2015年，義烏商標業(yè)可謂喜憂參半：因商家涉足境內外網購平臺所需，新的商標注冊和代理申請注冊數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，與此同時，商標轉讓業(yè)務卻下降約一半。

   反觀商標業(yè)從業(yè)機構，在馬德里注冊越來越風行、實力型商家持續(xù)拓展分品牌戰(zhàn)略的背后，商標從業(yè)機構搶占客戶資源的競爭也越來越激烈，尤其是在免費代理申請注冊商標的平臺面世后，更多的實體型商標事務所從今年開始把盈利點轉向了服務側。

委托代理注冊美國商標成倍增長

   “以前，很少有企業(yè)或市場經營戶會在美國一地單獨申請注冊商標。但從今年的情況來看，委托代理申請注冊美國商標的業(yè)務出現(xiàn)‘井噴’式增長。”昨天， 義烏知識產權服務聯(lián)盟有關負責人告訴記者，尤其是今年6月以來，聯(lián)盟內各家商標事務所接到的相關委托業(yè)務均有不同幅度增長，部分事務所的業(yè)務量增長了好幾 倍。

   義烏徐杰商標事務所負責人徐杰介紹，今年下半年以來，前來咨詢、辦理委托代理申請注冊美國商標業(yè)務的商家數(shù)量有暴增趨勢。從客戶反饋的信息來看，他 們申請注冊美國的商標，主要是為了進入亞馬遜等美國本土的網購平臺。按美國部分知名網購平臺要求，在他們平臺上開設網店的商家必須持有美國商標。

   “對中小型商家來說，申請注冊一個美國商標，然后在當?shù)刂�名網購平臺開設網店，一方面能實現(xiàn)把商品打入美國消費市場的目的，另一方面能比傳統(tǒng)出口方 式節(jié)省不少經營成本。”經營鞋服產品的廣慧貿易商行負責人姚先生表示，只要弄明白美國網購平臺的網店模版和運作流程，有時候僅靠翻譯軟件就能很好地經營網 店。

記者在采訪中了解到，目前委托代理申請注冊美國商標的義烏商家，基本集中在飾品、服裝、工藝品等行業(yè)。

借馬德里注冊拓展新市場的多了

   在多數(shù)外貿企業(yè)和市場經營戶尚處于“坐商”的時代，很多業(yè)主對馬德里商標注冊可以說聞所未聞。然而，隨著義烏市場外向度越來越高，各種對外貿易方式 日益豐富，商家對跨國注冊商標以維護自身品牌權益的認識也越來越深。在這種情況下，一次申請注冊，即可在全球數(shù)十個國家同時注冊自有商標的馬德里注冊方 式，開始進入商家的眼簾。

   據(jù)義烏知識產權服務聯(lián)盟不完全統(tǒng)計，從今年初截至目前，申請馬德里商標注冊的商家同比去年增長25％～30％。

   “馬德里商標注冊涵蓋的成員國范圍很廣，但從實際情況來看，商家選擇并申請馬德里商標注冊后，一般不太可能在所有成員國進行貿易活動，通常會有一個 主打的區(qū)域性對外貿易范圍。”商標業(yè)從業(yè)者胡亦筱介紹，粗略來看，今年新增的馬德里商標注冊商家，主要的外貿區(qū)域以東南亞、南美、非洲等新興市場為主，申 請商標所屬的商品則以日用品、電子產品等為主。

電商商標注冊數(shù)量約增三成

   “在本地電商的商標注冊和轉讓業(yè)務方面，前者大幅度增長，后者則大幅度下降，可謂‘春暖冬寒各一半’。”義烏徐杰商標事務所工作人員介紹，在去年4 月前后，本地商標轉讓業(yè)務突然達到歷年來的高峰期，買商標的電商仿佛一夜間全冒了出來，價格在2萬元以內的商標很容易就能轉讓出去。“當時，有的商標事務 所一個月達成的商標轉讓業(yè)務量，抵得上前一年的全年總量。”

   不過，或許是提前透支了太多的商標轉讓潛在需求，今年義烏商標業(yè)的這塊業(yè)務幾乎同比下降了一半。

   對此，義烏知識產權聯(lián)盟有關人士分析，商標轉讓業(yè)務的不正常暴增和暴減，與國內部分網購平臺推出的“游戲規(guī)則”有很大關系。以某知名網購平臺基本上 一年一變的招商規(guī)則為例，去年對部分行業(yè)網店的商標持有年限及相關要求比較寬松，使得很多想進入該平臺的商家趕著報名截止時間購買商標，繼而在短期內帶動 商標轉讓業(yè)務快速增長；之后，該平臺招商規(guī)則收緊了商家持有商標的要求，令商標轉讓業(yè)務量一落千丈。

   “商家想要坦然應對網購平臺不斷變動的‘游戲規(guī)則’，最好的辦法還是自己踏踏實實申請注冊商標，并努力維護好自有商標。”業(yè)內人士介紹，綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年本地電商申請注冊的新商標數(shù)量同比去年增長約三成。

   據(jù)了解，在電商經營的商品中，服裝、戶外用品、日用消費品、電子產品和工藝禮品的細分種類較多，所需的商標數(shù)量也多。有些電商會一次性申請注冊三四個商標，分別用于不同商品的品牌推廣和銷售。

   商標從業(yè)機構從服務側挖掘商機

   從傳統(tǒng)企業(yè)到電商，再到微商，數(shù)量不斷增長的經濟實體和網店正帶動著商標注冊業(yè)務的整體攀升。但在業(yè)內人士看來，這種潛在的業(yè)務量，并沒有擴大商標從業(yè)機構的盈利空間，反而進一步加劇了業(yè)內的競爭。

   記者在采訪中了解到，近兩年，一些為客戶提供免費商標注冊業(yè)務的機構和平臺先后面世，例如“知果果”、“權大師”等，客戶通過他們申請注冊商標只需要繳納國家商標局明文規(guī)定的那部分費用，不用支付代理費。這對商標事務所的傳統(tǒng)經營模式帶來很大沖擊。

   “數(shù)年前，幫客戶代理申請注冊一個商標的整體費用在1600～1800元不等，之后逐步降到1400元、1200元、1000元……甚至繼續(xù)下行。 而現(xiàn)在免收代理費的商標注冊機構和平臺出現(xiàn)了，想依靠商標注冊業(yè)務經營好商標事務所已經變得越來越難。”一位不愿透露姓名的商標業(yè)人士坦言，要彌補上述可 以預見的經營“短板”，商標從業(yè)者應該在服務側多做文章。

   記者從義烏知識產權服務聯(lián)盟了解到，一些聯(lián)盟成員機構已經意識到這個問題，并正在嘗試改變運營方向。例如，弱化傳統(tǒng)代理商標申請注冊、商標轉讓模 式，把服務客戶的重心向提供法律維權、專業(yè)顧問、品牌打假等后續(xù)服務延伸，通過深度專業(yè)知識和客戶建立互信、達成長期合作，再從中獲取應得的盈利點。

   不過，這種運營模式需要商標從業(yè)機構具備一定的專業(yè)人才，并不斷拓展服務側項目的深度和廣度，才能挖掘到新的商機。