企業(yè)老板姓名的商標需要進行保護嗎
2019-01-24 15:29 來源：lh0395.cn 點擊：次 編輯：易辰國際
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“喬丹”商標案再次引發(fā)社會各界對姓名商標的關(guān)注。體育娛樂明星的姓名具有極高的商業(yè)開發(fā)價值，能夠憑借明星影響力獲得市場的青睞，一直是品牌命名和商標搶注的焦點。其實，還有另外一類姓名商標，雖沒有明星姓名商標那樣成為聚光燈下的焦點，卻仍然是商標命名和搶注的熱點，這就是企業(yè)老板姓名商標。
放眼全球，有很多世界知名品牌都是以企業(yè)老板或者創(chuàng)始人的名字命名，如戴爾、迪士尼、阿迪達斯、阿瑪尼、松下、飛利浦、西門子、波音、福特等等�？梢�，用老板名字命名企業(yè)商標或創(chuàng)設(shè)企業(yè)品牌是國際上的一種慣常做法。
在中國，也不乏以企業(yè)老板、創(chuàng)始人名字命名企業(yè)商標和品牌的情況，且自古有之。如中華老字號的“張小泉”、“吳裕泰”、“王致和”、“吳良材”等等�，F(xiàn)代企業(yè)也不鮮見，如“王守義”、“謝瑞麟”、“羽西”、“丁家宜”等。還有些企業(yè)，雖不直接用老板姓名命名，但會以老板的姓氏命名，如“廖記棒棒雞”、“徐記海鮮”、“譚木匠”等。
因此可以說，古今中外的企業(yè)都有以企業(yè)老板姓名命名商標、品牌名稱的做法。這一命名方式將個人名譽，甚至家族名譽與企業(yè)聲譽捆綁，是爭取消費者信賴、敢于承擔責任一種企業(yè)態(tài)度和企業(yè)文化的體現(xiàn)，具有積極意義。
然而，國內(nèi)市場上以老板名字命名的品牌還是少數(shù)派。但值得注意的一個事實是，越來越多的企業(yè)開始把老板的名字注冊成商標，如阿里巴巴注冊了“馬云”、格力電器注冊了“董明珠”、金山軟件注冊了“雷軍”、海爾集團注冊了“張瑞敏”等等。與企業(yè)積極申請注冊老板名字形成鮮明對比的是，這些老板姓名商標絕大多數(shù)并沒有實際在商業(yè)上進行使用。這一行為可解讀為企業(yè)對企業(yè)老板姓名權(quán)在商標法意義上的自我防御。
在商標保護策略上有種商標稱之為防御商標，即該類商標申請注冊的目的不是為了實際使用，而是為了防止他人注冊和使用。從風險防范的角度考慮，企業(yè)雖沒有實際使用老板姓名商標的需求，但老板姓名或近似文字一旦被他人搶注或使用，無論對于企業(yè)還是老板而言都可能是一件別扭、鬧心的事，甚至造成市場混淆，損害企業(yè)利益。與其眼睜睜看著被他人搶注，還不如自己申請注冊，以免被動。況且從成本上計算，主動申請注冊商標的花費遠低于事后被動地去阻止他人注冊所需的花費。所以，從企業(yè)商標戰(zhàn)略的角度看，將企業(yè)老板姓名申請注冊商標不失為企業(yè)商標風險防范的一種手段。
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