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月餅襲來,認牌購物再一次在中秋節(jié)里完美體現(xiàn)

2019-09-09 17:13 來源:lh0395.cn 點擊:次 編輯:易辰國際-songly
  “天將今夜月,一遍洗寰瀛。暑退九霄凈,秋澄萬景清. 星辰讓光彩,風露發(fā)晶英。能變?nèi)碎g世,攸然是玉京。”古人喜歡吟詩作對賞明月,現(xiàn)在的人喜歡談天說地吃月餅。轉(zhuǎn)眼間,距離中秋節(jié)只剩也幾天的時間了,月餅市場早已經(jīng)無限活躍起來。
  每逢節(jié)日,對應的節(jié)日禮品都是商家的一大賣點。比如,端午節(jié)的粽子,宵節(jié)的元宵,情人節(jié)的巧克力,玫瑰花等等。在節(jié)日前的一斷時間,都會以各種方式占領市場。
  中秋來臨之際,月餅就成為了最暢銷的食物,中秋節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一,中秋節(jié)的習俗就是吃月餅,每到中秋節(jié)的日子,無論是在哪里,身處何處,都要在這個重要的日子里吃一個美味的月餅,才算是圓滿的過節(jié)了。
  面對商場里擺滿了琳瑯滿目的各色月餅,老字號品牌稻香村每年都能優(yōu)然走進銷費者的視野,認牌購物再一次在這個充滿中國特色的傳統(tǒng)節(jié)日里體現(xiàn)出來。經(jīng)了解,一盒8塊裝的月餅,連同包裝的成本價在40-50元之間,但是我們走進超市,你會發(fā)現(xiàn),這樣的月餅根本就沒有,而商家貼牌后再銷售,價格就能拉高5-10倍之多。一盒稻香村的普通月餅也要賣到198元一盒,這還是便宜一些的。可見商標的價值有多大了。
  如今的銷費者購買商品更多的是注重商品的品牌,響影力,同種商品,哪個商標響量,就買哪個,價格已不再是影響消費者購物的主要因素了。一盒40幾塊錢的月餅和一盒200多的稻香村月餅,說真的,可能口感上并沒有太多的不同,但是大家還是更傾向于稻香村。品牌之所以能夠從市場場競爭中脫穎而出,得到社會公眾的認可,不單是具有卓越的品質(zhì),能夠滿足人們的特定特質(zhì)需要,更重要的是具有較高的品牌文化含量,能夠給人們帶來精神享受。
  短期看來,一家沒有商標的企業(yè)與有商標的的企業(yè)相比,可能也會獲得同樣的銷售額,經(jīng)濟規(guī)模和市場價值,但是隨著時間的變化,沒有品牌的企業(yè)將不能夠保持客戶的忠誠度,換名話說,他今年買了你家的月餅,明年都不知道這個商品是在誰家買的,所以在未來的需求和收益則會大大的下降。而具有商標的品牌,可實現(xiàn)持續(xù)性的收益。
  從表面上看,品牌以一種注冊商標的方式存在,但它具有實際物質(zhì)載體,這一載體的核心就是產(chǎn)品,而企業(yè)之所以注冊商標,申請保護,就是為了防止企業(yè)多年苦心經(jīng)營的品牌和商譽,被別人搶先注冊或流失。
  品牌并不是一天就可以樹立的,也里需要長期積甸的產(chǎn)物。企業(yè)越早注冊商標,越主動注冊商標,成本就越低,后期的收益就越大.



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