商標(biāo)和品牌的具體含義
2019-06-05 17:24 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際-Peter
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我們經(jīng)常會(huì)在各大媒體與相關(guān)報(bào)道上看到商標(biāo)、品牌等字眼，那么，它們之間有著什么樣的關(guān)系呢？商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一種，很多企業(yè)主以為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)。其實(shí)這種說(shuō)法是錯(cuò)誤的。
今日，商標(biāo)專(zhuān)家將為我們細(xì)致解答商標(biāo)與品牌之間的聯(lián)絡(luò)。商標(biāo)專(zhuān)家指出，企業(yè)主之所以誤解商標(biāo)與品牌的關(guān)系，主要出于兩個(gè)方面。一方面是出于對(duì)品牌概念的不了解和品牌認(rèn)識(shí)的淡�。涣硪环矫媸顷U明企業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中只注重商標(biāo)，無(wú)視了對(duì)品牌的建立和管理。
商標(biāo)是一個(gè)法律名詞，品牌是一個(gè)經(jīng)濟(jì)名詞。商標(biāo)用英文表示為trademark，即指商品消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)者為使本人的商品在市場(chǎng)上同其他商品消費(fèi)者或運(yùn)營(yíng)者的商品相區(qū)別，而運(yùn)用于商品或其包裝上，由文字、圖案或文字和圖案的組合所構(gòu)成的一種標(biāo)志；品牌用英文表示為brand，該詞源于古挪威文字brandr，解釋為“烙印”，古時(shí)歐洲的西方游牧部落習(xí)氣在馬背上面打不同的烙印，用以辨別本人的財(cái)富，這就最原始的品牌。商標(biāo)的特性是具有獨(dú)占性，這種獨(dú)占性又是以法律為保證，受法律維護(hù)；品牌最大的特性是它差別化的個(gè)性，這種個(gè)性需求市場(chǎng)來(lái)加以考證，這也闡明了品牌僅是一種稱號(hào)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以識(shí)別某個(gè)銷(xiāo)售者或某銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或效勞，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和效勞辨別開(kāi)來(lái)。
商標(biāo)控制在注冊(cè)人手中，品牌則跟至消費(fèi)者的心中。商標(biāo)的一切權(quán)控制在注冊(cè)人的手中，注冊(cè)人能夠經(jīng)過(guò)商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)答應(yīng)，經(jīng)過(guò)法律手腕打擊他人的侵權(quán)行為；品牌是根植于消費(fèi)者心中，品牌的價(jià)值與市場(chǎng)感化力是來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)品牌的信任、偏好和忠實(shí)，假如一個(gè)品牌失去了信譽(yù)，也就喪失了消費(fèi)者的信任。如三鹿，就由于產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，喪失了消費(fèi)者的信任，最終難逃毀滅的厄運(yùn)。因而，品牌的實(shí)效取決于市場(chǎng)，而商標(biāo)的實(shí)效則取決于法律。
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