨就是確保市場上出售的帶有美國海軍標(biāo)識的商品都是恰當(dāng)切令人肅然起敬的。
自2013年以來，NTLO就負(fù)責(zé)審核和測試所有申請使用海軍標(biāo)識的產(chǎn)品，從驗(yàn)證項(xiàng)目的適當(dāng)性，審查工廠、安全工作條件，到商品的品質(zhì)符合要求。
他們希望所有授權(quán)使用美國海軍官方標(biāo)識的商品都是有良好的品質(zhì)，通過恰當(dāng)?shù)那冷N售，而不是在血汗工廠或者安全違規(guī)企業(yè)生產(chǎn)。并且，商標(biāo)許可費(fèi)用應(yīng)該部分歸還給海軍的NWR項(xiàng)目。
目前NTLO授權(quán)了250多個(gè)供應(yīng)商，在全球范圍內(nèi)使用美國海軍標(biāo)識，包括在主要零售商、網(wǎng)店都能找到。所有官方授權(quán)的商品都有一個(gè)全息貼紙或者吊牌來驗(yàn)明正身。這些標(biāo)簽是由商標(biāo)辦公室指定的美國海軍全息標(biāo)簽供應(yīng)商——JPatton公司提供。
除此以外，任何商業(yè)活動未經(jīng)許可都不能使用海軍標(biāo)識。一些競選活動也是。比如競選的候選人哪怕自己是退伍兵，也不能隨意使用海軍名稱及其標(biāo)識，給人以海軍認(rèn)可和為他站臺的印象。商業(yè)企業(yè)哪怕已經(jīng)是美國海軍的供應(yīng)商，也不能在宣傳材料中使用海軍的標(biāo)示和圖像，原因也是擔(dān)心被誤認(rèn)為軍方“認(rèn)可”該公司的全部產(chǎn)品。
總的來說，海軍NWR項(xiàng)目已經(jīng)得到了累計(jì)320多萬美元的商標(biāo)使用權(quán)益。而整個(gè)美軍有累積2400萬美元(合人民幣16億多)的各軍種商標(biāo)使用權(quán)益轉(zhuǎn)交給了各軍種的NWR計(jì)劃，來更好服務(wù)美國軍人和家屬。
美軍太會做生意，能否經(jīng)商與否沒有一刀切，而是能玩出各種花樣來，即發(fā)揮其商業(yè)價(jià)值，又管住其不當(dāng)使用，同時(shí)還的確做到“取之于兵，用之于兵”，皆大歡喜啊!
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