如何讓商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值變得更高？
2019-06-17 17:39 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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1、注冊(cè)商標(biāo)要及時(shí)。
唯冠科技（深圳）有限公司在世界多個(gè)國(guó)家都注冊(cè)了Ipad的商標(biāo)，后來(lái)破產(chǎn)了。但是商標(biāo)仍在，商標(biāo)依然發(fā)揮著無(wú)形資產(chǎn)的作用。所以，當(dāng)蘋果Ipad進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，支付了這家已經(jīng)破產(chǎn)的唯冠科技（深圳）有限公司6000萬(wàn)美金，來(lái)購(gòu)買Ipad這四個(gè)字母。這四個(gè)字母因?yàn)榻M成在一起，被申請(qǐng)了商標(biāo)，而成為最土豪的四個(gè)英文字母。所以，想擁有商標(biāo)這個(gè)巨大的利益，你首先得申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。
2、提前檢索一定有。
嘀嘀打車改名滴滴的事情，紅遍了半邊天.當(dāng)年，杭州妙影微電子有限公司召開(kāi)嘀嘀商標(biāo)權(quán)情況媒體通報(bào)會(huì)，宣稱小桔科技公司使用“嘀嘀”二字作為打車產(chǎn)品名稱，侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，要求小桔科技公司停止侵權(quán)行為，并賠償人民幣8000萬(wàn)元。之后，小桔科技公司召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布旗下產(chǎn)品“嘀嘀打車”更名為“滴滴打車”。不知道的，還以為滴滴是賣水的呢。滴滴打車之所以賠了8000萬(wàn)，還鬧了這一通笑話，就是因?yàn)樗恢匾暽虡?biāo)，因此都沒(méi)有提前檢索商標(biāo)，賠了夫人又折兵。
3、商標(biāo)監(jiān)控不能少。
商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，但你也要好好經(jīng)營(yíng)。如果一個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生了信譽(yù)問(wèn)題，消費(fèi)者一看見(jiàn)這個(gè)商標(biāo)就不敢進(jìn)行消費(fèi)，一朝被蛇咬十年怕井繩，那這個(gè)商標(biāo)帶給企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)還會(huì)大嗎？當(dāng)然，你可以自認(rèn)為不會(huì)影響自家企業(yè)信譽(yù)。但是不代表別人不去坑你，畢竟在巨大的利益面前，商標(biāo)監(jiān)控如果沒(méi)有做好，真的有可能產(chǎn)生企業(yè)信譽(yù)的巨大損壞。看看紐巴倫就知道了。
“紐巴倫”是美國(guó)著名跑鞋品牌“newbalance”公司以前在中國(guó)大陸地區(qū)的一個(gè)獨(dú)家代理所使用的名稱。上世紀(jì)90年代，newbalance進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。為了入鄉(xiāng)隨俗，便使用了一個(gè)中文譯名：“紐巴倫”。
品牌logo是一個(gè)大N的“紐巴倫”在國(guó)內(nèi)迅速流行起來(lái)，然而就在看上去形勢(shì)一片大好的時(shí)候，紐巴倫遭遇到了一個(gè)非常沉重的打擊：廣東陽(yáng)江的生產(chǎn)廠商私自擴(kuò)大紐巴倫鞋的產(chǎn)量，私自降價(jià)銷售，以期獲得巨額利潤(rùn)。美國(guó)newbalance總部覺(jué)察后，勒令違約廠家迅速停產(chǎn)紐巴倫鞋。但是他們緊接著又遭遇到了更為沉重的打擊：“紐巴倫”中文商標(biāo)被該代理公司搶注，而且被斥侵權(quán)，賠償9800萬(wàn)人民幣。后來(lái)，newbalance退出中國(guó)市場(chǎng)。十多年以后，才重回中國(guó)。newbalance財(cái)大氣粗，還有回環(huán)的余地。但是很多企業(yè)根本承受不了這么大的損失。
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- 商標(biāo)的使用期限是多少時(shí)間，是長(zhǎng)期的嗎？
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- 商標(biāo)除了可以作為品牌的一部分，還能干什么？
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