“國(guó)潮”品牌引領(lǐng)中國(guó)老字號(hào)復(fù)興

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　　乘著“國(guó)潮”興起的東風(fēng)，內(nèi)地一些著名傳統(tǒng)品牌進(jìn)行了徹底的自我改造，并以跨界產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品吸引年輕購(gòu)物者。大白兔奶糖就屬于這類品牌。

　　報(bào)道稱，盡管現(xiàn)在規(guī)模相對(duì)較小，對(duì)“國(guó)潮”品牌的需求將有助于北京把經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)消費(fèi)拉動(dòng)的增長(zhǎng)。這種需求還將支持中國(guó)打造本土品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)動(dòng)

　　凱度消費(fèi)者指數(shù)公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)說(shuō)：“政府肯定會(huì)支持‘國(guó)潮’，因?yàn)檫@有助于提升中國(guó)品牌的商業(yè)價(jià)值。”

　　報(bào)道指出，不僅限于大白兔奶糖和回力運(yùn)動(dòng)鞋等老字號(hào)，新的本土品牌也是這波浪潮的一部分。

　　生產(chǎn)大白兔奶糖的上海冠生園公司的銷售經(jīng)理沈勤豐說(shuō)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者——尤其是年輕消費(fèi)者——對(duì)本土品牌的興趣增加在任何國(guó)家的發(fā)展史上都是一個(gè)自然的過(guò)程。上海冠生園是一家有著百年歷史的糕點(diǎn)、糖果和食料制造商。

　　沈勤豐說(shuō)：“今天的消費(fèi)者更愿意接觸新事物和新思想……對(duì)本土品牌的接受是必然的。”沈勤豐又說(shuō)，“國(guó)潮”意味著，人們認(rèn)為本國(guó)產(chǎn)品在質(zhì)量上并不次于外國(guó)產(chǎn)品。報(bào)道援引的研究顯示，2000年以后出生的消費(fèi)者充滿民族自豪感，認(rèn)為購(gòu)買國(guó)貨意味著支持國(guó)家。去年的一份報(bào)告利用了騰訊的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)自72名2000年后出生者的網(wǎng)絡(luò)日記、24個(gè)深度采訪以及1.5萬(wàn)份問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果。報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的受訪者并不認(rèn)為外國(guó)品牌更有價(jià)值。

　　報(bào)道稱，“國(guó)潮”受到了阿里巴巴和京東等中國(guó)最大網(wǎng)絡(luò)零售商的支持。阿里巴巴在去年8月發(fā)布的一份報(bào)告中說(shuō)，2017年，其網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)淘寶上中國(guó)本土產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售量增長(zhǎng)了17%。

　　該報(bào)告說(shuō)，大約有一半的消費(fèi)者是在1990年至1995年出生的，而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的平均數(shù)量達(dá)到每天48萬(wàn)人。到去年上半年，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有300多家本土品牌店。

　　虞堅(jiān)說(shuō)，中國(guó)品牌的復(fù)興部分是由認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)品牌——包括老字號(hào)產(chǎn)品——面臨機(jī)遇的投資者推動(dòng)的。

　　他說(shuō)：“中國(guó)的老字號(hào)往往被認(rèn)為已經(jīng)過(guò)時(shí)。它們需要尋求突破。從品牌維護(hù)的角度來(lái)看，它們需要融合活力、時(shí)尚以及設(shè)計(jì)來(lái)吸引年輕消費(fèi)者。”

　　上月，在與香水品牌氣味圖書(shū)館的合作下，大白兔啟動(dòng)了一個(gè)香水和身體護(hù)理產(chǎn)品系列。這個(gè)系列的產(chǎn)品擁有大白兔標(biāo)志性的奶糖味。去年，大白兔還同上�；瘖y品制造商美加凈合作生產(chǎn)了一種潤(rùn)唇膏。

　　沈勤豐說(shuō)，消費(fèi)者的反應(yīng)令人鼓舞。而該食品制造商還將推出杯子、坐墊、文件夾和手提包等產(chǎn)品。

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