成語可以注冊成商標(biāo)嗎？有哪些風(fēng)險？
2019-06-24 17:08 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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我國成語總量超過2萬條，成語是一種常被使用卻又被忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標(biāo)，成語有天然的優(yōu)勢。在平常生活中，文字商標(biāo)是最主要的商標(biāo)形式，但很多人對于成語商標(biāo)的注冊卻十分為難，由于商標(biāo)顯著性的問題很多人以為成語無法注冊商標(biāo)，但事實上，成語是可以注冊商標(biāo)的。
只要符合商標(biāo) “顯著特性，便于識別”的規(guī)定，是允許申請注冊成商標(biāo)使用的。據(jù)統(tǒng)計，中國成語總量超過2萬條，生活中被人們常用的成語大概只有一兩千條。成語是一種常被使用卻又被人忽視的語言資源，如果讓它擁有日常交流之外的價值，比如說注冊成商標(biāo)，成語有天然的優(yōu)勢。
成語申請商標(biāo)的好處
1、容易被消費者所識別
成語用法較為固定，被大眾廣泛認(rèn)知，將成語作為商標(biāo)使用，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。如：“津津有味”使用在30類（食品）商標(biāo)上，能讓消費者迅速記住品牌。
2、有利于企業(yè)品牌的推廣
一個好的商標(biāo)，不僅要讓人記得住，而且還要傳達良好的品牌含義和企業(yè)的價值導(dǎo)向。成語使用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點正好用于企業(yè)品牌推廣，與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求相吻合。
成語注冊商標(biāo)有哪些風(fēng)險
濫用成語
此種情況下，申請人申請注冊的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊，則因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制被駁回，屬于對成語的濫用。
案例：“實事求是”既是典型的具有深刻歷史淵源的成語，又是極富時代特征的政治詞語。因為“實事求是”所具有的政治屬性，所有的此類商標(biāo)申請都被“易產(chǎn)生不良影響”理由駁回。
成語不規(guī)范使用
申請人將成語進行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達到增強顯著性的目的。就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。
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