“ARE YOU OK？”，是如何成為小米最成功的廣告語(yǔ)的？
2019-05-06 16:50 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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也就在幾天前，小米創(chuàng)始人雷軍在微博上宣布，應(yīng)“米粉”要求，印著“RUOK”字樣的小米9的手機(jī)殼已經(jīng)開(kāi)始量產(chǎn)，即將上市銷售。同時(shí)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，小米已經(jīng)在今年2月份向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)注冊(cè)了一系列“RUOK”商標(biāo)。
熟悉小米的都知道，這句“ARE YOU OK”其實(shí)是雷軍的一個(gè)梗。2015年，雷軍在印度出席一個(gè)小米手機(jī)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的時(shí)候，用英語(yǔ)和臺(tái)下的印度“米粉”交流，但他的英語(yǔ)帶著濃重的中式腔調(diào)，用語(yǔ)也相對(duì)簡(jiǎn)單，中間連說(shuō)了兩遍“ARE YOU OK”還用得不太對(duì)。于是，中國(guó)網(wǎng)友紛紛嘲笑雷軍說(shuō)的是Chinglish。一位叫Mr. Lemon的網(wǎng)友把雷軍在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的幾句英語(yǔ)加以剪輯，做成了一個(gè)鬼畜風(fēng)格的歌曲，歌名就叫“ARE YOU OK？”。隨后，這首歌在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，播放量已經(jīng)有1600多萬(wàn)次，彈幕將近14萬(wàn)條。
雷軍對(duì)于大家的嘲笑倒是很大度，在微博上也自我調(diào)侃一番，坦言自己英語(yǔ)不好，說(shuō)以后要好好學(xué)。對(duì)于嗶哩嗶哩上的鬼畜視頻，他也一笑置之，說(shuō)“大家開(kāi)心就好。”后來(lái)雷軍就把這句“are you ok”當(dāng)作口頭禪，在很多場(chǎng)合都幽默地來(lái)一句“are you ok”，每次都引來(lái)全場(chǎng)爆笑。小米在神曲走紅后就把這首曲子放到了手機(jī)自帶的來(lái)電鈴聲庫(kù)里，改名叫 “跟著雷總搖起來(lái)”，現(xiàn)在索性把“RUOK”注冊(cè)成了商標(biāo)，還印在手機(jī)殼上，也算是順勢(shì)而為的營(yíng)銷高招了。正如一位網(wǎng)友所說(shuō)，“雷軍這手英文被鬼畜后抵得上幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)了。”
幽默自嘲的人比起自吹自擂的人總是更容易讓人產(chǎn)生親近感。雷軍欣然接受英語(yǔ)不好的標(biāo)簽，還大度地拿來(lái)自嘲，瞬間拉近了與消費(fèi)者之間的距離，那些自認(rèn)英語(yǔ)不好的尤其倍感親切，好多網(wǎng)友甚至用“可愛(ài)”來(lái)形容雷軍，說(shuō)“雷總真是太可愛(ài)了”。當(dāng)然，相應(yīng)地，人們對(duì)小米這個(gè)品牌也加深了親切感和認(rèn)同感。雷軍的這句“are you ok”意外走紅，為小米品牌積聚了更多人氣，真可謂是小米最成功的廣告語(yǔ)了。
品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)。而商標(biāo)是指按法定程序向商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護(hù)，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內(nèi)涵更廣一些。
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