月餅襲來(lái)，認(rèn)牌購(gòu)物再一次在中秋節(jié)里完美體現(xiàn)
2019-09-09 17:13 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際-songly
“天將今夜月，一遍洗寰瀛。暑退九霄凈，秋澄萬(wàn)景清. 星辰讓光彩，風(fēng)露發(fā)晶英。能變?nèi)碎g世，攸然是玉京。”古人喜歡吟詩(shī)作對(duì)賞明月，現(xiàn)在的人喜歡談天說(shuō)地吃月餅。轉(zhuǎn)眼間，距離中秋節(jié)只剩也幾天的時(shí)間了，月餅市場(chǎng)早已經(jīng)無(wú)限活躍起來(lái)。每逢節(jié)日，對(duì)應(yīng)的節(jié)日禮品都是商家的一大賣點(diǎn)。比如，端午節(jié)的粽子，宵節(jié)的元宵，情人節(jié)的巧克力，玫瑰花等等。在節(jié)日前的一斷時(shí)間，都會(huì)以各種方式占領(lǐng)市場(chǎng)。
中秋來(lái)臨之際，月餅就成為了最暢銷的食物，中秋節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一，中秋節(jié)的習(xí)俗就是吃月餅，每到中秋節(jié)的日子，無(wú)論是在哪里，身處何處，都要在這個(gè)重要的日子里吃一個(gè)美味的月餅，才算是圓滿的過(guò)節(jié)了。
面對(duì)商場(chǎng)里擺滿了琳瑯滿目的各色月餅，老字號(hào)品牌稻香村每年都能優(yōu)然走進(jìn)銷費(fèi)者的視野，認(rèn)牌購(gòu)物再一次在這個(gè)充滿中國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日里體現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)了解，一盒8塊裝的月餅，連同包裝的成本價(jià)在40-50元之間，但是我們走進(jìn)超市，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這樣的月餅根本就沒(méi)有，而商家貼牌后再銷售，價(jià)格就能拉高5-10倍之多。一盒稻香村的普通月餅也要賣到198元一盒，這還是便宜一些的�？梢�(jiàn)商標(biāo)的價(jià)值有多大了。
短期看來(lái)，一家沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)與有商標(biāo)的的企業(yè)相比，可能也會(huì)獲得同樣的銷售額，經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)價(jià)值，但是隨著時(shí)間的變化，沒(méi)有品牌的企業(yè)將不能夠保持客戶的忠誠(chéng)度，換名話說(shuō)，他今年買了你家的月餅，明年都不知道這個(gè)商品是在誰(shuí)家買的，所以在未來(lái)的需求和收益則會(huì)大大的下降。而具有商標(biāo)的品牌，可實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的收益。
從表面上看，品牌以一種注冊(cè)商標(biāo)的方式存在，但它具有實(shí)際物質(zhì)載體，這一載體的核心就是產(chǎn)品，而企業(yè)之所以注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)保護(hù)，就是為了防止企業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)的品牌和商譽(yù)，被別人搶先注冊(cè)或流失。
品牌并不是一天就可以樹(shù)立的，也里需要長(zhǎng)期積甸的產(chǎn)物。企業(yè)越早注冊(cè)商標(biāo)，越主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)，成本就越低，后期的收益就越大.
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