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老字號(hào)，做產(chǎn)品，也做文化
2019-06-17 17:45 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際-songly
易辰國(guó)際(poagent.com)致力為您提供專業(yè)的國(guó)際商務(wù)服務(wù)。易辰國(guó)際提供美國(guó)、歐盟各國(guó)、日韓、加拿大、澳大利亞等全球多個(gè)國(guó)家的公司注冊(cè)咨詢及后期維護(hù)等服務(wù)，更可以幫您辦理全球各國(guó)商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)查冊(cè)、商標(biāo)復(fù)議等服務(wù)。易辰國(guó)際會(huì)為您定制多套解決方案，我們?nèi)轿�、高品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)定為您排憂解難。目前全國(guó)有1200多個(gè)中華老字號(hào)品牌，許多老字號(hào)通過(guò)設(shè)計(jì)賦能、IP合作、跨界合作、非遺傳承、新零售、出海等，推出了不少新產(chǎn)品和新服務(wù)，借助互聯(lián)網(wǎng)銷售成為“網(wǎng)紅”�？墒�，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳統(tǒng)老字號(hào)品牌的發(fā)展開始逐漸分化，這1000多家老字號(hào)中，僅有10%蓬勃發(fā)展。
誕生于上世紀(jì)五六十年代的美加凈與大白兔，是中國(guó)最知名的兩大糖果品牌，其腦洞大開的跨界聯(lián)姻出來(lái)的美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏一下就火了。據(jù)說(shuō)開售不到1分鐘，就在網(wǎng)上被搶購(gòu)一空。
在自帶情懷標(biāo)簽的老字號(hào)崛起之路上，“大白兔”并不孤獨(dú)。據(jù)阿里研究院統(tǒng)計(jì),近一年時(shí)間在天貓平臺(tái)上,老字號(hào)品牌被搜索的總次數(shù)超過(guò)10億次,老字號(hào)的消費(fèi)者超過(guò)8600萬(wàn)人,購(gòu)買老字號(hào)的90后消費(fèi)者,也已超過(guò)了320萬(wàn)人。除了美加凈大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏外，六神花露水風(fēng)味的雞尾酒，周黑鴨的辣味唇膏，瀘州老窖的頑味香水，福臨門的卸妝油跨界成為老字號(hào)年輕化的突破口，國(guó)貨紛紛甩掉舊形象，以全新的姿態(tài)進(jìn)入大眾視野。
老字號(hào)，做產(chǎn)品，也做文化，挖掘底蘊(yùn)，創(chuàng)新營(yíng)銷，助推老字號(hào)走得更遠(yuǎn).
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，從地方走向全國(guó)比以往似乎更容易。微店等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也成為老字號(hào)產(chǎn)品觸達(dá)消費(fèi)者的重要渠道，推動(dòng)品牌全國(guó)化戰(zhàn)略。
不過(guò)，最令人們意外的是，王老吉近年嘗試回歸線下實(shí)體店，重拾“涼茶鋪”文化。在廣州花城匯、天河又一城等地，古色古香又極富青春活力的現(xiàn)泡涼茶實(shí)體店“1828王老吉”陸續(xù)開業(yè)，傳統(tǒng)飲品品牌現(xiàn)身時(shí)尚的現(xiàn)調(diào)飲品市場(chǎng)，門前時(shí)常排起長(zhǎng)隊(duì)。
中華老字號(hào)企業(yè)要有強(qiáng)烈的品牌保護(hù)意識(shí)，及早確立品牌保護(hù)戰(zhàn)略，懂得保護(hù)老字號(hào)的商標(biāo)、品牌及秘方等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。保護(hù)正是為了老字號(hào)的品牌建設(shè)，為了中華傳統(tǒng)文化和中華民族精神的世代傳承。而我們保護(hù)品牌，也正是在保護(hù)老字號(hào)的文化精髓。
我們希望，中國(guó)的老字號(hào)也能像外國(guó)的可樂一樣風(fēng)靡全球，讓全世界都品嘗到中國(guó)的味道.
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