INXX進(jìn)軍美國(guó) “出�！焙蟮膰�(guó)潮怎么樣了?
2019-03-19 15:06 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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中國(guó)街頭服飾零售商INXX正在計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。除了開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店之外，該品牌還將推出一個(gè)針對(duì)美國(guó)千禧一代的線上網(wǎng)站。新的美國(guó)網(wǎng)站目前只提供INXX品牌的產(chǎn)品，產(chǎn)品包括從54美元的標(biāo)志性帽子、359美元的扎染連帽衫，到1180美元的背面帶刺繡的黑色皮革風(fēng)衣等等。
誕生于中國(guó)本土的潮流品牌INXX由Henry Mao和Sam He于2013年在杭州創(chuàng)立，隸屬于英涉香港旗下的杭州英涉時(shí)裝有限公司。值得一提的是，INXX的線下店鋪定位為高街時(shí)裝買(mǎi)手集合店，除INXX外，旗下門(mén)店還發(fā)售HBA、KTZ、Rick Owens、Yeezy等超過(guò)100個(gè)國(guó)際品牌的產(chǎn)品，全年客單價(jià)可達(dá)2000元左右。
在INXX的店鋪組合中也包括另外兩種——客單價(jià)在600-1200元之間，針對(duì)中低收入年輕群體的INXXSTREET時(shí)尚街頭集合店以及定位更加高端的X Concept Stage概念買(mǎi)手店，后者集合了來(lái)自全世界最高端的設(shè)計(jì)師品牌。
盡管這是INXX首次宣布進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，但事實(shí)上該品牌此前已經(jīng)在紐約建設(shè)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的物流中心，未來(lái)在美國(guó)銷(xiāo)售的所有商品都將在位于紐約的物流中心進(jìn)行裝運(yùn)。不僅如此，作為上海時(shí)裝周的�？停琁NXX還于2018年與設(shè)計(jì)師孵化器Vfiles合作登上了紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)，并宣布聘請(qǐng)日本演員兼音樂(lè)家洼冢洋介擔(dān)任品牌大使，他曾是幫助街頭潮牌Supreme打開(kāi)亞洲市場(chǎng)的重要推手。
不管是國(guó)內(nèi)藝人陳冠希創(chuàng)立的潮流品牌CLOT，多次與NIKE、Adidas、匡威，Kaws等國(guó)際知名品牌和設(shè)計(jì)師進(jìn)行的聯(lián)名合作，還是成立于2007年前后的MYGE作為第一批國(guó)內(nèi)原創(chuàng)街頭品牌在2017年攜手RANDOMEVENT亮相國(guó)際性潮流展會(huì) Complex Con。越來(lái)越多的中國(guó)潮牌開(kāi)始走進(jìn)消費(fèi)者的視野。
美國(guó)品牌能夠提升自己產(chǎn)品的國(guó)際地位，便于打造國(guó)際品牌，使自己的產(chǎn)品更容易被消費(fèi)者所接受。美國(guó)有著完善的品牌保護(hù)法，不僅可以禁止侵權(quán)商品進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，還能阻撓他人申請(qǐng)注冊(cè)近似品牌或者相同品牌導(dǎo)致消費(fèi)者混淆品牌，可以防止他人的惡意競(jìng)爭(zhēng)行為。美國(guó)消費(fèi)群體龐大且消費(fèi)水平高的市場(chǎng)，而想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的必要條件就是要申請(qǐng)美國(guó)品牌。
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