瑞幸咖啡未雨綢繆，布局商標(biāo)
2019-01-08 16:33 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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瑞幸咖啡在咖啡市場(chǎng)異軍突起。這家互聯(lián)網(wǎng)新零售咖啡公司瞄準(zhǔn)外賣(mài)市場(chǎng)，通過(guò)一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速將一杯杯“小藍(lán)杯”送到年輕商務(wù)人群手中。而在瑞幸咖啡品牌曝光度不斷提升的每一階段，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)及時(shí)的跟進(jìn)布局。據(jù)介紹，瑞幸咖啡已經(jīng)陸續(xù)提交了近兩百件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
瑞幸咖啡雖然是一家初創(chuàng)的咖啡公司，但是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，尤其是商標(biāo)保護(hù)方面顯得很有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的投入比較大。根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格估計(jì)，瑞幸咖啡前期申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的成本投入是十萬(wàn)元級(jí)的，一般小企業(yè)很少這樣做。
通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)，可以獲得商標(biāo)的所有權(quán)及專(zhuān)用權(quán)，在市場(chǎng)中確立并保護(hù)品牌，便于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品，并通過(guò)使用，擴(kuò)大品牌影響力，擴(kuò)大無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，積累企業(yè)及品牌信譽(yù)。
放眼當(dāng)前中國(guó)咖啡市場(chǎng)，星巴克、太平洋、Costa等連鎖咖啡品牌已深耕咖啡市場(chǎng)多年，Seesaw、咖啡陪你等精品咖啡店在近年來(lái)表現(xiàn)搶眼，新入局者想在這個(gè)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲并不容易。為了突出重圍，瑞幸咖啡嘗試用品牌營(yíng)銷(xiāo)為自己開(kāi)路，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)為品牌進(jìn)擊護(hù)航，市場(chǎng)擴(kuò)張的初步效果已經(jīng)顯露。
“針對(duì)商標(biāo)，瑞幸咖啡采用了重點(diǎn)保護(hù)、擴(kuò)大保護(hù)及全類(lèi)保護(hù)的布局策略。重點(diǎn)保護(hù)即在與咖啡直接相關(guān)的類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo);擴(kuò)大保護(hù)即在與咖啡產(chǎn)品間接相關(guān)的類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo);全類(lèi)保護(hù)即針對(duì)重點(diǎn)商標(biāo)在45個(gè)商標(biāo)類(lèi)別進(jìn)行全類(lèi)注冊(cè)。”該負(fù)責(zé)人向記者表示，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具，瑞幸咖啡要想打開(kāi)市場(chǎng)，創(chuàng)立品牌，必須要注冊(cè)商標(biāo)，一是可以保證瑞幸咖啡能夠放心地使用和推廣宣傳，不必?fù)?dān)心侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán);二是取得商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)之后，可以有效地防范他人惡意搶注，并可以對(duì)他人惡意申請(qǐng)的近似商標(biāo)提出異議，保護(hù)自身的權(quán)利。”商標(biāo)是市場(chǎng)開(kāi)拓的基礎(chǔ)，一定要提前做好品牌名的保護(hù)，商標(biāo)注冊(cè)要未雨綢繆，否則商標(biāo)一旦被搶注將面臨巨大的損失。
公司在經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，一定要有商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，及時(shí)的注冊(cè)商標(biāo)。避免出現(xiàn)惡意搶注的事件發(fā)生，影響公司的聲譽(yù)及利益!
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