什么是商標(biāo)授權(quán),獲得商標(biāo)授權(quán)有哪些好處?
商標(biāo)授權(quán)又稱商標(biāo)許可,是指商標(biāo)注冊(cè)人通過簽訂商標(biāo)使用授權(quán)合同,授權(quán)他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利金;同時(shí)授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。

1.可以通過商標(biāo)使企業(yè)的產(chǎn)品即時(shí)獲得消費(fèi)者認(rèn)知。產(chǎn)品本身的質(zhì)量當(dāng)然很重要,但若再有一個(gè)良好的商標(biāo)做為指導(dǎo),消費(fèi)者就能很快的記住這個(gè)產(chǎn)品,也就更容易接受。
2. 提高企業(yè)的利潤(rùn)水平。同樣的產(chǎn)品,結(jié)合商標(biāo)的知名度可以帶來比原來高的價(jià)格和高的銷售額,給企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)。
3. 由商標(biāo)授權(quán)者的巨型推廣活動(dòng)直接得益。商標(biāo)授權(quán)者為了維持本商標(biāo)的市場(chǎng)地位和知名度必須不斷的培育商標(biāo)角色,提醒消費(fèi)者這些品牌商標(biāo)的存在,更多的引起消費(fèi)者的關(guān)注。這些商標(biāo)的推廣會(huì)直接給被授權(quán)商帶來更好的銷售業(yè)績(jī)。
4. 獲得零售商(銷售渠道)即時(shí)的興趣及接納。簡(jiǎn)單易記的品牌商標(biāo)會(huì)很容易進(jìn)入分銷渠道。被授權(quán)商借助授權(quán)品牌商標(biāo)的力量可以迅速進(jìn)入綿密的通路,更廣泛的與消費(fèi)者接觸。
5.可以最有效地取得授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助,學(xué)習(xí)甚至改進(jìn)其良好的經(jīng)營(yíng)模式來帶動(dòng)企業(yè)自有產(chǎn)品的發(fā)展。
在產(chǎn)品行銷方面,搭配商標(biāo)品牌授權(quán)還可以獲得專業(yè)的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)通路業(yè)務(wù)的拓展和經(jīng)營(yíng);專業(yè)的行銷團(tuán)隊(duì)規(guī)劃全國(guó)性的品牌推廣和廣告宣傳策略;專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)輔導(dǎo)商店的空間規(guī)劃和專業(yè)技術(shù)問題的克服;專業(yè)的組訓(xùn)團(tuán)隊(duì)協(xié)助訓(xùn)練通路加盟者業(yè)務(wù)拓展,培訓(xùn)店務(wù)人員以呈現(xiàn)品牌素質(zhì)等。
進(jìn)行授權(quán)許可是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值最大化的有效方式之一,也是中國(guó)企業(yè)快速進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)并占有一定市場(chǎng)份額方式之一。如果企業(yè)想要在某個(gè)國(guó)家或地區(qū)生產(chǎn)某些產(chǎn)品,首先得提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并獲得確權(quán),否則便可能存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),商標(biāo)權(quán)人也可以通過商標(biāo)授權(quán)獲取授權(quán)費(fèi),無需投入大量成本。但是,中美商標(biāo)法差異巨大,中國(guó)企業(yè)在美國(guó)獲得商標(biāo)注冊(cè)后,向其他企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)時(shí),往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一些在中國(guó)沒有出現(xiàn)的法律問題在美國(guó)卻會(huì)存在。所以,中國(guó)企業(yè)必須仔細(xì)考慮兩國(guó)商標(biāo)法對(duì)于商標(biāo)授權(quán)的不同規(guī)定。
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