用網(wǎng)絡熱詞注冊商標的利與弊
2019-05-22 17:09 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。也就是說企業(yè)在使用該商標時，別人也可以使用，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。
如今各種網(wǎng)絡用語在網(wǎng)絡社交的發(fā)展下應運而生，其中年度網(wǎng)絡熱詞更是“C位出道”，因其信息高度濃縮和超大流量，也受到了商標注冊申請人的青睞。根據(jù)上述“2018年網(wǎng)絡熱詞”商標注冊的情況不難看出，對于網(wǎng)絡熱詞商標注冊審查，商標局多持駁回的態(tài)度，也就是說將網(wǎng)絡熱詞通過商標注冊使用進而獲得法律保護，這在給商標申請人帶來節(jié)約宣傳成本等優(yōu)勢的同時，也是存在一定難度和法律風險的。
首先，由于網(wǎng)絡熱詞一般在被申請注冊商標以前已經(jīng)具有相當大的接受人群，從網(wǎng)絡熱詞的含義看，其造詞的隨意性及不規(guī)范性難免會觸及作為商標語言應有的嚴肅性，具體多表現(xiàn)為違反《商標法》第十條規(guī)定的各種情形從而被商標局駁回。
再次，即使網(wǎng)絡熱詞本身并未違反“禁注禁用”條款的規(guī)定，相信商標注冊的“顯著性”條款規(guī)定也是商標局駁回網(wǎng)絡熱詞商標注冊所多采取的理由之一。商標的顯著性并非永恒不變，它可以隨著商標的使用，從無到有，從有到無，可能逐漸淡化，也可能失而復得。網(wǎng)絡熱詞固有時效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞匯較弱，呈現(xiàn)過山車式大好大壞的情形。當然對于網(wǎng)絡熱詞商標注冊所使用的商品/服務，也應是其顯著性的重要考量之一。
最后，從商標局對網(wǎng)絡熱詞類商標注冊的審查來看，由于其在申請商標以前享有的熱度和知名度，審查人員也會對其有一定的了解和心理預期，使其審查程序相較于普通詞匯也許在潛意識里會更加嚴格，從而大大增加了網(wǎng)絡熱詞商標成功注冊的風險。
商標的功能是區(qū)分商品或服務的來源，商標的實際使用是其存在的價值之一。網(wǎng)絡詞匯在其所有具有的積極內(nèi)涵且合法的條件下，應當結(jié)合網(wǎng)絡熱詞商標自身具有的顯著特征以及市場主體實際的商業(yè)需要，做出理智的選擇和注冊。
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