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品牌也是商標(biāo)嗎?品牌和商標(biāo)的區(qū)別?

2019-08-07 10:37 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次編輯：Fern

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　　近期大家都在討論品牌是不是也屬于商標(biāo)呢?品牌和商標(biāo)之間是否存在差異。今天呢，小編就來(lái)和大家聊一聊商標(biāo)和品牌。
　　首先我們必須要明確的知道商標(biāo)是商標(biāo)，品牌是品牌，二者之間是沒(méi)有劃等號(hào)的。只有在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上使用過(guò)并被消費(fèi)者知曉的商標(biāo)才能稱(chēng)之為品牌，哪怕只有一個(gè)消費(fèi)者知曉。如果商標(biāo)一直放在抽屜里而從來(lái)沒(méi)有在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的商品或服務(wù)上使用過(guò)，就算是已注冊(cè)成功的注冊(cè)商標(biāo)，即使很多人都知道，那也僅僅只是一個(gè)畫(huà)在紙上的符號(hào)而已，絕對(duì)不是品牌。因此，商標(biāo)只是一個(gè)軀殼，而品牌是有靈魂的。有靈魂的商標(biāo)才是品牌。然后我們單獨(dú)的說(shuō)一說(shuō)商標(biāo)和品牌。
　　什么是商標(biāo)呢?商標(biāo)的定義又是什么呢?
　　商標(biāo)在專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)上來(lái)說(shuō)他是代表著一種法律的術(shù)語(yǔ)，在大多數(shù)的國(guó)家，商標(biāo)只有進(jìn)行了注冊(cè)才是有效的商標(biāo)，而且注冊(cè)以后必須按時(shí)進(jìn)行更行。商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，就受到法律的保護(hù)，任何人不得侵犯商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。但是沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)他是不受法律的保護(hù)的，而且還有可能面臨著侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。有關(guān)部門(mén)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)通過(guò)確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)來(lái)源，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專(zhuān)用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。在現(xiàn)代社會(huì)，同樣的商品的生產(chǎn)的廠(chǎng)家就有千千萬(wàn)，做著一樣的服務(wù)行業(yè)的更是不計(jì)其數(shù)，此時(shí)商標(biāo)就發(fā)揮了他的作用，幫助消費(fèi)者達(dá)到識(shí)別的目的，商標(biāo)代表著企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)。

　　什么是品牌?
　　品牌是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及對(duì)一系列產(chǎn)品的認(rèn)知程度。品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。
　　品牌”指的是產(chǎn)品或服務(wù)的象征。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理。因此，品牌不是單薄的象征，而是一個(gè)企業(yè)總體的競(jìng)爭(zhēng)，或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總和。品牌不單包括“名稱(chēng)”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺(jué)體系，甚至立體視覺(jué)體系。但一般常將其窄化為在人的意識(shí)中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識(shí)與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號(hào)。培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊疲軌蚪o公司帶來(lái)宣傳與利益，于是在產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，在售后服務(wù)上做努力。同時(shí)品牌代表企業(yè)，企業(yè)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上就必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下工夫，特別名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類(lèi)產(chǎn)品的質(zhì)量檔次，代表了企業(yè)的信譽(yù)。
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