瑞幸咖啡注冊(cè)全新商標(biāo)？為何能快速上市？
2019-07-03 16:50 來源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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據(jù)自媒體“燃財(cái)經(jīng)”6月14日的報(bào)道，近日，瑞幸咖啡準(zhǔn)備籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，名為“瑞即購”。據(jù)悉，此商標(biāo)已于今年5月提交申請(qǐng)。那么，已經(jīng)在美國(guó)上市的瑞幸咖啡能為我們帶來哪些啟示？
瑞幸注冊(cè)“瑞即購”商標(biāo)據(jù)悉，近日瑞幸咖啡準(zhǔn)備籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，未來，用戶可以在APP上搜索距離最近的咖啡機(jī)，下單并獲取領(lǐng)取碼，取杯現(xiàn)做，30秒就能制作完成。自助咖啡機(jī)咖啡的價(jià)格目前尚未被披露。消息人士透露，瑞即購是瑞幸咖啡下一步核心戰(zhàn)略布局，目前在做設(shè)備的成本分析，預(yù)計(jì)近期將會(huì)進(jìn)行點(diǎn)位試驗(yàn)。對(duì)此，瑞幸咖啡不予置評(píng)。據(jù)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，“瑞即購”的商標(biāo)申請(qǐng)已在今年5月提交，申請(qǐng)人為瑞幸咖啡的運(yùn)營(yíng)公司北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司，瑞幸咖啡創(chuàng)始人錢治亞持股83%。
此前，瑞幸咖啡宣布將在2019年年底再增加2500家新門店。數(shù)據(jù)顯示，截止2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等全國(guó)20多個(gè)城市建成2370家門店。此外，根據(jù)不完全數(shù)據(jù)顯示，申請(qǐng)人為“北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司”的商標(biāo)有545個(gè)。
其實(shí)，注冊(cè)類似的商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言是一種正常的現(xiàn)象：阿里除“阿里巴巴”還注冊(cè)了“阿里爸爸”“阿里爺爺”“阿里奶奶”“阿里伯伯”“阿里寶寶”......雷軍除“小米”還注冊(cè)了“黑米”“大米”“蝦米”“玉米”“爆米花”“米粉”......這些做法都是為了保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免其他人惡意打擦邊球。對(duì)于企業(yè)來講，取得品牌效益的商標(biāo)已成為自身的無形資產(chǎn)，如果有人山寨企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行盈利，會(huì)損害企業(yè)的利益，帶來一系列的不良影響。
瑞幸的商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間為2019年5月，不久前瑞幸已在納斯達(dá)克敲響開市鐘聲，正式于美國(guó)上市。瑞幸咖啡從成立到上市，與在這期間實(shí)行的品牌戰(zhàn)略，所用時(shí)間不到兩年。瑞幸咖啡在美國(guó)上市的原因之一是因?yàn)槠涑闪⒉粷M3年，不滿足香港上市的條件，也不能在國(guó)內(nèi)上市，因此，轉(zhuǎn)于美國(guó)。
從股權(quán)架構(gòu)的角度分析瑞幸咖啡海外上市：觀察瑞幸咖啡的VIE模式，通過在開曼設(shè)立公司，實(shí)現(xiàn)瑞幸在海外上市的目的，并為今后的融資奠定基礎(chǔ)。注冊(cè)商標(biāo)不可少：瑞幸咖啡在品牌運(yùn)營(yíng)前期就毫不猶豫地提交數(shù)百件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，搭建了一個(gè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
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