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2019-04-26 17:39 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際——sunny
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創(chuàng)意是藝術(shù)設(shè)計(jì)的靈魂，標(biāo)志設(shè)計(jì)更注重創(chuàng)新。標(biāo)志是一種象征藝術(shù)，是具有特殊意義的視覺傳達(dá)符號，代表著特定的事物。標(biāo)志的特點(diǎn)是將豐富的內(nèi)容，以更簡潔、更概括的方式在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)使觀者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其含義。 標(biāo)志以各種精煉的形象表現(xiàn)一定的含義，將組織機(jī)構(gòu)或企業(yè)精神面貌、行業(yè)特征充分體現(xiàn)出來，傳達(dá)明確信息。由于其特有的社會功用，標(biāo)志具有識別性、時(shí)代性、簡明性、個(gè)性化、等特征。
識別性
顯著、易識別是標(biāo)志最基本的特征。標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過標(biāo)志傳達(dá)的信息來預(yù)定或購買商品。現(xiàn)代社會商品種類繁多，商品信息量大，消費(fèi)者完全憑借商品的標(biāo)志來尋找自己的品牌。在這里商標(biāo)的識別商品的作用特別突出。為區(qū)別其他標(biāo)志，顯示標(biāo)志自身的獨(dú)特特征，設(shè)計(jì)師要在標(biāo)志的題材、要素表現(xiàn)形式、視覺構(gòu)成中選擇具有獨(dú)特明顯視覺特征的圖形符號作為標(biāo)志。避免因標(biāo)志相互雷同、混淆而產(chǎn)生錯(cuò)覺，從而影響標(biāo)志的識別。
時(shí)代性
隨著時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志也處在不斷的變化中。社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商業(yè)競爭的日益激烈，傳播媒體制作技術(shù)的不斷提高，應(yīng)用領(lǐng)域推廣的需要和流行時(shí)尚的變化都推動了標(biāo)志為體現(xiàn)時(shí)代精神而不斷進(jìn)行調(diào)整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡潔、單純、醒目的新象。
如“殼牌石油”，“百事可樂”的標(biāo)志演變都是成功的例子。
簡明性
標(biāo)志應(yīng)以簡潔、生動、鮮明的形象傳達(dá)信息，只有用最簡潔明了的形象，人們才能在很短的時(shí)間內(nèi)識別標(biāo)志形象，利于記憶。在各種形形色色的標(biāo)志中，我們可以看到其中大多數(shù)品牌設(shè)計(jì)手法簡潔明了，如此高比例的相同的設(shè)計(jì)方法說明了標(biāo)志設(shè)計(jì)的趨勢 ——簡潔明了。 如耐克公司的標(biāo)志由圓滑流暢的弧線組成，可謂簡潔到了無以復(fù)加的程度。
個(gè)性化
一個(gè)標(biāo)志如果失去了個(gè)性就無法建立起以標(biāo)志為核心的識別差異，個(gè)性化是標(biāo)志可識別性的一個(gè)重要特征。只有具備了強(qiáng)烈的個(gè)性化特征，才能使標(biāo)志從眾多的同類者中脫穎而出，并給人以深刻印象。標(biāo)志的個(gè)性化主要是通過新穎的形式和強(qiáng)烈的視覺效果體現(xiàn)出來。
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