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月餅襲來(lái),認(rèn)牌購(gòu)物再一次在中秋節(jié)里完美體現(xiàn)

2019-09-09 17:13 來(lái)源:lh0395.cn 點(diǎn)擊:次 編輯:易辰國(guó)際-songly
  “天將今夜月,一遍洗寰瀛。暑退九霄凈,秋澄萬(wàn)景清. 星辰讓光彩,風(fēng)露發(fā)晶英。能變?nèi)碎g世,攸然是玉京。”古人喜歡吟詩(shī)作對(duì)賞明月,現(xiàn)在的人喜歡談天說(shuō)地吃月餅。轉(zhuǎn)眼間,距離中秋節(jié)只剩也幾天的時(shí)間了,月餅市場(chǎng)早已經(jīng)無(wú)限活躍起來(lái)。
  每逢節(jié)日,對(duì)應(yīng)的節(jié)日禮品都是商家的一大賣點(diǎn)。比如,端午節(jié)的粽子,宵節(jié)的元宵,情人節(jié)的巧克力,玫瑰花等等。在節(jié)日前的一斷時(shí)間,都會(huì)以各種方式占領(lǐng)市場(chǎng)。
  中秋來(lái)臨之際,月餅就成為了最暢銷的食物,中秋節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一,中秋節(jié)的習(xí)俗就是吃月餅,每到中秋節(jié)的日子,無(wú)論是在哪里,身處何處,都要在這個(gè)重要的日子里吃一個(gè)美味的月餅,才算是圓滿的過(guò)節(jié)了。
  面對(duì)商場(chǎng)里擺滿了琳瑯滿目的各色月餅,老字號(hào)品牌稻香村每年都能優(yōu)然走進(jìn)銷費(fèi)者的視野,認(rèn)牌購(gòu)物再一次在這個(gè)充滿中國(guó)特色的傳統(tǒng)節(jié)日里體現(xiàn)出來(lái)。經(jīng)了解,一盒8塊裝的月餅,連同包裝的成本價(jià)在40-50元之間,但是我們走進(jìn)超市,你會(huì)發(fā)現(xiàn),這樣的月餅根本就沒(méi)有,而商家貼牌后再銷售,價(jià)格就能拉高5-10倍之多。一盒稻香村的普通月餅也要賣到198元一盒,這還是便宜一些的?梢(jiàn)商標(biāo)的價(jià)值有多大了。
  如今的銷費(fèi)者購(gòu)買商品更多的是注重商品的品牌,響影力,同種商品,哪個(gè)商標(biāo)響量,就買哪個(gè),價(jià)格已不再是影響消費(fèi)者購(gòu)物的主要因素了。一盒40幾塊錢的月餅和一盒200多的稻香村月餅,說(shuō)真的,可能口感上并沒(méi)有太多的不同,但是大家還是更傾向于稻香村。品牌之所以能夠從市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,得到社會(huì)公眾的認(rèn)可,不單是具有卓越的品質(zhì),能夠滿足人們的特定特質(zhì)需要,更重要的是具有較高的品牌文化含量,能夠給人們帶來(lái)精神享受。
  短期看來(lái),一家沒(méi)有商標(biāo)的企業(yè)與有商標(biāo)的的企業(yè)相比,可能也會(huì)獲得同樣的銷售額,經(jīng)濟(jì)規(guī)模和市場(chǎng)價(jià)值,但是隨著時(shí)間的變化,沒(méi)有品牌的企業(yè)將不能夠保持客戶的忠誠(chéng)度,換名話說(shuō),他今年買了你家的月餅,明年都不知道這個(gè)商品是在誰(shuí)家買的,所以在未來(lái)的需求和收益則會(huì)大大的下降。而具有商標(biāo)的品牌,可實(shí)現(xiàn)持續(xù)性的收益。
  從表面上看,品牌以一種注冊(cè)商標(biāo)的方式存在,但它具有實(shí)際物質(zhì)載體,這一載體的核心就是產(chǎn)品,而企業(yè)之所以注冊(cè)商標(biāo),申請(qǐng)保護(hù),就是為了防止企業(yè)多年苦心經(jīng)營(yíng)的品牌和商譽(yù),被別人搶先注冊(cè)或流失。
  品牌并不是一天就可以樹(shù)立的,也里需要長(zhǎng)期積甸的產(chǎn)物。企業(yè)越早注冊(cè)商標(biāo),越主動(dòng)注冊(cè)商標(biāo),成本就越低,后期的收益就越大.



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