全球最具價值品牌100強(qiáng)新鮮出爐
2019-06-13 16:48 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國際
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“BrandZ全球最具價值品牌百強(qiáng)”2019年最新榜單在紐約發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，百強(qiáng)品牌的總價值達(dá)到4.7萬億美元，較去年增加3280億美元，增幅達(dá)7.5%，100強(qiáng)的入圍線提高幅度則為7%。在今年的全球品牌100強(qiáng)中，科技、金融和零售品牌占百強(qiáng)品牌總價值的三分之二以上，奢侈品是增長最快的類別。
科技品牌統(tǒng)治了前四名，分別為亞馬遜、蘋果、谷歌、微軟，Visa、Facebook、阿里巴巴、騰訊、麥當(dāng)勞、AT&T排名5~10位，100強(qiáng)的最后一名是阿迪達(dá)斯。從BrandZ第一次發(fā)布全球品牌百強(qiáng)榜開始，科技企業(yè)一直是其中的引領(lǐng)者。與此同時，蘋果盡管排名依舊靠前，但在創(chuàng)新乏力和中國競爭對手圍剿的情況下，其品牌價值增速下滑至3%，遠(yuǎn)低于去年的28%。
中國品牌在榜單上的表現(xiàn)令人矚目，入榜數(shù)量達(dá)15個，比去年增加一個，品牌數(shù)量占百強(qiáng)榜的15%，這個比例低于2018年《財富》世界500強(qiáng)中國企業(yè)的占比（24%）。中國上榜品牌15強(qiáng)中，有10個品牌所屬企業(yè)同時也是2018《財富》世界500強(qiáng)企業(yè)。阿里巴巴成為中國品牌榜首。其中阿里巴巴和騰訊互換身位，分別從去年的第9位和第5位變?yōu)榻衲甑牡?位和第8位。
近期備受矚目的華為，目前是全球最大的電信設(shè)備提供商和第二大智能手機(jī)提供商，在5G、AI和云計算等領(lǐng)域取得了領(lǐng)先優(yōu)勢，在消除數(shù)字鴻溝、構(gòu)建數(shù)字世界方面具有突出貢獻(xiàn)，品牌價值持續(xù)提升。
值得一提的是，此次中國品牌還創(chuàng)造了BrandZ品牌榜的新歷史——已經(jīng)連續(xù)十年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一的海爾，首次以“物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)”品類進(jìn)入全球品牌100強(qiáng)，由此也成為全球榜上唯一的“生態(tài)品牌”。據(jù)悉，BrandZ今年以一家由多個相互關(guān)聯(lián)企業(yè)構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)對海爾進(jìn)行估值，使得海爾的品牌價值得以完整體現(xiàn)，達(dá)到163億美元。
BrandZ報告指出：“通過提供連接和包含合作伙伴服務(wù)的高端生態(tài)圈，海爾能夠獲得更高的價值空間，從而獲得更高的生態(tài)收入。實(shí)際上，建立服務(wù)生態(tài)圈，正迅速成為消費(fèi)者與品牌保持聯(lián)系或首次投資品牌的重要驅(qū)動力之一。服務(wù)給用戶生活方式帶來的價值，對整體品牌體驗(yàn)產(chǎn)生了積極的影響。”除了中國品牌繼續(xù)高歌猛進(jìn)，亞洲地區(qū)整體呈現(xiàn)出較高的增長趨勢，共有23個亞洲品牌躋身全球品牌100強(qiáng)。
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