網(wǎng)紅店“答案茶” “喜茶”“鮑師傅” “鹿角巷”真假難辯
2019-01-08 16:34 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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答案茶。答案茶至今年在抖音走紅后，多家公司聲稱是答案茶商標(biāo)的唯一持有者，并且各公司間不乏針?shù)h相對(duì)和互相駁斥。在工商局網(wǎng)搜索“答案茶”，能夠找到558家公司，幾乎都是在3月之后跟風(fēng)注冊(cè)。無(wú)獨(dú)有偶。喜茶此前名為“皇茶”，因?yàn)樯秸蜕虡?biāo)問(wèn)題無(wú)奈更名。答案茶是否步其后塵尚不可知，但對(duì)于擁有網(wǎng)紅產(chǎn)品的初創(chuàng)企業(yè)，樹(shù)立商標(biāo)意識(shí)，顯得尤為迫切。
鮑師傅。5月26日南昌迎來(lái)首家鮑才勝原創(chuàng)“鮑師傅”糕點(diǎn)店落戶。而不少消費(fèi)者反映，在這家店開(kāi)業(yè)之前，南昌至少已有10家名為“鮑師傅”的糕點(diǎn)店。而“鮑師傅”的創(chuàng)始人鮑才勝干脆掛出印有“江西全省除此店外，暫無(wú)其他分店，且無(wú)加盟或其他合作行為”的橫幅，同時(shí)向南昌市市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局舉報(bào)，稱其店鋪被侵權(quán)。全國(guó)以鮑師傅為店名售賣(mài)糕點(diǎn)的店至少已達(dá)上千家，而網(wǎng)友所認(rèn)知的網(wǎng)紅品牌“鮑師傅糕點(diǎn)”目前全國(guó)僅有26家。最讓鮑才勝頭疼的是一家“北京易尚餐飲管理有限公司”(為方便后文簡(jiǎn)稱“易尚”)旗下以鮑師傅為名的糕點(diǎn)店。 都姓“鮑”也都開(kāi)的糕點(diǎn)店，而誰(shuí)才是正宗的這個(gè)無(wú)從考證。
鹿角巷。奶茶品牌“鹿角巷”在廣州宣布，其品牌更名為“鹿角戲”，并邀請(qǐng)明星張衛(wèi)健為新品牌“站臺(tái)”。隨后，自稱鹿角巷創(chuàng)始人的邱茂庭對(duì)媒體稱：“鹿角戲是山寨，我們依然叫鹿角巷!”一時(shí)間，“更名風(fēng)波”將鹿角戲推向風(fēng)口浪尖，爭(zhēng)議不斷，一場(chǎng)不見(jiàn)硝煙的“真假之戰(zhàn)”正式打響。
真假“鹿角巷”之爭(zhēng)，背后是網(wǎng)紅茶飲品牌之痛。在“鹿角巷更名”事件之前，“皇茶”就由于不堪山寨之?dāng)_，又苦于沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，隨后改名“喜茶”;“答案茶”因不堪市場(chǎng)仿冒、山寨亂象，則花重金購(gòu)入注冊(cè)商標(biāo)。
在日前的更名發(fā)布會(huì)上，鹿角戲創(chuàng)始人Aaron表示，“因大陸與臺(tái)灣的商標(biāo)注冊(cè)流程不同，在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)一般會(huì)花費(fèi)一到兩年的時(shí)間。而我們?cè)趧?chuàng)立之初沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在注冊(cè)空檔時(shí)期被大量假冒與模仿，卻又難以享受到法律保護(hù)，打假之路也是困難重重。”
商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
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