“商標”和“品牌”的可以共生未來嗎？
2019-05-30 16:47 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
“商標”和“品牌”的可以共生未來嗎？易辰國際(lh0395.cn)致力為您提供專業(yè)的國際商務服務。易辰國際提供美國、歐盟各國、日韓、加拿大、澳大利亞等全球多個國家的公司注冊咨詢及后期維護等服務，更可以幫您辦理全球各國商標注冊、商標查冊、商標復議等服務。易辰國際會為您定制多套解決方案，我們全方位、高品質、專業(yè)的服務定為您排憂解難。
在社會經(jīng)濟生活中，“商標品牌”和“品牌商 標”也多有出現(xiàn)，尤其是“商標品牌”。從語言學 的角度，語言來自于生活，生活和語言之間是決定 與被決定的關系。語言的生命力在于其在日常生活 中基于客觀需要發(fā)展變化，以滿足新的社會現(xiàn)實。 很顯然在“商標品牌”中“商標”和“品牌”所指 并不完全一致。如果這種用法有其相應的價值導向 和意義，那么在語義上進行一定的發(fā)展，可能更為 可行。“品牌商標”現(xiàn)實語境中出現(xiàn)的較少，以“品 牌商標”在北京大學中國語言學研究中心語料庫中搜索，也僅僅得到十條結果，且在這些情況下“品 牌”更多指稱的企業(yè)本身的名稱或商號的意義，而 “商標”則指的是我國商標法保護意義上“商標” 的商標。
在新的時代背景下，基于“商標”和“品牌”的 共生關系及現(xiàn)實發(fā)展需要，“商標品牌戰(zhàn)略”已經(jīng)具 有了以“商標”為基礎的享有高商譽的品牌建設之路 的深刻內涵。這就要求企業(yè)在實施“商標品牌戰(zhàn)略” 時要堅持商標的基礎性地位，拓展品牌外部空間，從 法律和市場兩個角度同時打造“商標品牌”。
1.將商標注冊規(guī)劃作為品牌戰(zhàn)略的邏輯起點。 品牌在某種程度上，是對商譽從不同角度的表達。 而商標正是商譽的有形載體和體現(xiàn)。對品牌的保 護，必須以商標的法律保護為其抓手，我國商標采 用注冊取得制度，商標的注冊在商標品牌建設中就 處于基礎性地位。在注冊的同時，要根據(jù)企業(yè)的未 來發(fā)展，及競爭對手的發(fā)展實際，同時考慮到商標 注冊的期間消耗，合理選擇擬定商標并選擇商標類 別，做到市場未動，商標先行。
2.將商標使用作為品牌戰(zhàn)略的基本路徑。品牌 本身具有豐富的內涵，但相對抽象，而能夠被視覺 或聽覺感知的商標，商標為品牌展示的天然起點。 而品牌豐富內涵的實現(xiàn)，因其豐富的內涵，決定了其實現(xiàn)途徑的多樣性，如品牌文化，品牌延伸，品 牌定位等，但其基本路徑或者具有首要地位的建設 路徑應為商標使用。無論是注冊取得制度，還是使 用取得制度，商標權取得的根本依據(jù)只能是使用。
3.將商標權利維護作為商標品牌戰(zhàn)略的根本保 障。企業(yè)在市場上利用其商標品牌戰(zhàn)略競爭之際， 難免遭遇侵害。不管是權利人維權，還是行政機關 治理，其所依托的基本依據(jù)是商標的法律保護，并 以此為基礎判定是否構成商標侵權或不正當競爭 等。沒有保障的權利不是權利，只是一種虛擬的存 在，更奢談品牌戰(zhàn)略。
詳情歡迎來電咨詢：010-87518340.客服QQ：1937776345 點擊查看成功案例
公司注冊 | 銀行開戶 | 年檢報稅 | 商標注冊 | 條形碼申請 | 簽證辦理 | 公證認證 | 北京代表處|
上一篇：如何提高商標駁回的復審成功率呢？
推薦閱讀
閱讀排行
30秒免費人工查詢能否注冊
