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注冊(cè)商標(biāo)和品牌的區(qū)別

2019-05-07 17:26 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：易辰國(guó)際—songly

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很多人對(duì)商標(biāo)和品牌的區(qū)別都不是很清楚，商標(biāo)和品牌是特別容易被混用的兩個(gè)概念。
　
不少人把商標(biāo)和品牌等同起來(lái)，其實(shí)還是有區(qū)別的，品牌的范疇比較大，商標(biāo)的范疇比較小，而且有些品牌不一定注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)的保護(hù)，也就只能稱(chēng)為品牌，而不能作為商標(biāo)。

下面為大家簡(jiǎn)單介紹一下二者之間的區(qū)別。

區(qū)別一：品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，它可以是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、稱(chēng)號(hào)或圖案，用以識(shí)別企業(yè)提供給某個(gè)消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使這與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。品牌概念中往往蘊(yùn)含著獨(dú)具個(gè)性的品牌文化，如海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的價(jià)值觀、萬(wàn)寶路的男子漢形象等，正是這些獨(dú)特的品牌個(gè)性，構(gòu)成了品牌持久的市場(chǎng)魅力。但是品牌終究“無(wú)形”，而商標(biāo)正是品牌可以實(shí)體化呈現(xiàn)的載體。

    商標(biāo)是一個(gè)法律概念，它用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，需經(jīng)過(guò)注冊(cè)獲得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)才能受到法律保護(hù)。商標(biāo)更強(qiáng)調(diào)標(biāo)志本身的可保護(hù)性，其作用主要體現(xiàn)在法律框架之內(nèi)。因此，商標(biāo)是品牌的法律表現(xiàn)形式，品牌相較于商標(biāo)具有更為豐富的內(nèi)涵。

    區(qū)別二：商標(biāo)具有保證商品品質(zhì)的功能

    消費(fèi)者通過(guò)商標(biāo)來(lái)辨別商品或服務(wù)，對(duì)其質(zhì)量做出鑒別，鑒別后在記憶系統(tǒng)里為商標(biāo)質(zhì)量打上一個(gè)“標(biāo)簽”，這種“標(biāo)簽”會(huì)持續(xù)性地引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，因而這種鑒別關(guān)系到生產(chǎn)經(jīng)過(guò)者的切身利益。因此，商標(biāo)的使用促使生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者注重質(zhì)量，保持質(zhì)量的穩(wěn)步上升。
    區(qū)別三：商標(biāo)具有廣告宣傳功能

    在現(xiàn)今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)往往通過(guò)商標(biāo)推介商品或者服務(wù)，以醒目的形式凸顯商標(biāo)，吸引消費(fèi)者的注意，當(dāng)消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)來(lái)選擇商品的時(shí)候，商標(biāo)的作用就顯而易見(jiàn)了，商標(biāo)儼然成為企業(yè)的無(wú)聲廣告。

    按照我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，當(dāng)品牌延伸到一種新品類(lèi)時(shí)，就必須作為一種新商標(biāo)重新辦理商標(biāo)登記注冊(cè)。因此商標(biāo)延伸必須進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，并標(biāo)明用于什么產(chǎn)品。否則不受法律的保護(hù)。