企業(yè)老板姓名的商標(biāo)需要進(jìn)行保護(hù)嗎
2019-01-24 15:29 來(lái)源：lh0395.cn 點(diǎn)擊：次 編輯：易辰國(guó)際
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“喬丹”商標(biāo)案再次引發(fā)社會(huì)各界對(duì)姓名商標(biāo)的關(guān)注。體育娛樂(lè)明星的姓名具有極高的商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值，能夠憑借明星影響力獲得市場(chǎng)的青睞，一直是品牌命名和商標(biāo)搶注的焦點(diǎn)。其實(shí)，還有另外一類姓名商標(biāo)，雖沒(méi)有明星姓名商標(biāo)那樣成為聚光燈下的焦點(diǎn)，卻仍然是商標(biāo)命名和搶注的熱點(diǎn)，這就是企業(yè)老板姓名商標(biāo)。
放眼全球，有很多世界知名品牌都是以企業(yè)老板或者創(chuàng)始人的名字命名，如戴爾、迪士尼、阿迪達(dá)斯、阿瑪尼、松下、飛利浦、西門子、波音、福特等等。可見(jiàn)，用老板名字命名企業(yè)商標(biāo)或創(chuàng)設(shè)企業(yè)品牌是國(guó)際上的一種慣常做法。
在中國(guó)，也不乏以企業(yè)老板、創(chuàng)始人名字命名企業(yè)商標(biāo)和品牌的情況，且自古有之。如中華老字號(hào)的“張小泉”、“吳裕泰”、“王致和”、“吳良材”等等�，F(xiàn)代企業(yè)也不鮮見(jiàn)，如“王守義”、“謝瑞麟”、“羽西”、“丁家宜”等。還有些企業(yè)，雖不直接用老板姓名命名，但會(huì)以老板的姓氏命名，如“廖記棒棒雞”、“徐記海鮮”、“譚木匠”等。
因此可以說(shuō)，古今中外的企業(yè)都有以企業(yè)老板姓名命名商標(biāo)、品牌名稱的做法。這一命名方式將個(gè)人名譽(yù)，甚至家族名譽(yù)與企業(yè)聲譽(yù)捆綁，是爭(zhēng)取消費(fèi)者信賴、敢于承擔(dān)責(zé)任一種企業(yè)態(tài)度和企業(yè)文化的體現(xiàn)，具有積極意義。
然而，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以老板名字命名的品牌還是少數(shù)派。但值得注意的一個(gè)事實(shí)是，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始把老板的名字注冊(cè)成商標(biāo)，如阿里巴巴注冊(cè)了“馬云”、格力電器注冊(cè)了“董明珠”、金山軟件注冊(cè)了“雷軍”、海爾集團(tuán)注冊(cè)了“張瑞敏”等等。與企業(yè)積極申請(qǐng)注冊(cè)老板名字形成鮮明對(duì)比的是，這些老板姓名商標(biāo)絕大多數(shù)并沒(méi)有實(shí)際在商業(yè)上進(jìn)行使用。這一行為可解讀為企業(yè)對(duì)企業(yè)老板姓名權(quán)在商標(biāo)法意義上的自我防御。
在商標(biāo)保護(hù)策略上有種商標(biāo)稱之為防御商標(biāo)，即該類商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的目的不是為了實(shí)際使用，而是為了防止他人注冊(cè)和使用。從風(fēng)險(xiǎn)防范的角度考慮，企業(yè)雖沒(méi)有實(shí)際使用老板姓名商標(biāo)的需求，但老板姓名或近似文字一旦被他人搶注或使用，無(wú)論對(duì)于企業(yè)還是老板而言都可能是一件別扭、鬧心的事，甚至造成市場(chǎng)混淆，損害企業(yè)利益。與其眼睜睜看著被他人搶注，還不如自己申請(qǐng)注冊(cè)，以免被動(dòng)。況且從成本上計(jì)算，主動(dòng)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的花費(fèi)遠(yuǎn)低于事后被動(dòng)地去阻止他人注冊(cè)所需的花費(fèi)。所以，從企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的角度看，將企業(yè)老板姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不失為企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防范的一種手段。
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