“ARE YOU OK？”，是如何成為小米最成功的廣告語的？
2019-05-06 16:50 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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也就在幾天前，小米創(chuàng)始人雷軍在微博上宣布，應(yīng)“米粉”要求，印著“RUOK”字樣的小米9的手機殼已經(jīng)開始量產(chǎn)，即將上市銷售。同時，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小米已經(jīng)在今年2月份向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請注冊了一系列“RUOK”商標(biāo)。
熟悉小米的都知道，這句“ARE YOU OK”其實是雷軍的一個梗。2015年，雷軍在印度出席一個小米手機的產(chǎn)品發(fā)布會的時候，用英語和臺下的印度“米粉”交流，但他的英語帶著濃重的中式腔調(diào)，用語也相對簡單，中間連說了兩遍“ARE YOU OK”還用得不太對。于是，中國網(wǎng)友紛紛嘲笑雷軍說的是Chinglish。一位叫Mr. Lemon的網(wǎng)友把雷軍在發(fā)布會上說的幾句英語加以剪輯，做成了一個鬼畜風(fēng)格的歌曲，歌名就叫“ARE YOU OK？”。隨后，這首歌在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，播放量已經(jīng)有1600多萬次，彈幕將近14萬條。
雷軍對于大家的嘲笑倒是很大度，在微博上也自我調(diào)侃一番，坦言自己英語不好，說以后要好好學(xué)。對于嗶哩嗶哩上的鬼畜視頻，他也一笑置之，說“大家開心就好。”后來雷軍就把這句“are you ok”當(dāng)作口頭禪，在很多場合都幽默地來一句“are you ok”，每次都引來全場爆笑。小米在神曲走紅后就把這首曲子放到了手機自帶的來電鈴聲庫里，改名叫 “跟著雷總搖起來”，現(xiàn)在索性把“RUOK”注冊成了商標(biāo)，還印在手機殼上，也算是順勢而為的營銷高招了。正如一位網(wǎng)友所說，“雷軍這手英文被鬼畜后抵得上幾千萬的廣告費了。”
幽默自嘲的人比起自吹自擂的人總是更容易讓人產(chǎn)生親近感。雷軍欣然接受英語不好的標(biāo)簽，還大度地拿來自嘲，瞬間拉近了與消費者之間的距離，那些自認英語不好的尤其倍感親切，好多網(wǎng)友甚至用“可愛”來形容雷軍，說“雷總真是太可愛了”。當(dāng)然，相應(yīng)地，人們對小米這個品牌也加深了親切感和認同感。雷軍的這句“are you ok”意外走紅，為小米品牌積聚了更多人氣，真可謂是小米最成功的廣告語了。
品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。
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