用網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)商標(biāo)的利與弊
2019-05-22 17:09 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際
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一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊(cè)，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對(duì)該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)。也就是說企業(yè)在使用該商標(biāo)時(shí)，別人也可以使用，這就使商標(biāo)標(biāo)明商品來源的基本作用受到了影響，也導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽(yù)的作用大打折扣。
如今各種網(wǎng)絡(luò)用語在網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，其中年度網(wǎng)絡(luò)熱詞更是“C位出道”，因其信息高度濃縮和超大流量，也受到了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人的青睞。根據(jù)上述“2018年網(wǎng)絡(luò)熱詞”商標(biāo)注冊(cè)的情況不難看出，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)審查，商標(biāo)局多持駁回的態(tài)度，也就是說將網(wǎng)絡(luò)熱詞通過商標(biāo)注冊(cè)使用進(jìn)而獲得法律保護(hù)，這在給商標(biāo)申請(qǐng)人帶來節(jié)約宣傳成本等優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也是存在一定難度和法律風(fēng)險(xiǎn)的。
首先，由于網(wǎng)絡(luò)熱詞一般在被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)以前已經(jīng)具有相當(dāng)大的接受人群，從網(wǎng)絡(luò)熱詞的含義看，其造詞的隨意性及不規(guī)范性難免會(huì)觸及作為商標(biāo)語言應(yīng)有的嚴(yán)肅性，具體多表現(xiàn)為違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的各種情形從而被商標(biāo)局駁回。
再次，即使網(wǎng)絡(luò)熱詞本身并未違反“禁注禁用”條款的規(guī)定，相信商標(biāo)注冊(cè)的“顯著性”條款規(guī)定也是商標(biāo)局駁回網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)所多采取的理由之一。商標(biāo)的顯著性并非永恒不變，它可以隨著商標(biāo)的使用，從無到有，從有到無，可能逐漸淡化，也可能失而復(fù)得。網(wǎng)絡(luò)熱詞固有時(shí)效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞匯較弱，呈現(xiàn)過山車式大好大壞的情形。當(dāng)然對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊(cè)所使用的商品/服務(wù)，也應(yīng)是其顯著性的重要考量之一。
最后，從商標(biāo)局對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱詞類商標(biāo)注冊(cè)的審查來看，由于其在申請(qǐng)商標(biāo)以前享有的熱度和知名度，審查人員也會(huì)對(duì)其有一定的了解和心理預(yù)期，使其審查程序相較于普通詞匯也許在潛意識(shí)里會(huì)更加嚴(yán)格，從而大大增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成功注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。
商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，商標(biāo)的實(shí)際使用是其存在的價(jià)值之一。網(wǎng)絡(luò)詞匯在其所有具有的積極內(nèi)涵且合法的條件下，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)自身具有的顯著特征以及市場(chǎng)主體實(shí)際的商業(yè)需要，做出理智的選擇和注冊(cè)。
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