“2018中國國際商標(biāo)品牌節(jié)”之商標(biāo)運(yùn)用

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　　此次參加“2018年中國國際商標(biāo)品牌節(jié)”的主題就是商標(biāo)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用，這次參加商標(biāo)節(jié)可以說是受益匪淺，不僅更新了對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知，我自己還有很多更深刻的理解，下面和大家分享一下我對(duì)“商標(biāo)運(yùn)用”的一些看法。

　　商標(biāo)的運(yùn)用是非常重要的，商標(biāo)在運(yùn)用的過程中，會(huì)發(fā)生很多商標(biāo)授權(quán)確權(quán)等問題，同時(shí)對(duì)混淆誤認(rèn)、在先使用、維持注冊(cè)三個(gè)方面的認(rèn)定，也會(huì)對(duì)商標(biāo)的運(yùn)用產(chǎn)生很大的影響。

　　品牌價(jià)值會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠，也會(huì)影響消費(fèi)者潛意的對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)定，當(dāng)然還會(huì)影響品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)中的表現(xiàn)。好的商標(biāo)能夠引導(dǎo)消費(fèi)者行為，而且商標(biāo)運(yùn)用在其中起著決定性的作用。

　　商標(biāo)的運(yùn)用和非商標(biāo)使用還是有區(qū)別的，拿“天眼”進(jìn)行舉例，《天眼》指定的商品/服務(wù)是第九類動(dòng)畫片、眼鏡等，他們提供的證據(jù)是《天眼》動(dòng)畫片版權(quán)登記、播出、獲獎(jiǎng)及宣傳的證據(jù)，但是“天眼”是動(dòng)畫名稱而非商標(biāo)使用，沒有商品來源，不屬于商標(biāo)性質(zhì)，所以使用無效。

　　再比如騰訊的商標(biāo)，指定的是第41類提供在線電子出版物、提供在線游戲等，他們提供的使用證據(jù)的是“微信游戲”、“微信閱讀”軟件、微電影或短視頻，但是，單機(jī)游戲不屬于提供在線游戲服務(wù)，證據(jù)不完整，使用無效。

　　這兩個(gè)案例引發(fā)我們深刻的思考，也就是在商標(biāo)運(yùn)用時(shí)，不單單是要擁有商標(biāo)的使用證據(jù)，更重要的是商標(biāo)使用的證據(jù)要符合法律的相關(guān)規(guī)定。

　　在進(jìn)行商標(biāo)運(yùn)用時(shí)還有一點(diǎn)非常值得注意，就是對(duì)有不良影響的商標(biāo)不要進(jìn)行注冊(cè)及運(yùn)用。像帶有民族歧視的文字、圖形等標(biāo)志，夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志，有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或有其他不良影響的標(biāo)志，都是不能使用的。舉個(gè)例子來說，最近“叫了個(gè)鴨子”商標(biāo)因起商標(biāo)名格調(diào)不高，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，并有男性性工作者含義為由被商標(biāo)局駁回商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這個(gè)商標(biāo)在住所代理、旅館、酒吧服務(wù)訂經(jīng)營場(chǎng)所已經(jīng)刪除，在飯店、動(dòng)物寄養(yǎng)烹飪等經(jīng)營場(chǎng)所還是處于待刪的狀態(tài)。

　　再比如，福蹄公司向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)注冊(cè)“功�？�小蹄大作”為商標(biāo)，但經(jīng)過審理認(rèn)為“小蹄大作”四個(gè)字，容易使社會(huì)公眾將其與成語“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系，對(duì)我國教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國語言歷史文化的傳承及國家文化建設(shè)的發(fā)展，具有不良影響，因此不應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)。

　　商標(biāo)所承載的不僅僅是指示功能、表彰功能、保障功能和廣告功能，更應(yīng)有其社會(huì)文化承擔(dān)的功能。商標(biāo)注冊(cè)之后，如果不使用是對(duì)商標(biāo)符號(hào)資源的浪費(fèi)，也是他人注冊(cè)相同或者近似商標(biāo)的攔路虎。對(duì)于閑置的商標(biāo)，法律規(guī)定了到時(shí)“清理”的制度。商標(biāo)成功注冊(cè)之后，應(yīng)該合理、有效的將商標(biāo)運(yùn)用起來。商標(biāo)是商品的“身份證”，只有好好運(yùn)用標(biāo)才能發(fā)揮它最大的價(jià)值，而不是當(dāng)個(gè)擺設(shè)而且。

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