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品牌也是商標(biāo)嗎?品牌和商標(biāo)的區(qū)別?

2019-08-07 10:37 來源：lh0395.cn 點擊：次編輯：Fern

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　　近期大家都在討論品牌是不是也屬于商標(biāo)呢?品牌和商標(biāo)之間是否存在差異。今天呢，小編就來和大家聊一聊商標(biāo)和品牌。
　　首先我們必須要明確的知道商標(biāo)是商標(biāo)，品牌是品牌，二者之間是沒有劃等號的。只有在市場經(jīng)營的商品或服務(wù)上使用過并被消費者知曉的商標(biāo)才能稱之為品牌，哪怕只有一個消費者知曉。如果商標(biāo)一直放在抽屜里而從來沒有在市場經(jīng)營的商品或服務(wù)上使用過，就算是已注冊成功的注冊商標(biāo)，即使很多人都知道，那也僅僅只是一個畫在紙上的符號而已，絕對不是品牌。因此，商標(biāo)只是一個軀殼，而品牌是有靈魂的。有靈魂的商標(biāo)才是品牌。然后我們單獨的說一說商標(biāo)和品牌。
　　什么是商標(biāo)呢?商標(biāo)的定義又是什么呢?
　　商標(biāo)在專業(yè)術(shù)語上來說他是代表著一種法律的術(shù)語，在大多數(shù)的國家，商標(biāo)只有進(jìn)行了注冊才是有效的商標(biāo)，而且注冊以后必須按時進(jìn)行更行。商標(biāo)一經(jīng)注冊，就受到法律的保護，任何人不得侵犯商標(biāo)注冊人的商標(biāo)專用權(quán)。但是沒有經(jīng)過注冊的商標(biāo)他是不受法律的保護的，而且還有可能面臨著侵權(quán)的風(fēng)險。有關(guān)部門曾經(jīng)說過商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)通過確保商標(biāo)注冊人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊人受到保護。在現(xiàn)代社會，同樣的商品的生產(chǎn)的廠家就有千千萬，做著一樣的服務(wù)行業(yè)的更是不計其數(shù)，此時商標(biāo)就發(fā)揮了他的作用，幫助消費者達(dá)到識別的目的，商標(biāo)代表著企業(yè)經(jīng)營者的信譽。

　　什么是品牌?
　　品牌是指消費者對產(chǎn)品及對一系列產(chǎn)品的認(rèn)知程度。品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置。
　　品牌”指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運的管理。因此，品牌不是單薄的象征，而是一個企業(yè)總體的競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊�，能夠給公司帶來宣傳與利益，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，在售后服務(wù)上做努力。同時品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度上就必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽。
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