商標(biāo)和品牌的具體含義
2019-06-05 17:24 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際-Peter
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我們經(jīng)常會在各大媒體與相關(guān)報道上看到商標(biāo)、品牌等字眼，那么，它們之間有著什么樣的關(guān)系呢？商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種，很多企業(yè)主以為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)。其實這種說法是錯誤的。
今日，商標(biāo)專家將為我們細(xì)致解答商標(biāo)與品牌之間的聯(lián)絡(luò)。商標(biāo)專家指出，企業(yè)主之所以誤解商標(biāo)與品牌的關(guān)系，主要出于兩個方面。一方面是出于對品牌概念的不了解和品牌認(rèn)識的淡�。涣硪环矫媸顷U明企業(yè)在運營的過程中只注重商標(biāo)，無視了對品牌的建立和管理。
商標(biāo)是一個法律名詞，品牌是一個經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)用英文表示為trademark，即指商品消費者或運營者為使本人的商品在市場上同其他商品消費者或運營者的商品相區(qū)別，而運用于商品或其包裝上，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)志；品牌用英文表示為brand，該詞源于古挪威文字brandr，解釋為“烙印”，古時歐洲的西方游牧部落習(xí)氣在馬背上面打不同的烙印，用以辨別本人的財富，這就最原始的品牌。商標(biāo)的特性是具有獨占性，這種獨占性又是以法律為保證，受法律維護(hù)；品牌最大的特性是它差別化的個性，這種個性需求市場來加以考證，這也闡明了品牌僅是一種稱號、術(shù)語、標(biāo)志、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以識別某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或效勞，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和效勞辨別開來。
商標(biāo)控制在注冊人手中，品牌則跟至消費者的心中。商標(biāo)的一切權(quán)控制在注冊人的手中，注冊人能夠經(jīng)過商標(biāo)買賣或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)答應(yīng)，經(jīng)過法律手腕打擊他人的侵權(quán)行為；品牌是根植于消費者心中，品牌的價值與市場感化力是來源于消費者對品牌的信任、偏好和忠實，假如一個品牌失去了信譽，也就喪失了消費者的信任。如三鹿，就由于產(chǎn)品的質(zhì)量問題，喪失了消費者的信任，最終難逃毀滅的厄運。因而，品牌的實效取決于市場，而商標(biāo)的實效則取決于法律。
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