2015年，義烏商標(biāo)業(yè)可謂喜憂參半：因商家涉足境內(nèi)外網(wǎng)購平臺(tái)所需，新的商標(biāo)注冊和代理申請注冊數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長，與此同時(shí)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)卻下降約一半。

   反觀商標(biāo)業(yè)從業(yè)機(jī)構(gòu)，在馬德里注冊越來越風(fēng)行、實(shí)力型商家持續(xù)拓展分品牌戰(zhàn)略的背后，商標(biāo)從業(yè)機(jī)構(gòu)搶占客戶資源的競爭也越來越激烈，尤其是在免費(fèi)代理申請注冊商標(biāo)的平臺(tái)面世后，更多的實(shí)體型商標(biāo)事務(wù)所從今年開始把盈利點(diǎn)轉(zhuǎn)向了服務(wù)側(cè)。

委托代理注冊美國商標(biāo)成倍增長

   “以前，很少有企業(yè)或市場經(jīng)營戶會(huì)在美國一地單獨(dú)申請注冊商標(biāo)。但從今年的情況來看，委托代理申請注冊美國商標(biāo)的業(yè)務(wù)出現(xiàn)‘井噴’式增長。”昨天， 義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)盟有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，尤其是今年6月以來，聯(lián)盟內(nèi)各家商標(biāo)事務(wù)所接到的相關(guān)委托業(yè)務(wù)均有不同幅度增長，部分事務(wù)所的業(yè)務(wù)量增長了好幾 倍。

   義烏徐杰商標(biāo)事務(wù)所負(fù)責(zé)人徐杰介紹，今年下半年以來，前來咨詢、辦理委托代理申請注冊美國商標(biāo)業(yè)務(wù)的商家數(shù)量有暴增趨勢。從客戶反饋的信息來看，他 們申請注冊美國的商標(biāo)，主要是為了進(jìn)入亞馬遜等美國本土的網(wǎng)購平臺(tái)。按美國部分知名網(wǎng)購平臺(tái)要求，在他們平臺(tái)上開設(shè)網(wǎng)店的商家必須持有美國商標(biāo)。

   “對(duì)中小型商家來說，申請注冊一個(gè)美國商標(biāo)，然后在當(dāng)?shù)刂�名網(wǎng)購平臺(tái)開設(shè)網(wǎng)店，一方面能實(shí)現(xiàn)把商品打入美國消費(fèi)市場的目的，另一方面能比傳統(tǒng)出口方 式節(jié)省不少經(jīng)營成本。”經(jīng)營鞋服產(chǎn)品的廣慧貿(mào)易商行負(fù)責(zé)人姚先生表示，只要弄明白美國網(wǎng)購平臺(tái)的網(wǎng)店模版和運(yùn)作流程，有時(shí)候僅靠翻譯軟件就能很好地經(jīng)營網(wǎng) 店。

記者在采訪中了解到，目前委托代理申請注冊美國商標(biāo)的義烏商家，基本集中在飾品、服裝、工藝品等行業(yè)。

借馬德里注冊拓展新市場的多了

   在多數(shù)外貿(mào)企業(yè)和市場經(jīng)營戶尚處于“坐商”的時(shí)代，很多業(yè)主對(duì)馬德里商標(biāo)注冊可以說聞所未聞。然而，隨著義烏市場外向度越來越高，各種對(duì)外貿(mào)易方式 日益豐富，商家對(duì)跨國注冊商標(biāo)以維護(hù)自身品牌權(quán)益的認(rèn)識(shí)也越來越深。在這種情況下，一次申請注冊，即可在全球數(shù)十個(gè)國家同時(shí)注冊自有商標(biāo)的馬德里注冊方 式，開始進(jìn)入商家的眼簾。

   據(jù)義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)盟不完全統(tǒng)計(jì)，從今年初截至目前，申請馬德里商標(biāo)注冊的商家同比去年增長25％～30％。

   “馬德里商標(biāo)注冊涵蓋的成員國范圍很廣，但從實(shí)際情況來看，商家選擇并申請馬德里商標(biāo)注冊后，一般不太可能在所有成員國進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)，通常會(huì)有一個(gè) 主打的區(qū)域性對(duì)外貿(mào)易范圍。”商標(biāo)業(yè)從業(yè)者胡亦筱介紹，粗略來看，今年新增的馬德里商標(biāo)注冊商家，主要的外貿(mào)區(qū)域以東南亞、南美、非洲等新興市場為主，申 請商標(biāo)所屬的商品則以日用品、電子產(chǎn)品等為主。

電商商標(biāo)注冊數(shù)量約增三成

   “在本地電商的商標(biāo)注冊和轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)方面，前者大幅度增長，后者則大幅度下降，可謂‘春暖冬寒各一半’。”義烏徐杰商標(biāo)事務(wù)所工作人員介紹，在去年4 月前后，本地商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)突然達(dá)到歷年來的高峰期，買商標(biāo)的電商仿佛一夜間全冒了出來，價(jià)格在2萬元以內(nèi)的商標(biāo)很容易就能轉(zhuǎn)讓出去。“當(dāng)時(shí)，有的商標(biāo)事務(wù) 所一個(gè)月達(dá)成的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)量，抵得上前一年的全年總量。”

   不過，或許是提前透支了太多的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓潛在需求，今年義烏商標(biāo)業(yè)的這塊業(yè)務(wù)幾乎同比下降了一半。

   對(duì)此，義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟有關(guān)人士分析，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的不正常暴增和暴減，與國內(nèi)部分網(wǎng)購平臺(tái)推出的“游戲規(guī)則”有很大關(guān)系。以某知名網(wǎng)購平臺(tái)基本上 一年一變的招商規(guī)則為例，去年對(duì)部分行業(yè)網(wǎng)店的商標(biāo)持有年限及相關(guān)要求比較寬松，使得很多想進(jìn)入該平臺(tái)的商家趕著報(bào)名截止時(shí)間購買商標(biāo)，繼而在短期內(nèi)帶動(dòng) 商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)快速增長；之后，該平臺(tái)招商規(guī)則收緊了商家持有商標(biāo)的要求，令商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)量一落千丈。

   “商家想要坦然應(yīng)對(duì)網(wǎng)購平臺(tái)不斷變動(dòng)的‘游戲規(guī)則’，最好的辦法還是自己踏踏實(shí)實(shí)申請注冊商標(biāo)，并努力維護(hù)好自有商標(biāo)。”業(yè)內(nèi)人士介紹，綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，今年本地電商申請注冊的新商標(biāo)數(shù)量同比去年增長約三成。

   據(jù)了解，在電商經(jīng)營的商品中，服裝、戶外用品、日用消費(fèi)品、電子產(chǎn)品和工藝禮品的細(xì)分種類較多，所需的商標(biāo)數(shù)量也多。有些電商會(huì)一次性申請注冊三四個(gè)商標(biāo)，分別用于不同商品的品牌推廣和銷售。

   商標(biāo)從業(yè)機(jī)構(gòu)從服務(wù)側(cè)挖掘商機(jī)

   從傳統(tǒng)企業(yè)到電商，再到微商，數(shù)量不斷增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和網(wǎng)店正帶動(dòng)著商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)的整體攀升。但在業(yè)內(nèi)人士看來，這種潛在的業(yè)務(wù)量，并沒有擴(kuò)大商標(biāo)從業(yè)機(jī)構(gòu)的盈利空間，反而進(jìn)一步加劇了業(yè)內(nèi)的競爭。

   記者在采訪中了解到，近兩年，一些為客戶提供免費(fèi)商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)和平臺(tái)先后面世，例如“知果果”、“權(quán)大師”等，客戶通過他們申請注冊商標(biāo)只需要繳納國家商標(biāo)局明文規(guī)定的那部分費(fèi)用，不用支付代理費(fèi)。這對(duì)商標(biāo)事務(wù)所的傳統(tǒng)經(jīng)營模式帶來很大沖擊。

   “數(shù)年前，幫客戶代理申請注冊一個(gè)商標(biāo)的整體費(fèi)用在1600～1800元不等，之后逐步降到1400元、1200元、1000元……甚至繼續(xù)下行。 而現(xiàn)在免收代理費(fèi)的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)和平臺(tái)出現(xiàn)了，想依靠商標(biāo)注冊業(yè)務(wù)經(jīng)營好商標(biāo)事務(wù)所已經(jīng)變得越來越難。”一位不愿透露姓名的商標(biāo)業(yè)人士坦言，要彌補(bǔ)上述可 以預(yù)見的經(jīng)營“短板”，商標(biāo)從業(yè)者應(yīng)該在服務(wù)側(cè)多做文章。

   記者從義烏知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)聯(lián)盟了解到，一些聯(lián)盟成員機(jī)構(gòu)已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題，并正在嘗試改變運(yùn)營方向。例如，弱化傳統(tǒng)代理商標(biāo)申請注冊、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓模 式，把服務(wù)客戶的重心向提供法律維權(quán)、專業(yè)顧問、品牌打假等后續(xù)服務(wù)延伸，通過深度專業(yè)知識(shí)和客戶建立互信、達(dá)成長期合作，再從中獲取應(yīng)得的盈利點(diǎn)。

   不過，這種運(yùn)營模式需要商標(biāo)從業(yè)機(jī)構(gòu)具備一定的專業(yè)人才，并不斷拓展服務(wù)側(cè)項(xiàng)目的深度和廣度，才能挖掘到新的商機(jī)。