一張箭牌口香糖紙竟藏著3個商標(biāo)
2019-01-24 15:29 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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箭牌產(chǎn)品暢銷全球180個國家，全球銷售額超過40億美元，其中至少有6億中國消費者使用或曾使用過箭牌系列產(chǎn)品。
據(jù)2017全球100大糖果公司的排名榜單顯示，瑪氏毫無懸念的以1236億元的銷售額穩(wěn)居全球首位。雖然“瑪氏”是個神秘的家族，但提到益達(dá)、綠箭、德芙、士力架，相信大家都不會感覺陌生。
其中僅箭牌這一家子公司，就擁有“綠箭、白箭、黃箭、真知棒、彩虹糖、瑞士軟糖”等諸多品牌。一塊小小的糖果，竟有爭霸世界的力量!究其原因，箭牌的成功，很大程度上是運(yùn)用商標(biāo)的成功，對商標(biāo)保護(hù)已然到了極致“變態(tài)”的地步。
一個幾厘米的包裝，竟藏著三個商標(biāo)，這樣一張隨手扔進(jìn)垃圾桶的包裝袋，到底為何耗費如此大的精力和財力?
美國箭牌公司已注冊商標(biāo)674類，分別對旗下各類品牌的文字、字幕、圖案、圖形等分類保護(hù)。
作為箭牌公司另一大口香糖品牌益達(dá)來說，它是1984年在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌。
值得一提的是，在商標(biāo)查詢網(wǎng)站搜索益達(dá)兩字，不同行業(yè)使用這兩個字注冊商標(biāo)量達(dá)2496個，也就是說近2000多個品牌的商標(biāo)包含益達(dá)兩字，不妨腦洞大開想象一下，如果現(xiàn)在益達(dá)口香糖的品牌知名度和市場占有率不高，2000多個品牌商標(biāo)都有益達(dá)，你能第一時間將益達(dá)和口香糖聯(lián)系起來嗎?答案顯而易見。
好麗友食品有限公司成立于1995年12月，好麗友派類產(chǎn)品占有率穩(wěn)居第一，遙遙領(lǐng)先于排名第二的廠商，口香糖占據(jù)了第二的位置。
好麗友公司共注冊商標(biāo)206個，對圖形、名稱、木糖醇、百草等都有涉及，保護(hù)品牌直接相關(guān)及周邊延伸詞成為越來越多品牌注冊的策略。
口香糖行業(yè)大品牌對商標(biāo)保護(hù)的延伸相對全面，但即使這樣，商標(biāo)搶占糾紛、品牌官司還是接連不斷。
從企業(yè)最初成立，商標(biāo)便承擔(dān)了宣傳、保護(hù)、盈利的角色，短期內(nèi)，一個有爆發(fā)力的商標(biāo)能迅速留在受眾印象里，并為企業(yè)與客戶建立聯(lián)系，占據(jù)市場，帶來利潤。長期來看，商標(biāo)就是企業(yè)的代號，隨著品牌的不斷壯大，受眾對一個企業(yè)的聯(lián)想是稱號(商標(biāo))--產(chǎn)品--企業(yè)的基本順序，這時候的商標(biāo)，不僅是盈利角色，也是品牌影響力的象征，是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)。
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