王老吉和加多寶商標(biāo)之戰(zhàn)
2019-04-19 17:36 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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廣藥集團(tuán)收回這么有名商標(biāo)后，廣告都不需要打了，因?yàn)橐呀?jīng)名氣很大了，馬上就生產(chǎn)王老吉涼茶了。 簡(jiǎn)單的說(shuō)，鴻道集團(tuán)的加多寶涼茶其實(shí)就是還沒(méi)改商標(biāo)前的王老吉。
商標(biāo)最初的功能是表示商品的來(lái)源，區(qū)別不同的生產(chǎn)者；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，商標(biāo)表示的是商品的質(zhì)量，彰示的是商品的聲譽(yù)；商品的聲譽(yù)是不斷累積的，商品聲譽(yù)的頂峰則是一種文化。商標(biāo)作為附著于商品上的標(biāo)志，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，是想通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)選擇廠商，購(gòu)買在自已心目有信譽(yù)的廠商生產(chǎn)的商品。從商標(biāo)使用者的利益來(lái)說(shuō)，是想讓消費(fèi)者通過(guò)識(shí)別商標(biāo)來(lái)購(gòu)買自已的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)的使用增加了商品的成本，但商標(biāo)的使用可以給使用者帶來(lái)利潤(rùn)。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志，如果當(dāng)時(shí)加多寶購(gòu)買了王老吉的商標(biāo)，并有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明，那么就可以避免這場(chǎng)商標(biāo)戰(zhàn)，而今天的涼茶領(lǐng)導(dǎo)者就非加多寶公司莫屬。
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