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2015年,義烏商標業(yè)可謂喜憂參半:因商家涉足境內外網購平臺所需,新的商標注冊和代理申請注冊數(shù)量出現(xiàn)爆發(fā)式增長,與此同時,商標轉讓業(yè)務卻下降約一半。
反觀商標業(yè)從業(yè)機構,在馬德里注冊越來越風行、實力型商家持續(xù)拓展分品牌戰(zhàn)略的背后,商標從業(yè)機構搶占客戶資源的競爭也越來越激烈,尤其是在免費代理申請注冊商標的平臺面世后,更多的實體型商標事務所從今年開始把盈利點轉向了服務側。
委托代理注冊美國商標成倍增長
“以前,很少有企業(yè)或市場經營戶會在美國一地單獨申請注冊商標。但從今年的情況來看,委托代理申請注冊美國商標的業(yè)務出現(xiàn)‘井噴’式增長。”昨天, 義烏知識產權服務聯(lián)盟有關負責人告訴記者,尤其是今年6月以來,聯(lián)盟內各家商標事務所接到的相關委托業(yè)務均有不同幅度增長,部分事務所的業(yè)務量增長了好幾 倍。
義烏徐杰商標事務所負責人徐杰介紹,今年下半年以來,前來咨詢、辦理委托代理申請注冊美國商標業(yè)務的商家數(shù)量有暴增趨勢。從客戶反饋的信息來看,他 們申請注冊美國的商標,主要是為了進入亞馬遜等美國本土的網購平臺。按美國部分知名網購平臺要求,在他們平臺上開設網店的商家必須持有美國商標。
“對中小型商家來說,申請注冊一個美國商標,然后在當?shù)刂W購平臺開設網店,一方面能實現(xiàn)把商品打入美國消費市場的目的,另一方面能比傳統(tǒng)出口方 式節(jié)省不少經營成本。”經營鞋服產品的廣慧貿易商行負責人姚先生表示,只要弄明白美國網購平臺的網店模版和運作流程,有時候僅靠翻譯軟件就能很好地經營網 店。
記者在采訪中了解到,目前委托代理申請注冊美國商標的義烏商家,基本集中在飾品、服裝、工藝品等行業(yè)。
借馬德里注冊拓展新市場的多了
在多數(shù)外貿企業(yè)和市場經營戶尚處于“坐商”的時代,很多業(yè)主對馬德里商標注冊可以說聞所未聞。然而,隨著義烏市場外向度越來越高,各種對外貿易方式 日益豐富,商家對跨國注冊商標以維護自身品牌權益的認識也越來越深。在這種情況下,一次申請注冊,即可在全球數(shù)十個國家同時注冊自有商標的馬德里注冊方 式,開始進入商家的眼簾。
據(jù)義烏知識產權服務聯(lián)盟不完全統(tǒng)計,從今年初截至目前,申請馬德里商標注冊的商家同比去年增長25%~30%。
“馬德里商標注冊涵蓋的成員國范圍很廣,但從實際情況來看,商家選擇并申請馬德里商標注冊后,一般不太可能在所有成員國進行貿易活動,通常會有一個 主打的區(qū)域性對外貿易范圍。”商標業(yè)從業(yè)者胡亦筱介紹,粗略來看,今年新增的馬德里商標注冊商家,主要的外貿區(qū)域以東南亞、南美、非洲等新興市場為主,申 請商標所屬的商品則以日用品、電子產品等為主。
電商商標注冊數(shù)量約增三成
“在本地電商的商標注冊和轉讓業(yè)務方面,前者大幅度增長,后者則大幅度下降,可謂‘春暖冬寒各一半’。”義烏徐杰商標事務所工作人員介紹,在去年4 月前后,本地商標轉讓業(yè)務突然達到歷年來的高峰期,買商標的電商仿佛一夜間全冒了出來,價格在2萬元以內的商標很容易就能轉讓出去。“當時,有的商標事務 所一個月達成的商標轉讓業(yè)務量,抵得上前一年的全年總量。”
不過,或許是提前透支了太多的商標轉讓潛在需求,今年義烏商標業(yè)的這塊業(yè)務幾乎同比下降了一半。
對此,義烏知識產權聯(lián)盟有關人士分析,商標轉讓業(yè)務的不正常暴增和暴減,與國內部分網購平臺推出的“游戲規(guī)則”有很大關系。以某知名網購平臺基本上 一年一變的招商規(guī)則為例,去年對部分行業(yè)網店的商標持有年限及相關要求比較寬松,使得很多想進入該平臺的商家趕著報名截止時間購買商標,繼而在短期內帶動 商標轉讓業(yè)務快速增長;之后,該平臺招商規(guī)則收緊了商家持有商標的要求,令商標轉讓業(yè)務量一落千丈。
“商家想要坦然應對網購平臺不斷變動的‘游戲規(guī)則’,最好的辦法還是自己踏踏實實申請注冊商標,并努力維護好自有商標。”業(yè)內人士介紹,綜合統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,今年本地電商申請注冊的新商標數(shù)量同比去年增長約三成。
據(jù)了解,在電商經營的商品中,服裝、戶外用品、日用消費品、電子產品和工藝禮品的細分種類較多,所需的商標數(shù)量也多。有些電商會一次性申請注冊三四個商標,分別用于不同商品的品牌推廣和銷售。
商標從業(yè)機構從服務側挖掘商機
從傳統(tǒng)企業(yè)到電商,再到微商,數(shù)量不斷增長的經濟實體和網店正帶動著商標注冊業(yè)務的整體攀升。但在業(yè)內人士看來,這種潛在的業(yè)務量,并沒有擴大商標從業(yè)機構的盈利空間,反而進一步加劇了業(yè)內的競爭。
記者在采訪中了解到,近兩年,一些為客戶提供免費商標注冊業(yè)務的機構和平臺先后面世,例如“知果果”、“權大師”等,客戶通過他們申請注冊商標只需要繳納國家商標局明文規(guī)定的那部分費用,不用支付代理費。這對商標事務所的傳統(tǒng)經營模式帶來很大沖擊。
“數(shù)年前,幫客戶代理申請注冊一個商標的整體費用在1600~1800元不等,之后逐步降到1400元、1200元、1000元……甚至繼續(xù)下行。 而現(xiàn)在免收代理費的商標注冊機構和平臺出現(xiàn)了,想依靠商標注冊業(yè)務經營好商標事務所已經變得越來越難。”一位不愿透露姓名的商標業(yè)人士坦言,要彌補上述可 以預見的經營“短板”,商標從業(yè)者應該在服務側多做文章。
記者從義烏知識產權服務聯(lián)盟了解到,一些聯(lián)盟成員機構已經意識到這個問題,并正在嘗試改變運營方向。例如,弱化傳統(tǒng)代理商標申請注冊、商標轉讓模 式,把服務客戶的重心向提供法律維權、專業(yè)顧問、品牌打假等后續(xù)服務延伸,通過深度專業(yè)知識和客戶建立互信、達成長期合作,再從中獲取應得的盈利點。
不過,這種運營模式需要商標從業(yè)機構具備一定的專業(yè)人才,并不斷拓展服務側項目的深度和廣度,才能挖掘到新的商機。