熱播劇商標(biāo)難逃搶注風(fēng)波
2019-05-31 17:24 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際-songly
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每一部電影電視甚至?xí)幕鸨澈�，都有無(wú)數(shù)雙“我要把你注冊(cè)成商標(biāo)”的手伸向他們。近年來(lái)隨著不少電視劇電影走紅，這一商標(biāo)搶注現(xiàn)象便在影視行業(yè)愈演愈烈。
歡樂(lè)頌是由阿耐的同名小說(shuō)改編，講述了同住在歡樂(lè)頌小區(qū)22樓的五個(gè)來(lái)自不同家庭、性格迥異的女孩們，從陌生到熟悉再到互相體諒、互相幫助、共同成長(zhǎng)的故事。
劇中五個(gè)女人性格迥異，各自攜帶著來(lái)自工作、愛(ài)情和家庭的困難與不如意，因?yàn)猷従雨P(guān)系而相識(shí)相知，從互相揣測(cè)對(duì)方到漸漸接納彼此并互相敞開(kāi)心扉，在這一過(guò)程中齊心協(xié)力解決了彼此生活中發(fā)生的種種問(wèn)題和困惑，并見(jiàn)證彼此在上海這座“魔都”的成長(zhǎng)與蛻變。
隨著該劇的熱播，《歡樂(lè)頌》商標(biāo)立馬受到了很多人的關(guān)注。但是《歡樂(lè)頌》商標(biāo)早已經(jīng)在注冊(cè)了。于是很多企業(yè)家便通過(guò)購(gòu)買(mǎi)的方式，獲得《歡樂(lè)頌》的商標(biāo)，目前歡樂(lè)頌的29類商標(biāo)以及3類商標(biāo)都已售出。
類似歡樂(lè)頌商標(biāo)的大牌商標(biāo)還有很多，諸如羋月，陸小鳳，呂布，花唄等商標(biāo)，足以見(jiàn)得很多企業(yè)對(duì)于商標(biāo)來(lái)說(shuō)非常的重視。商標(biāo)作為一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)傳遞品牌價(jià)值的紐帶，也是企業(yè)維權(quán)用權(quán)的唯一途徑。前期投資商標(biāo)，后期回報(bào)將會(huì)是不可估量的。
我們知道，商標(biāo)的價(jià)值一般都是取決于商標(biāo)的名字。商標(biāo)名字如果具有一定的傳播度和知名度，那么商標(biāo)自然就水漲船高。我們要選擇一個(gè)適合產(chǎn)品定位并且易于傳播的商標(biāo)，會(huì)更利于我們進(jìn)行品牌包裝。因此商標(biāo)的價(jià)值也會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)名產(chǎn)生很大的差異。如2-3個(gè)字的商標(biāo)會(huì)比4-5個(gè)字商標(biāo)更貴，英文標(biāo)更受關(guān)注，有一定知名度的商標(biāo)價(jià)值更大。像之前的“iPad”商標(biāo)蘋(píng)果公司花了6000萬(wàn)美元才買(mǎi)回來(lái)。
對(duì)于很多人關(guān)注大牌商標(biāo)，聽(tīng)和國(guó)際總結(jié)了兩點(diǎn)：
1.大牌商標(biāo)具有一定的知名度，這樣大大的縮減了品牌宣傳成本，商標(biāo)自身具有很強(qiáng)的自傳播力，更利于產(chǎn)品的銷售和推廣，更利于企業(yè)打造馳名商標(biāo)。
2.大牌商標(biāo)不容易注冊(cè)，如果想要擁有大牌商標(biāo)，要提前做好商標(biāo)布局，咨詢專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全面的檢索分析，大大提高注冊(cè)商標(biāo)的成功率。
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