注冊(cè)商標(biāo)固然重要但是注冊(cè)理想型商標(biāo)更重要
2019-04-04 15:44 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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今年兩會(huì)期間，關(guān)于“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的話題再次引起諸多人大代表的重視，而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)里來(lái)說(shuō)，商標(biāo)便是其中極其重要的一項(xiàng)。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)對(duì)企業(yè)發(fā)展起著極為重要的作用，商標(biāo)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在一定程度上代表著一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、發(fā)展水平和整體形象。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。
注冊(cè)商標(biāo)要有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)
商標(biāo)無(wú)論是對(duì)于經(jīng)營(yíng)者還是個(gè)人來(lái)說(shuō)都是一種獨(dú)有的標(biāo)記，在市場(chǎng)上同一類別的商品琳瑯滿目比比皆是，但是如若具有自己獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，消費(fèi)者便可以根據(jù)商標(biāo)來(lái)區(qū)分商品。如美國(guó)知名手機(jī)品牌蘋(píng)果，當(dāng)大家看到“被咬一口的蘋(píng)果”的時(shí)候，第一反應(yīng)就知道是蘋(píng)果公司了。
注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)自己的品牌資產(chǎn)
當(dāng)注冊(cè)了自己的商標(biāo)后，發(fā)現(xiàn)其他人將同樣的名字用在同類產(chǎn)品上，或者當(dāng)別人和你注冊(cè)相同、相似商標(biāo)，這時(shí)候你就可以憑借商標(biāo)起訴他侵權(quán)，由此來(lái)保護(hù)自己的權(quán)益不受侵犯。
如當(dāng)優(yōu)酷公司發(fā)現(xiàn)北京優(yōu)酷廣告有限公司經(jīng)其許可，擅自將“優(yōu)酷”商標(biāo)作為企業(yè)名稱進(jìn)行注冊(cè)，并擅自使用“優(yōu)酷”品牌進(jìn)行虛假宣傳的時(shí)候，且發(fā)現(xiàn)該公司業(yè)務(wù)范圍與其業(yè)務(wù)存在明顯重合。
注冊(cè)商標(biāo)有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳
商標(biāo)代表著信譽(yù)和質(zhì)量，信譽(yù)和質(zhì)量關(guān)系到市場(chǎng)占有率;而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越大，其經(jīng)濟(jì)效益就越高。一種商品要打開(kāi)銷(xiāo)路，為廣大消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，除保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過(guò)商標(biāo)這一焦點(diǎn)進(jìn)行廣告宣傳，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，使消費(fèi)者以最快捷的途徑認(rèn)識(shí)商品。從這一角度上講，商標(biāo)也是開(kāi)拓市場(chǎng)的重要一員。而在如今很多電商平臺(tái)，比如京東、天貓等等，商標(biāo)已經(jīng)變成入駐的必要條件。
注冊(cè)商標(biāo)為公司增添無(wú)形的重要資產(chǎn)
商標(biāo)對(duì)企業(yè)有非常重要價(jià)值，其價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了有形資產(chǎn)。與有形的固定資產(chǎn)會(huì)出現(xiàn)損耗和折舊不同，商標(biāo)這類無(wú)形資產(chǎn)將隨著企業(yè)知名度的提高、產(chǎn)品銷(xiāo)量的打開(kāi)逐年上升。注冊(cè)商標(biāo)在使用、轉(zhuǎn)讓和許可他人使用時(shí)能獲得收益，還可經(jīng)評(píng)估作價(jià)，折合成股份或以貨幣形勢(shì)入股，當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵害后，還可獲得賠償。所以說(shuō)商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)是有價(jià)值的，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)、并且是可無(wú)限增殖的無(wú)形資產(chǎn)。
如眾多周知的“喜茶”，最開(kāi)始叫皇茶。憑借良好的口碑，皇茶品牌的發(fā)展很快贏得了市場(chǎng)。
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