美國聯(lián)邦商標(biāo)注冊重要嗎
2019-03-22 17:00 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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在伊利諾伊州馬頓小鎮(zhèn)的查爾斯頓大街上坐落著一家漢堡王(下文稱為“馬頓漢堡王”)。然而,在馬頓小鎮(zhèn)的這家漢堡王和我們所知的全球連鎖快餐店漢堡王(Burger King)卻毫無關(guān)系。
你在這家馬頓漢堡王里買不到連鎖漢堡王的招牌漢堡。甚至在馬頓漢堡王20英里以內(nèi)都見不到全球連鎖漢堡王的分店。而且，未來在馬頓小鎮(zhèn)也不會有任何其他連鎖漢堡王餐廳。這里的原因要從上世紀(jì)50年代開始說起。
早在漢堡王成為全球連鎖快餐巨頭之前，馬頓小鎮(zhèn)的一對夫妻(Gene and George Hoots)從1957年以來就一直經(jīng)營著這家名叫“漢堡王”的小漢堡店。擁有漢堡王商標(biāo)全球連鎖快餐公司(下稱“漢堡王”)自從1953年開始運營，但是其直到1961年才獲得美國聯(lián)邦商標(biāo)注冊.
這時候馬頓的這家小漢堡店已獲得了在馬頓小鎮(zhèn)使用漢堡王這個名字的權(quán)利，并已根據(jù)伊利諾伊州的法律注冊了他們的商標(biāo)。漢堡王和馬頓漢堡王隨后都采取行動擴大他們在伊利諾伊州的業(yè)務(wù)，并且互相指責(zé)對方侵犯商標(biāo)。
結(jié)果是馬頓漢堡王被限制只能在馬頓小鎮(zhèn)使用漢堡王商標(biāo)，而漢堡王獲得了在全國其他地方(包括伊利諾伊州的其他地方)使用漢堡王商標(biāo)的權(quán)利。馬頓漢堡王此時意識到，它已經(jīng)無法在不重塑品牌的情況下把業(yè)務(wù)擴張到馬頓小鎮(zhèn)之外的區(qū)域。任何在小鎮(zhèn)之外使用“漢堡王”商標(biāo)的行為都會侵犯漢堡王的聯(lián)邦注冊商標(biāo)。而因為漢堡王獲得了聯(lián)邦注冊商標(biāo)，它失去的領(lǐng)地僅僅只是一個小鎮(zhèn)。
當(dāng)今的許多企業(yè)家仍不了解聯(lián)邦注冊商標(biāo)的價值。當(dāng)企業(yè)家創(chuàng)辦他們的公司時，他們往往忽視了對他們的知識產(chǎn)權(quán)給予適當(dāng)?shù)谋Ｗo。他們可能會花大量資金在商標(biāo)的營銷、開發(fā)和推廣上，但當(dāng)另一個實體注冊他們的商標(biāo)時，他們使用商標(biāo)進行競爭的能力卻大大受限。這可能導(dǎo)致品牌的增長潛力受到極大的限制，或者導(dǎo)致公司需要再次花費大量資金來重塑品牌和推廣新品牌。
與其他知識產(chǎn)權(quán)相比，聯(lián)邦注冊商標(biāo)的獲取和維護成本相對較低。不注冊商標(biāo)可能導(dǎo)致喪失商業(yè)機會或者需要重新開始樹立品牌。實際上，對許多公司來說，商標(biāo)是最有價值的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。
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